Raport firmy Nielsen dotyczący słuchania i oglądania podcastów
„Lean In” kontra „Lean Back”: profil słuchacza podcastów i widza
Gospodarka twórców to już nie tylko moda – chodzi w niej o konkretne wyniki.
Dzięki zaufanym głosom i lojalnym społecznościom podcasty zapewniają markom bezpośredni dostęp do wpływu twórców w momencie, gdy uwaga odbiorców ulega rozdrobnieniu, a granice między treścią, osobowością i handlem stają się coraz bardziej rozmyte.
Od dynamicznego rozwoju sektora audio po rosnącą popularność platform obsługujących treści wideo — niniejszy raport analizuje kluczowe czynniki kształtujące zmiany w sposobie odbioru podcastów w 2026 roku oraz dostarcza praktyczne wskazówki, których Twoja marka potrzebuje, aby skutecznie dotrzeć do odbiorców korzystających z różnych formatów.
Wewnątrz odkryjesz:
Treści audio pozostają absolutną podstawą tego ekosystemu – 90% wszystkich osób słuchających podcastów co miesiąc wybiera formę audio, podczas gdy 62% angażuje się, oglądając je.
Treści sportowe pełnią rolę wyjątkowego pomostu między doświadczeniami związanymi ze słuchaniem a oglądaniem, zapewniając największą zbieżność między słuchaczami a widzami w najpopularniejszych gatunkach.
Wybór formatu odzwierciedla zupełnie odmienne nastawienia konsumentów: wysoce uporządkowanego, kierującego się użytecznością „pragmatycznego słuchacza” w przeciwieństwie do poszukującego rozrywki, skupionego na aspekcie wizualnym „interaktywnego widza”.
Mechanizmy konwersji różnią się w zależności od formatu – odbiorcy treści audio pełnią rolę bezpośrednich odbiorców cyfrowych, natomiast widzowie treści wideo działają jako osoby o silnym zaangażowaniu, promujące markę i wzmacniające jej zasięg w mediach społecznościowych.
Dlaczego ma to znaczenie dla specjalistów ds. marketingu
Współczesnego świata podcastów nie można już postrzegać jako jednolitej całości; wybór formatu wpływa na to, kto jest odbiorcą i w jaki sposób poświęca uwagę.
Dostosowując realizację kreacji do tego, czy odbiorcy są skupieni na słuchaniu, czy też raczej na oglądaniu, marki mogą objąć pełne spektrum codziennego życia współczesnego konsumenta i osiągnąć wymierny zwrot z inwestycji.
