Informe «Listen & Watch» de Nielsen sobre podcasts
«Lean In» frente a «Lean Back»: perfil del oyente de podcasts y del espectador
La economía de los creadores ya no es solo una moda pasajera; se trata de resultados.
Impulsado por voces de confianza y comunidades fieles, el podcasting está proporcionando a las marcas un acceso directo a la influencia de los creadores en un momento en el que la atención del público se está fragmentando y las fronteras entre el contenido, la personalidad y el comercio son cada vez más difusas.
Desde el enorme crecimiento del audio hasta la creciente presencia de las plataformas con contenido de vídeo, este informe analiza los factores clave que están transformando el consumo de podcasts en 2026 y ofrece información práctica que tu marca necesita para conectar con éxito con el público en todos los formatos.
En su interior, descubrirá:
El audio sigue siendo la base fundamental del ecosistema: el 90 % de los consumidores mensuales de podcasts optan por escucharlos, mientras que el 62 % interactúa viéndolos.
Los contenidos deportivos actúan como un puente único entre las experiencias auditivas y visuales, estableciendo la mayor paridad posible entre oyentes y espectadores en los principales géneros.
La elección del formato refleja mentalidades de los consumidores totalmente distintas: el «oyente pragmático», muy estructurado y orientado a la utilidad, frente al «espectador interactivo», que busca el entretenimiento y se centra en lo visual.
La mecánica de la conversión varía según el formato: los consumidores de contenido de audio actúan como receptores digitales directos, mientras que los espectadores de vídeo actúan como promotores de la marca con gran intención de compra y como amplificadores en las redes sociales.
Por qué es importante para los profesionales del marketing
El panorama actual de los podcasts ya no puede considerarse como un todo homogéneo; la elección del formato influye en quiénes son los oyentes y cómo prestan atención.
Al adaptar la ejecución creativa en función de si el público está prestando atención con los oídos o observando con la vista, las marcas pueden abarcar todo el espectro de la jornada del consumidor moderno y generar un rendimiento cuantificable.
