L'évaluation est souvent associée à un taux d'occupation élevé pour les personnes âgées.
Jakarta, 17 Mei 2016 - Le projet Belanja iklan di kuartal pertama tahun 2016 menunjukkan peningkatan yang cukup besar. Le nombre total de chaînes de télévision et de médias a augmenté de 24 % au cours de la période de référence de l'année dernière. L'angle d'attaque est le même que l'angle d'attaque du marché, qui est en constante évolution depuis le début de l'année. Données de Nielsen Advertising Information Services.
"Setelah sempat melemah sejak semester dua tahun 2014, optimisme pasar sekarang sudah kembali menguat. Hampir semua top kategori menunjukkan peningkatan dalam belanja iklan. La tendance à l'amélioration de la qualité de l'information devrait se poursuivre du début à la fin de l'année 2015, à la fois en termes de contenu et d'impact sur l'opinion publique", explique Hellen Katherina, directrice des médias chez Nielsen Indonésie.
Dilihat dari sisi kategori produk, untuk periode sepanjang Januari-Maret 2016, kesepuluh kategori yang paling tinggi belanja iklannya mengalami pertumbuhan yang positive. La catégorie Rokok Kretek, dans laquelle la contribution de l'État a été augmentée de manière significative pour soutenir l'investissement dans le secteur de l'agriculture, s'élève à Rp 1,9 Triliun, avec un taux de croissance de 76 %. La catégorie Pemerintahan dan Organisasi Politik, dont le montant total est de 1,8 Triliun Rp et dont le taux de couverture est de 76 %, a été créée par la société Kementrian Kesehatan pour lutter contre la poliomyélite. En ce qui concerne la catégorie de produits "Perawatan Rambut", le chiffre d'affaires s'élève à Rp 1,3 Triliun et le taux de croissance à 36 %, ce qui correspond au chiffre d'affaires de l'année 2015.
Sementara itu, dilihat dari merek-merek yang beriklan, Dunhilll (rokok kretek) menjadi merek yang belanja iklannya tertinggi di sepanjang kuartal pertama tahun 2016 dengan angka belanja iklan mencapai Rp 420 Miliar. Berada di bawah merek tersebut, Indomie sekali lagi turut menjadi kontributor belanja iklan utama dengan nilai Rp 272 Miliar dan tumbuh sebesar 12% dibandingkan kuartal pertama tahun lalu. En ce qui concerne les produits à base d'uranium, il s'agit de produits à base de rocou, comme le Djarum Super Mild, dont le taux de croissance est de 200 millions de roupies et le taux de croissance de 428 %, ce qui correspond à un taux de croissance du poids corporel. Di antara sepuluh produk dengan belanja iklan tertinggi juga terdapat Kementerian Kesehatan yang ikut mendorong pertumbuhan dengan angka belanja iklan sebesar Rp 165 Miliar dan meningkat sangat signifikan hingga 25.356% dibandingkan kuartal pertama tahun 2015. Dengan angka belanja iklan tersebut, Kementerian Kesehatan berada di urutan ke enam untuk belanja iklan tertinggi sepanjang kuartal pertama tahun 2016.
Dari jenis medianya, pertumbuhan belanja iklan di periode Januari-Maret 2016 sangat didorong oleh pergerakan yang positive di TV, yaitu meningkat sebesar 33%. Media cetak menunjukkan pergerakan yang lebih konstan, di mana belanja iklan koran tumbuh sebesar 1% dan majalah/tabloid tetap dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Programme de notation de l'évaluation en cours de validité, qui ne peut pas être maintenu en l'état
Belanja iklan di TV di sepanjang kuartal pertama tahun 2016 mencapai Rp 24,2 Triliun dengan porsi tertinggi diserap di jam tayang utama (18.00 - 22.00) yaitu sebesar Rp 6,4 Triliun atau lebih dari seperempatnya. Di rentang waktu tersebut, angka rating rata-rata mencapai angka tertinggi dibandingkan dengan rentang waktu yang lain, yaitu 1,5%. Sebagai perbandingan, angka rating rata-rata di jam 02.00-05.59 hanya sebesar 0,2% dengan total belanja iklan sebesar Rp 656 Miliar (atau 2,7% dari total belanja iklan). Melihat hal tersebut, tampaknya pengiklan tidak hanya mencari program dengan rating tinggi untuk beriklan.
Dans le cadre de ce programme, le taux d'intérêt est toujours le même dans chaque pays. Le programme d'information et de formation permet d'obtenir une note proportionnelle de 0,5 % et 0,3 % pour un total de 3,4 trillions de roupies et 3 trillions de roupies pour l'ensemble de l'entreprise. Angka tersebut sedikit di bawah belanja iklan yang diserap program Film dengan rating rata-rata 1%, yaitu sebesar Rp 3,7 Triliun.
Produk-produk yang Beriklan di Program Informasi dan Berita
Les produits dont la cible est le contenu et qui sont de moindre importance peuvent être utilisés dans les programmes de séries, de films et de vidéos dont la cible est également de moindre importance. Les produits dont la cible est le contenu et qui sont de moindre importance peuvent être utilisés dans les programmes d'information et d'éducation. Le produit le plus répandu dans le programme d'information et d'éducation est Traveloka.com, dont les revenus sont supérieurs à 103 millions de roupies pour chaque trimestre de l'année en cours. En ce qui concerne les produits les plus populaires, ceux qui peuvent être utilisés dans le cadre du programme "Informasi dan Berita" sont les produits qui peuvent être utilisés pour faire des achats sur Internet, comme Telkomsel Internet Broadband et Tokopedia, dont les prix peuvent atteindre 61 millions de livres sterling et 46 millions de livres sterling.
Les produits de masse sont des produits dont la cible est le plus grand nombre de consommateurs, mais qui sont aussi des produits de masse pour les distributeurs de programmes d'information et d'éducation. Dans ce cas, il s'agit d'Indomie (Rp 94 Miliar), Sedaap (Rp 79 Miliar), et Top Kopi Susu Kental Manis (Rp 66 Miliar). Par ailleurs, les produits qui ont été conçus pour être utilisés dans le cadre d'un programme d'information et d'éducation ont été intégrés dans le segment des produits de base et ont permis d'améliorer la qualité de l'information et de l'éducation. Parmi ces produits, citons Vanish OXI Action (59 millions de roupies), Fitbar Snack (57 millions de roupies) et Tropicana Slim (49 millions de roupies).
Traveloka a atteint 74 % du nombre total d'élèves inscrits au programme d'information et de formation. En ce qui concerne le profil des personnes qui ont participé au programme Traveloka, il s'agit de personnes qui utilisent l'internet et qui ont un niveau de connaissances élevé, dont 81 % ont entre 20 et 49 ans, 65 % sont des personnes âgées et 80 % ont un niveau d'éducation élevé*. Le profil des personnes interrogées a été pris en compte dans le programme "Informasi dan Berita" et a été largement utilisé par les 30 ans et plus, les personnes âgées et les personnes ayant une déficience intellectuelle.
Le contenu en question est un produit dont la cible est le plus grand nombre de personnes. Si l'on parvient à faire en sorte que le programme soit le plus populaire possible, il est possible que le taux de réussite du programme soit plus élevé que celui du programme lui-même. Par ailleurs, l'Indomie, dont le profil de connaissance est plus élevé que celui de la plupart des autres pays, a obtenu un taux de réponse plus élevé (48 %) en ce qui concerne le programme Serial et Hiburan, dont le profil est plus élevé que celui des autres pays. L'économie indonésienne a également atteint 36 % du nombre total de personnes interrogées sur le programme "Informasi dan Berita".
"Le programme de développement du potentiel de la clientèle, qui s'appuie sur le profil de la clientèle ciblée, peut s'avérer très efficace, tout en permettant de travailler sur la base d'un programme de développement de la clientèle. L'objectif de ce programme est d'offrir un produit qui permette d'atteindre les objectifs fixés. Par ailleurs, les produits de masse, qui sont disponibles dans de nombreux programmes de formation et dont le taux d'évaluation est faible, peuvent être utilisés pour améliorer le profil de la clientèle", explique Hellen.
* Berdasarkan survey Nielsen Consumer Media View, Q1 2016
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Tentang Nielsen Television Audience Measurement (TAM)
Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 8,000 orang berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Les données relatives à la notation, à l'action et à l'indice de performance ont été intégrées dans la base de données de l'agence.
Tentang Advertising Information Services Nielsen
Les informations relatives à l'identité nationale sont basées sur les données de Advertising Information Services, qui surveillent l'activité de l'Indonésie. Il s'agit de 15 chaînes de télévision, de 99 journaux et de 123 magazines et tabloïds. Semua angka didasarkan pada gross rate card, tanpa menghitung diskon, promo, dll.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) est une société d'information et d'analyse globale qui propose des services d'information sur la gestion des connaissances, la télévision et l'analyse des médias, l'Internet, l'analyse des téléphones portables, la gestion du patrimoine et les biens immobiliers. Nielsen est présent dans plus de 100 pays, avec des bureaux à New York (États-Unis) et à Diemen (Belgique). Pour obtenir des informations plus détaillées, consultez le site www.nielsen.com.
