Rating tidak melulu menjadi satu-satunya ukuran bagi pengiklan
Yakarta, 17 de mayo de 2016 - El crecimiento de la inversiรณn en medios de comunicaciรณn en el รบltimo trimestre de 2016 ha aumentado considerablemente. El consumo total de televisiรณn y medios de comunicaciรณn aumentรณ un 24% en el mismo periodo del aรฑo anterior. Este sector es el que mรกs ha crecido en los รบltimos aรฑos. Estos datos proceden de Nielsen Advertising Information Services.
"Setelah sempat melemah sejak semester dua tahun 2014, optimisme pasar sekarang sudah kembali menguat. Hampir semua top kategori menunjukkan peningkatan dalam belanja iklan. La mayorรญa de los contenidos se publicarรกn durante el primer trimestre de 2015, y a partir de ese momento, los contenidos que mรกs nos interesan se publicarรกn en los medios de comunicaciรณn", afirma Hellen Katherina, Directora de Medios de Comunicaciรณn de Nielsen Indonesia.
En el periodo comprendido entre enero y marzo de 2016, las categorรญas de productos que mรกs se venden en el sector de la automociรณn han obtenido resultados positivos. Di urutan pertama adalah kategori Rokok Kretek yang memberikan kontribusi yang paling tinggi untuk belanja iklan di kuartal pertama, yaitu sebesar Rp 1,9 Triliun, dengan pertumbuhan sebesar 76%. Di urutan berikutnya adalah kategori Pemerintahan dan Organisasi Politik dengan total belanja iklan sebesar Rp 1,8 Triliun dan juga tumbuh sebesar 76%, yang didorong oleh kampanye Kementrian Kesehatan untuk memberantas Polio. Di urutan ketiga adalah kategori Produk Perawatan Rambut dengan belanja iklan mencapai Rp 1,3 Triliun dan tumbuh sebesar 36% dibandingkan dengan kuartal pertama tahun 2015.
Sementara itu, dilihat dari merek-merek yang beriklan, Dunhilll (rokok kretek) menjadi merek yang belanja iklannya tertinggi di sepanjang kuartal pertama tahun 2016 dengan angka belanja iklan mencapai Rp 420 Miliar. Berada di bawah merek tersebut, Indomie sekali lagi turut menjadi kontributor belanja iklan utama dengan nilai Rp 272 Miliar dan tumbuh sebesar 12% dibandingkan kuartal pertama tahun lalu. En cuanto a los productos lรกcteos, el Djarum Super Suave tiene un precio de 200 mil rupias y un contenido del 428%, lo que equivale a un precio mรกs bajo. Di antara sepuluh produk dengan belanja iklan tertinggi juga terdapat Kementerian Kesehatan yang ikut mendorong pertumbuhan dengan angka belanja iklan sebesar Rp 165 Miliar dan meningkat sangat signifikan hingga 25.356% dibandingkan kuartal pertama tahun 2015. Dengan angka belanja iklan tersebut, Kementerian Kesehatan berada di urutan ke enam untuk belanja iklan tertinggi sepanjang kuartal pertama tahun 2016.
Segรบn la media de los medios de comunicaciรณn, el porcentaje de encuestados positivos en televisiรณn entre enero y marzo de 2016 fue del 33%. Media cetak menunjukkan pergerakan yang lebih konstan, di mana belanja iklan koran tumbuh sebesar 1% dan majalah/tabloid tetap dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Programa de evaluaciรณn de la satisfacciรณn de los clientes
Los precios de los canales de televisiรณn en el periodo de vacaciones de 2016 ascendieron a 24,2 millones de rupias en las horas punta (de 18.00 a 22.00 horas), lo que supone 6,4 millones de rupias o menos. Di rentang waktu tersebut, angka rating rata-rata mencapai angka tertinggi dibandingkan dengan rentang waktu yang lain, yaitu 1,5%. Durante el periodo de facturaciรณn, el rating rata-rata en el periodo de 02.00-05.59 se ha incrementado en un 0,2% con respecto al total de ingresos de 656 millones de rupias (o un 2,7% con respecto al total de ingresos). Melihat hal tersebut, tampaknya pengiklan tidak hanya mencari program dengan rating tinggi untuk beriklan.
Con este programa, el rating de los clientes no se asigna por separado. Tipe program Informasi dan Berita memiliki rating rata-rata masing-masing 0,5% dan 0,3% dengan total nilai belanja iklan mencapai masing-masing Rp 3,4 Triliun dan Rp 3 Triliun. En este caso, el porcentaje se ha reducido a 3,7 millones de rupias en el caso de los beneficiarios del programa Film, con una tasa de prorrateo del 1%.
Productos del Programa de Informaciรณn Empresarial
Produk dengan target konsumen yang lebih luas cenderung menempatkan iklannya pada program Serial, Hiburan dan Film dengan target pemirsa yang juga cenderung lebih luas, sedangkan produk yang menargetkan konsumen dengan gaya hidup tertentu cenderung mengalokasikan anggaran iklan yang lebih besar pada jenis program tertentu , seperti Informasi dan Berita. Traveloka.com es un producto que no estรก incluido en el programa de Informaciรณn y Noticias, y que tiene un coste de 103 millones de rupias por cada kilรณmetro recorrido. Por otra parte, otros de los mejores productos incluidos en el programa de Informaciรณn y Negocios tambiรฉn estรกn disponibles para pasar a travรฉs de Internet, como Telkomsel Internet Broadband y Tokopedia, con un coste de mรกs de 61 millones de rupias y 46 millones de rupias.
Produk-produk yang mempunyai target pasar untuk konsumen yang lebih umum (mass product) juga termasuk dalam kontributor iklan utama di program-program Informasi dan Berita. Di antaranya adalah Indomie (Rp 94 Miliar), Sedaap (Rp 79 Miliar), dan Top Kopi Susu Kental Manis (Rp 66 Miliar). Sementara itu, produk-produk yang ditujukan untuk gaya hidup tertentu sebagai kebutuhan tambahan di segmen kelas atas juga mengalokasikan anggaran yang lebih besar pada program-program Informasi dan Berita. Algunos de estos productos son Vanish OXI Action (59 mil rupias), Fitbar Snack (57 mil rupias) y Tropicana Slim (49 mil rupias).
Traveloka representa el 74% del total de los encuestados en el programa de Informaciรณn y Empleo. El 81% de los encuestados tiene entre 20 y 49 aรฑos, el 65% de los encuestados es laico y el 80% de los encuestados es de nivel econรณmico superior*. Profil tersebut cenderung berkorespondensi dengan program Informasi dan Berita yang sangat kuat di usia 30+, laki-laki, dan kelas atas.
Contoh lain adalah produk-produk dengan target pasar yang lebih umum. Walaupun memiliki kecenderungan untuk mengalokasikan sebagian besar anggaran beriklan ke program-program populer, porsi belanja iklan untuk program dengan rating rendah juga cukup tinggi. En la India, el 48% de los encuestados con un perfil similar al de la mayorรญa de la poblaciรณn, prefiere el programa Serial y Hiburan, y el perfil de los encuestados es mรกs alto. Namun Indomie juga menempatkan sebesar 36% dari total belanja iklannya ke program Informasi dan Berita.
"Los programas de fidelizaciรณn que se basan en el potencial de los clientes y se adaptan al perfil de los clientes objetivo pueden ser muy eficaces si se gestionan de forma eficaz en el contexto de un programa popular destinado a los clientes finales. Por lo tanto, es importante que los productos estรฉn dirigidos a un pรบblico objetivo especรญfico. Si se trata de un producto de masas, los usuarios de los mejores programas de fidelizaciรณn y los que tienen una calificaciรณn mรกs baja pueden obtener un perfil mรกs alto", afirma Hellen.
* Berdasarkan encuesta Nielsen Consumer Media View, primer trimestre de 2016.
*****
Tentang Nielsen Mediciรณn de Audiencia Televisiva (TAM)
Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 8,000 orang berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Hasil pengukuran tersebut tertuang dalam nilai rating, share dan indeks.
Tentang Servicios de Informaciรณn Publicitaria Nielsen
Los datos de Advertising Information Services permiten monitorizar la actividad periodรญstica en Indonesia. Incluye 15 canales de televisiรณn, 99 periรณdicos y 123 revistas y tabloides. Esta informaciรณn se incluye en la tarjeta de tarifas brutas, que incluye descuentos, promociones, etc.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) es una de las principales empresas de informaciรณn y consultorรญa a nivel mundial que ofrece servicios de consultorรญa en informaciรณn de consumo, televisiรณn y medios de comunicaciรณn, Internet, telefonรญa mรณvil, publicidad y propiedades inmobiliarias. Nielsen estรก presente en mรกs de 100 paรญses, con oficinas centrales en Nueva York (EE.UU.) y Dinamarca (Bรฉlgica). Para obtener mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com.
