L'utilisation totale de la télévision est en baisse, mais le streaming représente près de 30 % du temps total passé devant la télévision.
Le mois de mars a marqué une nouvelle étape pour le streaming, puisque les téléspectateurs ont passé près de 30 % de leur temps de télévision total à regarder des contenus vidéo en ligne. En gagnant un point de part par rapport à février, les services de streaming ont bénéficié de la transition entre la finale du football professionnel et les Jeux olympiques, qui a favorisé l'écoute de la télévision en automne et en hiver sur les réseaux de radiodiffusion.
Malgré une légère baisse de 0,7 % du nombre total d'écoutes en continu, la part d'écoute de tous les fournisseurs d'écoutes en continu recensés dans la The Gauge est restée stable ou a légèrement augmenté en mars, la catégorie "autres écoutes en continu" gagnant 0,3 % de part supplémentaire, les nouveaux services gagnant régulièrement du terrain dans un domaine en constante expansion ("autres écoutes en continu" comprend toutes les écoutes de vidéos à large bande à la télévision qui ne sont pas ventilées individuellement).
La légère baisse de l'utilisation du streaming a été beaucoup moins importante que la baisse de 4,2 % de l'utilisation totale de la télévision, ce qui correspond aux normes historiques alors que les consommateurs commencent à s'installer dans un climat plus chaud. Malgré la baisse de l'utilisation totale, les téléspectateurs ont passé plus de temps sur le câble, car la guerre en Ukraine a entraîné une augmentation de 1,6 point de part sur une légère augmentation du volume total.
Les programmes de radiodiffusion ont perdu plus d'un point de part de marché, les émissions sportives ayant baissé de 53 % d'un mois sur l'autre. La NASCAR et les tournois de basket-ball de la NCAA ont contribué à rassasier certains téléspectateurs, mais pas suffisamment pour compenser l'attrait des Jeux olympiques et du Super Bowl, ce qui a fait chuter la part d'audience des "programmes d'événements sportifs" de près de 25 % à 12 % en mars. Les dramatiques ont apporté un peu d'espoir à la radiodiffusion, puisqu'une augmentation de 17 % de l'audience leur a permis de représenter un tiers de l'audience totale de la radiodiffusion.
2022
2021
Je vous invite à consulter les détails de la méthodologie ci-dessous.
Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, présenter les coulisses de certains des changements de visionnage qui sous-tendent The Gauge.
MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES
The Gauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la radiodiffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Les données de la The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période spécifique pour chaque source de visionnage. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Note : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend l'écoute de la télévision et l'écoute jusqu'à trois jours plus tard).
Dans la The Gauge, "Autres" comprend toutes les autres émissions de télévision. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion en continu via un décodeur câble, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant notre technologie Streaming Meter.
Les plateformes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autres diffusions en continu" comprennent toutes les diffusions vidéo à large bande à la télévision qui ne sont pas ventilées individuellement.
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.
La télévision en direct codée, alias le streaming linéaire codé, est incluse dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la catégorie Streaming et autre streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent des contenus linéaires (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et présentés dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils dotés d'une connexion à large bande).
