DISH fait appel aux mesures numériques de Nielsen pour la publicité avancée sur Sling TV

Les annonceurs ont la possibilité d'acheter l'inventaire premium de Sling TV en utilisant la vérification et la mesure de Digital Ad Ratings.

New York, NY - 20 septembre 2018 - Nielsen a annoncé aujourd'hui que DISH Media Sales a choisi Nielsen pour fournir des mesures numériques sur Sling TV et des segments de données pour la publicité adressable à la fois sur l'inventaire de DISH TV et de Sling TV. Ce nouvel accord élargit la capacité de DISH à utiliser les mesures monétaires de Nielsen pour ses annonceurs, en ajoutant les Digital Ad Ratings pour la mesure des campagnes sur Sling TV. De plus, DISH Media Sales offrira désormais aux marketeurs la possibilité d'adapter leur publicité en utilisant Nielsen Buyer Insights et Nielsen Catalina Solutions sur DISH TV et Sling TV afin d'offrir une audience publicitaire basée sur le comportement d'achat des consommateurs.

Grâce à ce nouvel accord, les spécialistes du marketing pourront désormais utiliser Digital Ad Ratings pour évaluer la diffusion auprès des groupes démographiques cibles sur Sling TV à l'aide de mesures d'audience complètes. En plus de mesurer la portée des campagnes sur les plateformes DISH, Nielsen permettra également à ses segments d'audience premium de prendre en charge la publicité adressable sur DISH TV et Sling TV. En utilisant Nielsen Buyer Insights et Nielsen Catalina Solutions, les annonceurs sont en mesure de segmenter les audiences définies par leurs achats de crédit/débit en magasin et en ligne, ainsi que par leur fidélité aux marques de biens de consommation courante, respectivement, afin de diffuser des messages de marque à l'audience visée.

Avec la mesure multiplateforme et les segments d'audience premium activés à l'échelle de Sling TV, les annonceurs peuvent tirer parti de la monnaie adressable de Nielsen pour se connecter à leurs publics cibles. L'adoption par DISH Media Sales de la mesure numérique et des segments d'audience de Nielsen s'ajoute à son utilisation de la mesure Nielsen pour le visionnage linéaire et fournit un meilleur aperçu de l'audience sur les différentes plateformes. Actuellement, DISH fait appel au service d'évaluation de la télévision de Nielsen et participe à l'évaluation de la télévision numérique de Nielsen pour mesurer l'audience de Sling TV sur les appareils numériques.

"Alors que le marché continue d'évoluer vers l'exécution de la publicité adressable à l'échelle, il est plus important que jamais d'équiper les annonceurs avec des solutions de qualité pour mesurer à la fois la télévision et l'inventaire numérique d'une manière comparable ", a déclaré Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital chez Nielsen. "La décision de DISH d'activer les Digital Ad Ratings avec les segments d'audience de Nielsen est un autre grand pas en avant pour montrer la valeur des plateformes DISH et Sling TV en utilisant des mesures indépendantes auxquelles les acheteurs peuvent faire confiance et nous sommes ravis de fournir les mesures pour aider à monétiser ces plateformes dynamiques."

"Les spécialistes du marketing atteignent aujourd'hui leurs consommateurs de différentes manières et chaque voie nécessite des solutions de ciblage et de mesure spécifiques. Dish Media élargit ses offres pour refléter les besoins du marché", a déclaré Kemal Bokhari, directeur général des ventes de DISH Media pour les données et l'analyse. "Nielsen fournit une suite de solutions sur lesquelles les marques transigent et DISH Media Sales offre plus de choix à nos annonceurs".