Les spécialistes du marketing peuvent engager directement les téléspectateurs de la Smart TV à travers la télévision linéaire et les médias numériques afin d'améliorer le retour sur investissement du marketing omnicanal.
New York, NY - 31 octobre 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle exploitera les données Smart TV en temps réel de Gracenote pour améliorer les capacités de ciblage de l'audience, d'analyse des consommateurs et de mesure de la plateforme de gestion des données de Nielsen Marketing Cloud(Nielsen DMP). La DMP de Nielsen relie les données d'audience de Gracenote à un large éventail de données de consommation de Nielsen, de première et de tierce parties, afin d'obtenir des informations sur les consommateurs au niveau individuel, ainsi qu'à des centaines de plates-formes de médias intégrées, payées et détenues, pour l'activation du marketing. Les spécialistes du marketing et les annonceurs disposent ainsi d'une vision sans précédent de ce que les téléspectateurs regardent sur les marchés locaux et nationaux, qu'il s'agisse de télévision linéaire, de télévision à la demande ou de magnétoscope numérique.
Gracenote, une société du groupe Nielsen, recueille des données sur l'audience des Smart TV en temps réel grâce à sa technologie brevetée Video Automatic Content Recognition (ACR), qui est mise en œuvre dans plus de 27 millions de Smart TV à travers huit marques mondiales d'électronique grand public. La technologie ACR de Gracenote identifie les programmes télévisés, les films, les publicités et les jeux vidéo regardés en temps réel et fournit des informations précieuses, notamment sur la durée de l'engagement des consommateurs à l'égard du contenu et sur ce qu'ils regardent et ne regardent pas. L'ajout des données Gracenote Smart TV rapproche l'industrie des segments d'audience standardisés pour la télévision linéaire, la télévision avancée et le numérique, ce qui rend l'inventaire plus précieux alors que la demande d'une monnaie adressable cohérente pour les audiences avancées continue de croître.
Nielsen a dépassé les données d'audience au niveau du foyer pour créer la première DMP TV au niveau de la personne. Grâce aux données Gracenote Smart TV intégrées aux données Nielsen existantes sur l'exposition à la télévision au niveau de la personne, la DMP Nielsen fournit des modèles d'écoute individuels améliorés pour aider les planificateurs médias, les professionnels de la création, les responsables du marketing numérique et les analystes de données à personnaliser davantage la publicité et le contenu, à contrôler la fréquence d'exposition à la publicité linéaire et adressable et à mesurer plus précisément l'impact sur les ventes. De plus, ces données complètes sur l'écoute de la télévision au niveau individuel sont combinées avec l'ensemble des données d'audience de Nielsen couvrant la démographie des consommateurs, les personnalités, le comportement numérique, les dépenses par carte de crédit et les achats de produits spécifiques, afin de donner aux clients la vision la plus approfondie et la plus complète possible des consommateurs.
"La technologie ACR de Gracenote fait le lien entre la télévision linéaire et les capacités de marketing et de mesure que nous attendons du monde numérique", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership pour Nielsen. "C'est la première fois que nous mettons les données du segment Smart TV de Gracenote à la disposition des spécialistes du marketing et des propriétaires de médias qui cherchent à mieux comprendre l'audience de la télévision sur toutes les plateformes et tous les services, afin d'optimiser et d'activer les achats sur la télévision linéaire et la vidéo numérique, et de fournir une mesure plus précise du retour sur investissement.
"Nous connectons les données d'audience en temps réel de la Smart TV de Gracenote à l'ensemble de l'univers des données d'audience de Nielsen qui se trouve sur le site Nielsen Marketing Cloud", a déclaré Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Cela permet à nos clients de mieux comprendre le comportement individuel des consommateurs à travers les points de contact avec les médias afin d'améliorer l'impact du marketing et des ventes à travers les canaux traditionnels et numériques. Cela soutient aussi fortement notre croissance sur le marché adressable de la télévision".
Les clients DMP de Nielsen pourront activer les données des segments Gracenote Smart TV en temps réel (200 millisecondes) sur les plateformes de personnalisation dynamique, de gestion de contenu, de programmatique, de recherche, de social, d'email, de vidéo, de mobile et de télévision en ligne (OTT-TV). Les clients peuvent cibler des segments Gracenote Smart TV prédéfinis ou créer des combinaisons d'audience personnalisées avec plus de 60 000 segments Nielsen Marketing Cloud .
Par exemple, un téléspectateur exposé à une campagne de sensibilisation à une marque sur sa Smart TV alors qu'il regarde un programme spécifique le soir pourrait être réengagé avec une publicité mobile à réponse directe alors qu'il se rend à son travail le lendemain matin. L'engagement des consommateurs avec ces messages cross-canal et séquencés peut être suivi tout au long du processus d'achat grâce aux solutions In-Flight Analytics et Multi-Touch Attribution (MTA) de Nielsen.
Nielsen est le seul fournisseur de mesures qui peut transformer avec précision les données de consommation au niveau de l'appareil en informations au niveau de la personne, en connectant 9,5 milliards d'appareils sur lesquels les gens consomment des médias et font des achats à travers la télévision linéaire et les mondes numériques. Cela renforce la position de Nielsen Marketing Clouden tant que leader dans l'espace DMP et marketing cloud.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
