Kuala Lumpur - 16 avril 2014 - Bien que le taux de motorisation dans la majorité des marchés d'Asie du Sud-Est soit l'un des plus faibles au monde, les consommateurs de la région affichent la plus forte intention d'acheter une nouvelle voiture et seront à l'origine d'une grande partie de la demande automobile mondiale au cours des prochaines années, selon un rapport publié aujourd'hui par Nielsen, une société mondiale d'information et de mesure.
L'enquête mondiale Nielsen sur la demande automobile a révélé que le taux de motorisation était relativement faible dans une grande partie de l'Asie du Sud-Est : 47 % des ménages philippins ne possèdent pas de voiture (cinquième taux le plus bas au monde) et 46 % des ménages indonésiens n'ont pas de voiture (sixième taux le plus bas au monde). La Malaisie est le seul marché d'Asie du Sud-Est à s'écarter de la tendance, affichant le troisième taux de motorisation le plus élevé au monde (93 %) et la plus forte incidence de motorisation multiple au monde (54 % des ménages possèdent plus d'une voiture).
Malgré le faible taux de possession dans la région, les intentions d'achat sont élevées : l'Indonésie, les Philippines, la Thaïlande et la Malaisie se classent tous parmi les dix premiers pays au monde pour l'intention d'acquérir une voiture au cours des deux prochaines années. Environ quatre consommateurs indonésiens et thaïlandais sur cinq (81 % et 79 % respectivement) ont l'intention d'acquérir une voiture dans les deux prochaines années, de même que trois quarts des Philippins (76 %) et sept Malaisiens sur dix (71 %), contre seulement 65 % au niveau mondial.
"Historiquement, la demande automobile en Asie du Sud-Est a été relativement faible et, pour de nombreux ménages, posséder une voiture était financièrement hors de portée", a déclaré Chang Park, directeur général du groupe de l'industrie automobile de Nielsen en Asie du Sud-Est, en Asie du Nord et dans le Pacifique. "Cependant, nous avons vu la situation s'inverser ces dernières années, en grande partie grâce à l'augmentation des niveaux de revenus dans la région, de plus en plus de ménages rejoignant la classe moyenne et ayant les moyens financiers de faire leur premier achat de voiture".
LE MOMENT EST-IL VENU DE PROCÉDER À UNE MISE À NIVEAU ?
Parmi les propriétaires actuels de voitures en Asie du Sud-Est, l'intention de monter en gamme est également élevée, en particulier en Indonésie (niveau le plus élevé d'intention de monter en gamme au niveau mondial) et aux Philippines (septième niveau le plus élevé d'intention de monter en gamme au niveau mondial).
Plus de neuf propriétaires de voitures indonésiens sur dix (94 %) ont l'intention d'améliorer leur véhicule lorsqu'ils en auront les moyens financiers, tout comme 89 % des propriétaires de voitures philippins, 88 % des propriétaires de voitures malaisiens et 86 % des propriétaires de voitures thaïlandais, alors que la moyenne mondiale est de 78 %. Singapour est le seul marché des cinq pays d'Asie du Sud-Est étudiés à se situer en dessous de la moyenne mondiale : 74 % des automobilistes singapouriens ont l'intention d'améliorer leur véhicule lorsqu'ils en auront les moyens financiers.
LONGS TRAJETS DOMICILE-TRAVAIL
Trois consommateurs malaisiens sur dix ont passé plus d'une heure en voiture pour se rendre au travail, tandis qu'environ un quart des personnes interrogées ont passé plus d'une heure en train pour se rendre au travail (23 %). Seuls 18 % et 13 % respectivement des consommateurs malaisiens mettent plus d'une heure à marcher ou à prendre le bus pour se rendre au travail.
En raison de leurs temps de trajet relativement longs, de nombreux automobilistes d'Asie du Sud-Est estiment que le rôle principal de leur voiture est de les conduire là où ils doivent aller. Les Singapouriens sont les plus pragmatiques à l'égard de leur véhicule (88 % considèrent leur voiture comme un outil leur permettant de se rendre à destination), suivis par les Philippins (87 %), les Indonésiens et les Malaisiens (85 %) et les Thaïlandais (82 %).
C'EST UN SYMBOLE DE STATUT SOCIAL
De nombreux propriétaires d'Asie du Sud-Est pensent également que leur voiture est un symbole important de la réussite qu'ils ont atteinte dans la vie. Quatre marchés d'Asie du Sud-Est se sont classés parmi les dix premiers pays du monde lorsqu'il s'agit de considérer leur voiture comme un symbole de statut social. Les propriétaires de voitures en Thaïlande sont les plus enclins à considérer leur voiture comme un symbole de statut social (79 %), tout comme les propriétaires de voitures philippins (72 %), suivis par les propriétaires de voitures en Indonésie (67 %), en Malaisie (62 %) et à Singapour (54 %). Ce chiffre est à comparer aux 52 % de consommateurs au niveau mondial.
"Les consommateurs d'Asie du Sud-Est, et en particulier ceux de la classe moyenne émergente, sont particulièrement exigeants", note M. Park. "À mesure que leurs revenus augmentent, ces consommateurs ne sont pas seulement en meilleure position pour acheter les choses qu'ils veulent et dont ils ont besoin, ils cherchent aussi à faire des achats qui démontrent l'élévation de leur statut social. Pour nombre d'entre eux, la possession d'une voiture est le symbole ultime du chemin parcouru et de la réussite qu'ils ont atteinte.
À PROPOS DE L'ENQUÊTE MONDIALE DE NIELSEN
L'enquête mondiale Nielsen sur la demande automobile a été réalisée entre le 14 août et le 6 septembre 2013, auprès de plus de 30 000 consommateurs dans 60 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient, d'Afrique et d'Amérique du Nord. En Malaisie, l'échantillon est de 504 personnes. L'échantillon a des quotas basés sur l'âge et le sexe pour chaque pays en fonction de leurs utilisateurs d'Internet, il est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet et a une marge d'erreur maximale de ±0,6 %. Cette enquête Nielsen est basée sur le comportement des personnes interrogées ayant un accès en ligne uniquement. Les taux de pénétration de l'internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme minimale de 60 % de pénétration de l'Internet ou une population en ligne de 10 millions de personnes pour l'inclusion dans l'enquête. L'enquête mondiale de Nielsen, qui comprend l'enquête mondiale sur la confiance des consommateurs, a été créée en 2005.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
