La vérité sur les relations avec les Latinos américains
Depuis le début de la crise COVID-19, les Hispaniques sont les principaux indicateurs du sentiment des consommateurs du pays. Mais pendant trop longtemps, ce groupe a été considéré comme un segment unique. En plus d'être le groupe racial ou ethnique le plus important des États-Unis, les Latinos constituent un groupe diversifié et intersectionnel avec des expériences, des perspectives et des attentes différentes.
Les Latinos forment une communauté d'une diversité illimitée, mais solidement liée par la culture, la langue et les expériences partagées.
L'expérience latino américaine est difficile à définir et est souvent perçue comme synonyme de l'expérience immigrante. Mais la vérité est que la plupart des jeunes latinos ne sont pas des immigrés. Les deux tiers d'entre eux sont nés aux États-Unis. Ce jeune supergroupe est optimiste quant à son avenir, bilingue et biculturel, et accorde une grande importance au niveau d'éducation et à la réussite professionnelle. Cette communauté consomme également les médias différemment et, en matière d'inclusion et de représentation, elle a des attentes fermes à l'égard des créateurs de contenu, des plateformes médiatiques et des marques/annonceurs.
Les Latinos ont considérablement accru leur pouvoir politique et font entendre leur voix partout, des conseils d'administration aux salles de classe en passant par le Capitole. Le pouvoir d'achat des Latinos devrait atteindre 2,6 billions de dollars d'ici trois ans. L'Amérique en prend acte, tout comme les marques et les annonceurs. Apprenez-en plus sur la communauté latino américaine d'aujourd'hui, sur ses identités croisées et sur la manière dont les marques peuvent adapter leur dialogue avec la plus grande opportunité inexploitée de l'Amérique.
