Créer des expériences informées, réfléchies et authentiques
On estime que le pouvoir d'achat des Noirs aux États-Unis atteindra 1,98 billion de dollars d'ici 20251. Si la plupart des marques reconnaissent que les consommateurs noirs sont essentiels à leur croissance et à leur pertinence culturelle, gagner leur confiance peut s'avérer difficile, car les Noirs du monde entier sont de plus en plus attentifs à la façon dont les marques les ciblent, à l'endroit où elles le font et au moment où elles le font.
Les marques et les annonceurs investissent massivement pour toucher le public noir. Mais tous ces dollars seront mal dépensés si les campagnes ne trouvent pas d'écho auprès du public ou, pire, si elles le détournent de leur but par une représentation qui ne correspond pas à la réalité.
Dans ce rapport, nous explorons les recommandations pour les marques et les annonceurs afin de créer des liens au sein de la communauté noire, et comment engager les talents noirs à partir de la base afin de créer des expériences informées, réfléchies et authentiques pour les consommateurs noirs.
