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Nielsen lanza la primera plataforma de gestión de contenidos de TV a nivel personal basada en los datos de audiencia de Gracenote Smart TV

Lectura de 4 minutos | Octubre de 2017

Los profesionales del marketing pueden captar directamente al público de Smart TV a través de la televisión lineal y los medios digitales para mejorar la rentabilidad del marketing omnicanal.

Nueva York, NY - 31 de octubre de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que aprovechará los datos de televisión inteligente en tiempo real de Gracenote para mejorar la segmentación de audiencias, el análisis del consumidor y las capacidades de medición de la plataforma de gestión de datos de Nielsen Marketing Cloud(Nielsen DMP). La DMP de Nielsen conecta los datos de audiencia de Gracenote con un amplio espectro de datos de consumo de Nielsen, de origen y de terceros, para obtener información sobre los consumidores a nivel personal, así como con cientos de plataformas integradas de medios propios y de pago para la activación del marketing. Como resultado, las marcas y los anunciantes tienen una visión sin precedentes de lo que el público está viendo en los mercados locales y nacionales en la televisión lineal, on-demand y DVR.

Gracenote, una empresa de Nielsen, recopila datos de audiencia de Smart TV en tiempo real utilizando su tecnología patentada de Reconocimiento Automático de Contenido de Vídeo (ACR), que está implementada en más de 27 millones de Smart TV de ocho marcas mundiales de electrónica de consumo. La tecnología ACR de Gracenote identifica los programas de televisión, películas, anuncios y videojuegos que se están viendo en tiempo real y proporciona información valiosa, como el tiempo que los consumidores dedican al contenido y lo que sintonizan y dejan de sintonizar. La incorporación de los datos de Gracenote Smart TV acerca un poco más a la industria a la estandarización de segmentos de audiencia a través de la televisión lineal, avanzada y digital, haciendo que el inventario sea más valioso a medida que crece la demanda de una divisa direccionable consistente para audiencias avanzadas.  

Nielsen ha ido más allá de los datos de audiencia a nivel de hogar para crear el primer DMP de TV a nivel de persona de la industria. Con los datos de Gracenote Smart TV integrados con los datos existentes de exposición a la televisión a nivel personal de Nielsen, el DMP de Nielsen ofrece patrones de visualización individuales mejorados para ayudar a los planificadores de medios, profesionales creativos, líderes de marketing digital y analistas de datos a personalizar aún más la publicidad y el contenido, controlar la frecuencia de exposición a través de la publicidad lineal y dirigida y medir con mayor precisión el impacto de las ventas. Además, estos datos completos de visualización de televisión a nivel de persona se combinan con el amplio conjunto de datos de audiencia de Nielsen que abarcan datos demográficos de los consumidores, personalidades, comportamiento digital, gasto con tarjeta de crédito y compras de productos específicos para ofrecer a los clientes la visión más profunda y completa de los consumidores disponible.

"La tecnología ACR de Gracenote tiende un puente entre la televisión lineal y las capacidades de marketing y medición que esperamos del mundo digital", afirma Kelly Abcarian, SVP de Product Leadership de Nielsen. "Esta es la primera vez que ponemos los datos del segmento Smart TV de Gracenote ampliamente a disposición de los comercializadores y propietarios de medios que buscan una comprensión más profunda de la audiencia de televisión en todas las plataformas y servicios para que puedan optimizar y activar sin problemas la compra a través de la televisión lineal y el vídeo digital y proporcionar una medición más precisa del ROI."

"Estamos conectando los datos de audiencia de Smart TV en tiempo real de Gracenote con todo el universo de datos de audiencia de Nielsen que vive en Nielsen Marketing Cloud," dijo Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Esto ayuda a nuestros clientes a comprender mejor el comportamiento individual del consumidor en todos los puntos de contacto con los medios para mejorar el impacto del marketing y las ventas en los canales tradicionales y digitales. También respalda firmemente nuestro crecimiento en el mercado de la televisión dirigida".

Los clientes de Nielsen DMP podrán activar Gracenote Smart TV Segment Data en tiempo real (200 milisegundos) a través de plataformas de personalización dinámica, gestión de contenidos, programática, búsqueda, social, correo electrónico, vídeo, móvil y over-the-top (OTT-TV). Los clientes pueden dirigirse a segmentos predefinidos de Gracenote Smart TV o crear combinaciones de audiencias personalizadas con más de 60.000 segmentos de Nielsen Marketing Cloud .

Por ejemplo, un espectador expuesto a una campaña de concienciación de marca en su Smart TV mientras ve un programa específico por la noche podría volver a interactuar con un anuncio móvil de respuesta directa mientras se desplaza al trabajo a la mañana siguiente. El compromiso del consumidor con estos mensajes multicanal secuenciados puede seguirse a lo largo de todo el proceso de compra con las soluciones In-Flight Analytics y Multi-Touch Attribution (MTA) de Nielsen.

Nielsen es el único proveedor de medición que puede convertir con precisión los datos de consumo a nivel de dispositivo en información a nivel de persona, conectando 9.500 millones de dispositivos en los que las personas consumen medios y compran a través de la televisión lineal y el mundo digital. Esto refuerza la posición de Nielsen Marketing Cloudcomo líder en DMP y marketing en la nube.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.