DISH recurre a Nielsen Digital Measurement para potenciar la publicidad avanzada en Sling TV

Los anunciantes tienen la posibilidad de comprar el inventario premium de Sling TV utilizando la verificación y medición de Digital Ad Ratings

Nueva York, NY - 20 de septiembre de 2018 - Nielsen anunció hoy que DISH Media Sales ha seleccionado a Nielsen para proporcionar medición digital en Sling TV y segmentos de datos para publicidad direccionable tanto en DISH TV como en el inventario de Sling TV. Este nuevo acuerdo amplía la capacidad de DISH para utilizar la medición de divisas de Nielsen para sus anunciantes, añadiendo Digital Ad Ratings para la medición de campañas en Sling TV. Además, DISH Media Sales ofrecerá ahora a los anunciantes la posibilidad de adaptar su publicidad utilizando Nielsen Buyer Insights y Nielsen Catalina Solutions en DISH TV y Sling TV para ofrecer una audiencia de anuncios basada en el comportamiento de compra del consumidor.

Con este nuevo acuerdo, los profesionales del marketing podrán utilizar Digital Ad Ratings para evaluar la entrega a los grupos demográficos objetivo en Sling TV utilizando métricas completas de medición de audiencia. Además de medir el alcance de las campañas en las plataformas DISH, Nielsen también habilitará sus segmentos de audiencia premium para soportar publicidad dirigida a través de DISH TV y Sling TV. Utilizando Nielsen Buyer Insights y Nielsen Catalina Solutions, los anunciantes pueden segmentar audiencias definidas por sus compras de crédito/débito en tienda y online, así como por su fidelidad a marcas de bienes de consumo envasados, respectivamente, para hacer llegar mensajes de marca a su público objetivo.

Con la medición multiplataforma y los segmentos de audiencia premium habilitados a escala a través de Sling TV, los anunciantes pueden aprovechar la moneda direccionable de Nielsen para conectar con sus audiencias objetivo. La adopción por parte de DISH Media Sales de la medición digital y los segmentos de audiencia de Nielsen amplía su uso de la medición de Nielsen para la visualización lineal y proporciona una mayor comprensión de la audiencia en todas las plataformas. En la actualidad, DISH utiliza el servicio TV Ratings de Nielsen y participa en Nielsen Digital in TV Ratings para captar audiencias en Sling TV a través de dispositivos digitales.

"A medida que el mercado continúa moviéndose hacia la ejecución de publicidad dirigida a escala, es más importante que nunca equipar a los anunciantes con soluciones de calidad para medir tanto la televisión como el inventario digital de una manera comparable", dijo Amanda Tarpey, SVP de Liderazgo de Producto, Digital en Nielsen. "El movimiento de DISH para habilitar Digital Ad Ratings junto con los segmentos de audiencia de Nielsen es otro gran paso adelante para mostrar el valor de las plataformas DISH y Sling TV utilizando mediciones independientes en las que los compradores pueden confiar y estamos encantados de proporcionar las métricas para ayudar a monetizar estas plataformas dinámicas."

"Hoy en día, los profesionales del marketing llegan a sus consumidores de diversas formas y cada camino requiere soluciones específicas de segmentación y medición. Dish Media está ampliando su oferta para reflejar las necesidades del mercado", dijo Kemal Bokhari, Director General de Ventas de Datos y Análisis de DISH Media. "Nielsen proporciona un conjunto de soluciones con las que las marcas realizan transacciones y DISH Media Sales está ofreciendo más opciones a nuestros anunciantes".