Marketerzy mogą bezpośrednio angażować odbiorców Smart TV w telewizji linearnej i mediach cyfrowych, aby poprawić zwrot z inwestycji w marketing wielokanałowy.
Nowy Jork, NY - 31 października 2017 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że wykorzysta dane Gracenote Smart TV w czasie rzeczywistym, aby zwiększyć możliwości targetowania odbiorców, analizy konsumenckiej i pomiarów platformy zarządzania danymi Nielsen Marketing Cloud(Nielsen DMP). Nielsen DMP łączy dane o oglądalności Gracenote z szerokim spektrum danych konsumenckich Nielsen, własnych i innych firm w celu uzyskania wglądu w konsumentów na poziomie osoby, a także setek zintegrowanych płatnych i własnych platform medialnych do aktywacji marketingowej. W rezultacie marketerzy i reklamodawcy mają bezprecedensowy wgląd w to, co widzowie oglądają na lokalnych i krajowych rynkach w telewizji linearnej, na żądanie i DVR.
Gracenote, spółka należąca do Nielsen, gromadzi dane dotyczące oglądalności Smart TV w czasie rzeczywistym przy użyciu opatentowanej technologii automatycznego rozpoznawania treści wideo (ACR), która jest zaimplementowana w ponad 27 milionach telewizorów Smart TV ośmiu światowych marek elektroniki użytkowej. Technologia Gracenote ACR identyfikuje programy telewizyjne, filmy, reklamy i gry wideo oglądane w czasie rzeczywistym i dostarcza cennych informacji, w tym o tym, jak długo konsumenci angażują się w treści oraz co włączają, a co wyłączają. Dodanie danych Gracenote Smart TV przybliża branżę o krok do ustandaryzowanych segmentów odbiorców w telewizji linearnej, zaawansowanej i cyfrowej, dzięki czemu zasoby stają się bardziej wartościowe, ponieważ zapotrzebowanie na spójną walutę adresowalną dla zaawansowanych odbiorców stale rośnie.
Firma Nielsen wykroczyła poza dane dotyczące oglądalności na poziomie gospodarstwa domowego, tworząc pierwszy w branży telewizyjny DMP na poziomie osoby. Dzięki zintegrowaniu danych Gracenote Smart TV z istniejącymi danymi Nielsen dotyczącymi ekspozycji telewizyjnej na poziomie osoby, Nielsen DMP zapewnia ulepszone indywidualne wzorce oglądania, aby pomóc planistom mediów, specjalistom ds. kreatywności, liderom marketingu cyfrowego i analitykom danych w dalszym personalizowaniu reklam i treści, kontrolowaniu częstotliwości ekspozycji w reklamach liniowych i adresowalnych oraz dokładniejszym pomiarze wpływu na sprzedaż. Ponadto te kompleksowe dane dotyczące oglądania telewizji na poziomie osoby są połączone z obszernym zestawem danych Nielsena dotyczących odbiorców, obejmujących dane demograficzne konsumentów, osobowości, zachowania cyfrowe, wydatki kartą kredytową i konkretne zakupy produktów, aby zapewnić klientom najbardziej dogłębny i kompleksowy wgląd w konsumentów.
"Technologia Gracenote ACR łączy telewizję linearną z możliwościami marketingowymi i pomiarowymi, których oczekujemy od świata cyfrowego" - powiedział Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership w Nielsen. "Po raz pierwszy udostępniamy dane segmentu Gracenote Smart TV marketerom i właścicielom mediów, którzy szukają głębszego zrozumienia oglądalności telewizji na wszystkich platformach i usługach, aby mogli płynnie optymalizować i aktywować zakupy w telewizji linearnej i cyfrowym wideo oraz zapewnić dokładniejszy pomiar zwrotu z inwestycji".
"Łączymy dane Gracenote dotyczące oglądalności Smart TV w czasie rzeczywistym z całym wszechświatem danych Nielsena, który żyje w Nielsen Marketing Cloud," powiedział Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Pomaga to naszym klientom lepiej zrozumieć indywidualne zachowania konsumentów w różnych punktach kontaktu z mediami, aby poprawić wpływ marketingu i sprzedaży w kanałach tradycyjnych i cyfrowych. Wspiera to również nasz rozwój na adresowalnym rynku telewizyjnym".
Klienci Nielsen DMP będą mogli aktywować Gracenote Smart TV Segment Data w czasie rzeczywistym (200 milisekund) na platformach dynamicznej personalizacji, zarządzania treścią, programmatic, wyszukiwania, społecznościowych, e-mail, wideo, mobilnych i over-the-top (OTT-TV). Klienci mogą kierować reklamy na gotowe segmenty Gracenote Smart TV lub tworzyć niestandardowe kombinacje odbiorców z ponad 60 000 segmentów Nielsen Marketing Cloud .
Przykładowo, widz, który miał styczność z kampanią uświadamiającą markę na telewizorze Smart TV podczas oglądania określonego programu w nocy, może zostać ponownie zaangażowany w reklamę mobilną z bezpośrednią reakcją podczas dojazdu do pracy następnego ranka. Zaangażowanie konsumentów w te wielokanałowe, sekwencyjne komunikaty można śledzić na całej ścieżce zakupowej za pomocą rozwiązań Nielsen In-Flight Analytics i Multi-Touch Attribution (MTA).
Nielsen jest jedynym dostawcą usług pomiarowych, który może dokładnie przekształcić dane dotyczące konsumpcji na poziomie urządzenia w informacje na poziomie osoby, łącząc 9,5 miliarda urządzeń, na których ludzie konsumują media i robią zakupy w telewizji linearnej i świecie cyfrowym. Umacnia to pozycję Nielsen Marketing Cloudjako lidera w obszarze DMP i chmury marketingowej.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
