DISH contrata a Nielsen Digital Measurement para impulsionar a publicidade avançada na Sling TV

Os anunciantes podem comprar o inventário premium da Sling TV usando a verificação e a medição da Digital Ad Ratings

Nova York, NY - 20 de setembro de 2018 - A Nielsen anunciou hoje que a DISH Media Sales selecionou a Nielsen para fornecer medição digital na Sling TV e segmentos de dados para publicidade endereçável no inventário da DISH TV e da Sling TV. Esse novo acordo amplia a capacidade da DISH de utilizar a medição de moeda da Nielsen para seus anunciantes, adicionando Digital Ad Ratings para medição de campanhas na Sling TV. Além disso, as vendas de mídia da DISH agora fornecerão aos profissionais de marketing a capacidade de personalizar sua publicidade usando o Nielsen Buyer Insights e o Nielsen Catalina Solutions na DISH TV e na Sling TV para fornecer visualização de anúncios com base no comportamento de compra do consumidor.

Com esse novo acordo, os profissionais de marketing agora poderão usar a Digital Ad Ratings para avaliar a entrega de dados demográficos na Sling TV usando métricas abrangentes de medição de audiência. Além de medir o alcance da campanha nas plataformas DISH, a Nielsen também habilitará seus segmentos de audiência premium para apoiar a publicidade endereçável na DISH TV e na Sling TV. Com o uso do Nielsen Buyer Insights e do Nielsen Catalina Solutions, os anunciantes podem segmentar públicos definidos por suas compras de crédito/débito na loja e on-line, bem como pela fidelidade a marcas de bens de consumo embalados, respectivamente, para transmitir mensagens de marca ao público-alvo.

Com a medição multiplataforma e os segmentos de audiência premium habilitados em escala na Sling TV, os anunciantes podem aproveitar a moeda endereçável da Nielsen para se conectar aos seus públicos-alvo. A adoção da medição digital e dos segmentos de audiência da Nielsen pela DISH Media Sales amplia o uso da medição da Nielsen para exibição linear e fornece uma visão mais ampla da audiência entre plataformas. Atualmente, a DISH conta com o serviço de classificação de TV da Nielsen e participa do Nielsen Digital in TV Ratings para capturar audiências na Sling TV em dispositivos digitais.

"À medida que o mercado continua a se mover para a execução de publicidade endereçável em escala, é mais importante do que nunca equipar os anunciantes com soluções de qualidade monetária para medir tanto a TV quanto o inventário digital de forma comparável", disse Amanda Tarpey, vice-presidente sênior de liderança de produtos digitais da Nielsen. "A iniciativa da DISH de habilitar o Digital Ad Ratings juntamente com os segmentos de audiência da Nielsen é mais um grande passo para mostrar o valor das plataformas DISH e Sling TV usando medições independentes nas quais os compradores podem confiar, e estamos entusiasmados em fornecer as métricas para ajudar a monetizar essas plataformas dinâmicas".

"Atualmente, os profissionais de marketing estão alcançando seus consumidores de várias maneiras e cada caminho exige soluções específicas de segmentação e medição. A Dish Media está expandindo suas ofertas para refletir as necessidades do mercado", disse Kemal Bokhari, gerente geral de vendas de dados e análises da DISH Media. "A Nielsen fornece um conjunto de soluções com as quais as marcas transacionam e a DISH Media Sales está oferecendo mais opções aos nossos anunciantes."