マーケティング担当者は、Smart TVの視聴者をリニアTVとデジタルメディアで直接エンゲージし、オムニチャネル・マーケティングのROIを向上させることができる。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年10月31日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、Gracenoteのリアルタイム・スマートTVデータを活用し、Nielsen Marketing Cloud「データ・マネジメント・プラットフォーム（ニールセンDMP）」の視聴者ターゲティング、消費者分析、測定機能を強化すると発表しました。ニールセンDMPは、Gracenoteの視聴率データをニールセン、ファーストパーティ、サードパーティの幅広い消費者データに接続し、個人レベルの消費者インサイトを提供するとともに、マーケティング活性化のための数百の統合された有料およびオウンドメディアプラットフォームを提供します。その結果、ブランドのマーケティング担当者や広告主は、リニアTV、オンデマンド、DVRにおいて、視聴者がローカルおよび全国市場で何を視聴しているかを、これまでにない形で把握することができます。

ニールセン傘下のグレースノートは、特許取得済みのビデオ自動コンテンツ認識（ACR）技術を使用し、スマートテレビの視聴データをリアルタイムで収集しています。Gracenote ACRテクノロジーは、リアルタイムで視聴されているテレビ番組、映画、広告、ビデオゲームを識別し、消費者がコンテンツにどれだけの時間関与しているか、何をチューニングイン・チューニングアウトしているかなど、貴重なインサイトを提供します。Gracenote Smart TVのデータが加わることで、業界はリニア、アドバンストTV、デジタルの視聴者セグメントの標準化に一歩近づくことができ、アドバンスト視聴者向けの一貫したアドレサブル通貨への需要が高まる中、在庫の価値が高まります。  

ニールセンは、世帯レベルの視聴率データを超えて、業界初の個人レベルのTV DMPを開発しました。Gracenote Smart TVのデータを既存のニールセンのパーソンレベルTV露出データと統合することで、ニールセンDMPは、メディアプランナー、クリエイティブプロフェッショナル、デジタルマーケティングリード、データアナリストが広告やコンテンツをさらにパーソナライズし、リニア広告やアドレサブル広告の露出頻度をコントロールし、販売効果をより正確に測定できるよう、個人の視聴パターンを強化します。さらに、この包括的な個人レベルのテレビ視聴データを、ニールセンの消費者属性、パーソナリティ、デジタル行動、クレジットカード支出、特定の製品購入にまたがる広範な視聴者データと組み合わせることで、クライアントに最も詳細で包括的な消費者ビューを提供します。

「ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPであるケリー・アブカリアンは、「Gracenote ACRテクノロジーは、リニアTVと、私たちがデジタルの世界に期待するようになったマーケティングや測定の機能との架け橋となっています。「GracenoteのスマートTVセグメントデータを、あらゆるプラットフォームやサービスにおけるTV視聴率をより深く理解したいと考えているマーケッターやメディアオーナーに広く提供するのは今回が初めてです。

「GracenoteのリアルタイムのスマートTV視聴率データを、Nielsen Marketing Cloud にあるニールセンの視聴者データユニバース全体に接続しています」と、EVP -Nielsen Marketing Cloud のDamian Garbaccioは述べています。「これにより、当社のクライアントは、メディア・タッチポイントを横断して個々の消費者の行動をよりよく理解し、従来型チャネルとデジタルチャネルを横断してマーケティングとセールスの効果を向上させることができます。これはまた、アドレサブルTV市場における当社の成長を強力にサポートします。

ニールセンのDMPクライアントは、ダイナミックパーソナライゼーション、コンテンツマネジメント、プログラマティック、検索、ソーシャル、Eメール、ビデオ、モバイル、オーバーザトップ（OTT-TV）の各プラットフォームにおいて、Gracenote Smart TVのセグメントデータをリアルタイム（200ミリ秒）で有効化できるようになります。クライアントは、事前に構築されたGracenote Smart TVセグメントをターゲットにすることも、60,000以上のNielsen Marketing Cloud セグメントを使用してカスタムのオーディエンスの組み合わせを作成することもできます。

例えば、夜に特定の番組を見ているときにスマートテレビでブランド認知キャンペーンに接触した視聴者が、翌朝の通勤中にダイレクトレスポンスのモバイル広告に再度接触することも可能です。ニールセンのIn-Flight AnalyticsとMulti-Touch Attribution (MTA)ソリューションでは、このようなクロスチャネルでシーケンス化されたメッセージに対する消費者のエンゲージメントを、購入までの経路を通じて追跡することができます。

ニールセンは、デバイスレベルの消費データを正確に個人レベルのインサイトに変換できる唯一の測定プロバイダーであり、リニアTVとデジタルの世界で人々がメディアを消費し、買い物をする95億台のデバイスを接続しています。これにより、Nielsen Marketing Cloud、DMPおよびマーケティング・クラウド分野のリーダーとしての地位が強化されます。

ニールセンについて ニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細は www.nielsen.com。