Rapport « Listen & Watch » de Nielsen sur les podcasts
« Lean In » ou « Lean Back » : portrait de l'auditeur de podcasts et du spectateur
L'économie des créateurs n'est plus seulement une question de buzz ; ce sont les résultats qui comptent.
Porté par des voix de référence et des communautés fidèles, le podcast offre aux marques un accès direct à l'influence des créateurs, à un moment où l'attention du public se fragmente et où les frontières entre contenu, personnalité et commerce ne cessent de s'estomper.
De la forte croissance du secteur audio à l'essor des plateformes proposant du contenu vidéo, ce rapport analyse les principaux facteurs qui redéfinissent la consommation de podcasts en 2026 et fournit les informations exploitables dont votre marque a besoin pour toucher efficacement son public, quel que soit le format.
À l'intérieur, vous découvrirez :
L'audio reste le pilier incontournable de cet écosystème : 90 % des consommateurs mensuels de podcasts choisissent de les écouter, tandis que 62 % préfèrent les regarder.
Les contenus sportifs constituent un lien unique entre les expériences d'écoute et de visionnage, créant ainsi la plus grande similitude entre les auditeurs et les téléspectateurs dans les principaux genres.
Le choix du format reflète des mentalités de consommateurs totalement distinctes : d’un côté, l’« auditeur pragmatique », très structuré et axé sur l’utilité ; de l’autre, le « spectateur interactif », en quête de divertissement et axé sur l’aspect visuel.
Les mécanismes de conversion varient selon le format : les auditeurs d'enregistrements audio jouent le rôle d'internautes réagissant directement au contenu numérique, tandis que les spectateurs de vidéos agissent en tant que vecteurs de la marque, animés d'une forte intention d'achat, et en tant qu'amplificateurs sur les réseaux sociaux.
Pourquoi c'est important pour les professionnels du marketing
Le paysage actuel du podcast ne peut plus être considéré comme un bloc monolithique ; le choix du format influe sur le profil des auditeurs et sur la manière dont ils écoutent les émissions.
En adaptant leur stratégie créative selon que le public est à l'écoute ou qu'il se laisse simplement distraire par ce qu'il voit, les marques peuvent couvrir l'ensemble des moments de la journée du consommateur moderne et générer un retour sur investissement mesurable.
