DISH angażuje Nielsen Digital Measurement do obsługi zaawansowanych reklam w Sling TV

Reklamodawcy mają możliwość zakupu zasobów premium Sling TV przy użyciu weryfikacji i pomiaru Digital Ad Ratings.

Nowy Jork, NY - 20 września 2018 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś, że DISH Media Sales wybrała Nielsena do dostarczania cyfrowych pomiarów w Sling TV i segmentów danych dla adresowalnych reklam zarówno w zasobach DISH TV, jak i Sling TV. Ta nowa umowa rozszerza możliwości DISH w zakresie korzystania z pomiarów walutowych Nielsen dla swoich reklamodawców, dodając Digital Ad Ratings do pomiaru kampanii w Sling TV. Dodatkowo, DISH Media Sales zapewni teraz marketerom możliwość dostosowania reklam za pomocą Nielsen Buyer Insights i Nielsen Catalina Solutions w DISH TV i Sling TV, aby zapewnić oglądalność reklam w oparciu o zachowania zakupowe konsumentów.

Dzięki tej nowej umowie marketerzy będą teraz mogli korzystać z Digital Ad Ratings do oceny dostarczania reklam do docelowych grup demograficznych w Sling TV przy użyciu kompleksowych wskaźników pomiaru oglądalności. Oprócz mierzenia zasięgu kampanii na platformach DISH, Nielsen umożliwi również swoim segmentom odbiorców premium obsługę adresowalnych reklam w DISH TV i Sling TV. Korzystając z Nielsen Buyer Insights i Nielsen Catalina Solutions, reklamodawcy są w stanie segmentować odbiorców zdefiniowanych odpowiednio na podstawie ich zakupów kredytowych/debetowych w sklepie i online, a także lojalności wobec marek towarów konsumpcyjnych, aby dostarczać komunikaty marki do zamierzonych odbiorców.

Dzięki wieloplatformowym pomiarom i segmentom odbiorców premium włączonym na dużą skalę w Sling TV, reklamodawcy mogą wykorzystać adresowalną walutę Nielsena, aby dotrzeć do zamierzonych odbiorców. Przyjęcie przez DISH Media Sales cyfrowych pomiarów Nielsena i segmentów odbiorców rozszerza wykorzystanie pomiarów Nielsena do oglądania linearnego i zapewnia lepszy wgląd w oglądalność na różnych platformach. Obecnie DISH korzysta z usługi Nielsen TV Ratings Service i uczestniczy w Nielsen Digital in TV Ratings, aby rejestrować odbiorców Sling TV na urządzeniach cyfrowych.

"Ponieważ rynek nadal zmierza w kierunku realizacji adresowalnej reklamy na dużą skalę, ważniejsze niż kiedykolwiek jest wyposażenie reklamodawców w rozwiązania o jakości walutowej do pomiaru zarówno zasobów telewizyjnych, jak i cyfrowych w porównywalny sposób" - powiedziała Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital w Nielsen. "Posunięcie DISH, aby włączyć Digital Ad Ratings wraz z segmentami odbiorców Nielsena, jest kolejnym ważnym krokiem naprzód w prezentowaniu wartości platform DISH i Sling TV przy użyciu niezależnych pomiarów, którym kupujący mogą zaufać, a my cieszymy się, że możemy zapewnić wskaźniki, które pomogą zarabiać na tych dynamicznych platformach".

"Marketerzy docierają dziś do swoich konsumentów na różne sposoby, a każda ścieżka wymaga konkretnych rozwiązań w zakresie targetowania i pomiarów. Dish Media rozszerza swoją ofertę, aby odzwierciedlić potrzeby rynku" - powiedział Kemal Bokhari, dyrektor generalny ds. sprzedaży danych i analiz w DISH Media. "Nielsen zapewnia pakiet rozwiązań, na których marki dokonują transakcji, a DISH Media Sales oferuje większy wybór naszym reklamodawcom".