Bienvenue ! Ce hub présente les derniers rapports, données et perspectives liés à la série des rapports d'audience totale de Nielsen. Faites défiler la page pour découvrir comment les audiences se connectent aux médias aujourd'hui et pourquoi cela change notre culture, ainsi que l'industrie de la publicité et des médias.
Dernier rapport
Dans cette édition du rapport d'audience totale de Nielsen: Advertising Across Today's Media, nous avons plongé dans la publicité, en demandant aux consommateurs où ils passent leur temps, et dans quelle mesure ils sont impatients ou désireux de reprendre leurs activités normales. Notre enquête a révélé que 55 % des adultes de 18 ans et plus se disent très optimistes ou optimistes quant à la possibilité de reprendre leurs activités normales en 2021 - une excellente nouvelle pour les annonceurs.
- La télévision et la radio continuent d'obtenir la plus grande part de la confiance collective dans la publicité. En effet, 60% des personnes âgées de 35 à 49 ans considèrent que les spots radio sont très ou assez dignes de confiance, la télévision n'étant pas loin derrière avec 59%.
- Une fois les restrictions du COVID levées, les Américains ont hâte de prendre des vacances (73%), de manger au restaurant (73%), d'assister à des services religieux en personne (75%) et de se rendre dans un salon de coiffure (74%).
Perspectives en vedette
Faites défiler la liste pour voir les articles qui mettent en évidence les données du récent rapport.
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- Où les consommateurs passent-ils leur temps ?
- Comment et quand ils envisagent de dépenser leur argent
- Des opportunités de marques en plein essor et des catégories de croissance clés pour faire progresser votre entreprise.
L'optimisme des consommateurs augmente, l'engagement des marques aussi
De nombreux consommateurs américains ont commencé à exprimer leur empressement à recommencer à dépenser à la fin de l'année dernière, et il semble maintenant que les marques et les annonceurs commencent à rattraper leur retard. La bonne nouvelle pour ces marques est qu'un nombre croissant de consommateurs pensent que 2021 sera l'année où ils pourront reprendre leurs activités normales, et la grande majorité de ces activités impliquent de dépenser de l'argent.
Tendances en matière d'utilisation des médias
La façon dont nous regardons et la quantité que nous regardons évoluent constamment, mais si l'on regarde dans le temps, on peut voir comment les Américains remodèlent leur style de vie grâce aux médias. Ces graphiques présentent quelques-unes des dernières et des plus grandes tendances en matière d'utilisation des médias.
Utilisation du streaming dans le temps
Utilisation globale Au fil du temps
Trimestre sur trimestre
Rapports antérieurs et idées connexes
Découvrez les dernières et les meilleures informations sur les médias, de l'univers de l'audio à celui du streaming, à travers les âges et les consommateurs multiculturels. Voyez qui est à l'écoute et qui monte le volume.
- Les consommateurs hispaniques sont optimistes quant à la reprise ; les consommateurs noirs sont optimistes et prudents
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- "Les femmes noires sont en tête de la participation électorale malgré les obstacles.
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Les solutions qui donnent du pouvoir
Chez Nielsen, notre objectif est de donner aux entreprises de médias et aux annonceurs une vue globale de leur audience afin qu'ils puissent planifier, activer et mesurer le contenu et les campagnes dans le nouveau paysage médiatique.
