Relatório “Listen & Watch” da Nielsen sobre podcasts
“Lean In” x “Lean Back”: traçando o perfil do ouvinte de podcasts e do espectador
A economia dos criadores não se resume mais apenas a um fenômeno da moda; trata-se de resultados.
Impulsionado por vozes confiáveis e comunidades leais, o podcasting está proporcionando às marcas um canal direto para a influência dos criadores, em um momento em que a atenção do público está se fragmentando e as fronteiras entre conteúdo, personalidade e comércio ficam cada vez mais difusas.
Desde o crescimento expressivo do áudio até a crescente presença das plataformas com recursos de vídeo, este relatório analisa as principais forças que estão remodelando o consumo de podcasts em 2026 e oferece insights práticos de que sua marca precisa para se conectar com sucesso ao público em diversos formatos.
Em seu interior, você descobrirá:
O áudio continua sendo a base absoluta do ecossistema, com 90% de todos os consumidores mensais de podcasts optando por ouvir, enquanto 62% interagem assistindo.
O conteúdo esportivo funciona como uma ponte única entre as experiências de ouvir e assistir, estabelecendo a maior paridade possível entre ouvintes e telespectadores nos principais gêneros.
A escolha do formato reflete mentalidades de consumo totalmente distintas: o “Ouvinte Pragmático”, altamente estruturado e orientado para a utilidade, em contraposição ao “Espectador Interativo”, que busca entretenimento e se concentra no aspecto visual.
A dinâmica de conversão varia de acordo com o formato, sendo que os consumidores de áudio atuam como respondentes digitais diretos, enquanto os espectadores de vídeo atuam como divulgadores da marca com alta intenção de compra e amplificadores nas redes sociais.
Por que isso é importante para os profissionais de marketing
O panorama atual dos podcasts não pode mais ser avaliado como um bloco monolítico; a escolha do formato influencia quem está consumindo o conteúdo e como essas pessoas estão prestando atenção.
Ao alinhar a execução criativa com o fato de o público estar prestando atenção com os ouvidos ou observando com os olhos, as marcas podem abranger todo o espectro do dia a dia do consumidor moderno e gerar retorno mensurável.
