Les associations de bienfaisance sont fortement touchées par la pandémie. L'annulation des événements de collecte de fonds et la suppression des magasins de bienfaisance ont entraîné une réduction considérable du nombre d'entrées et il est tout à fait probable que la situation reste inchangée jusqu'en 2021. Tout cela met les organisations en grande difficulté, les empêchant d'améliorer la notoriété de leur marque et rendant extrêmement compliquée la recherche de nouveaux dons et de nouvelles volontés.
Nielsen a donc décidé d'offrir concrètement à des centaines d'entités de bienfaisance dans toute l'Europe l'accès gratuit à ses propres données de profilage de l'audience par l'intermédiaire d'un système d'information. Nielsen Marketing Cloud. Nos capacités de ciblage comprennent des milliers de segments du public caractérisés par des profils démographiques, psychologiques, d'intérêts et d'intentions autres que ceux liés à la consommation de biens de grande consommation ou au style de vie. Grâce à ces stratégies, les entités caritatives ont la possibilité de s'adresser au segment d'audience approprié en s'appuyant sur tous les médias, la télévision, l'affichage, la vidéo CTV, la radio et la presse écrite, attirant ainsi de nouveaux donateurs et affrontant ainsi au mieux la difficile situation sanitaire.
"De nombreux bénévoles des communautés locales ont déjà offert leur aide", a déclaré Francis Boode, directeur de comptes pour l'Europe chez Nielsen. "Nous voulons nous aussi participer le plus possible à cette mission sociale et nous sommes convaincus que nous pourrons contribuer de manière substantielle en soutenant les entités de bienfaisance de manière à ce qu'elles puissent aider le public à faire ce qu'il faut pendant cette crise, sans précédent".
À l'instar de Nielsen, un grand nombre d'inséreurs ont donné un coup de main en mettant à disposition leurs propres ressources et compétences. Nielsen a collaboré avec Digital Angels au cours des premiers mois de la pandémie et, ensemble, nous avons mis en œuvre une stratégie axée sur le bien-être des enfants dans le cadre de l'initiative "Frutta e verdura nelle scuole" de l'ISMEA (Istituto Italiano di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare). Cette campagne s'inscrit dans le cadre d'une stratégie numérique plus vaste, dite de "l'entonnoir complet", qui vise à atteindre une cible d'utilisateurs intéressés par le bien-être des enfants, c'est-à-dire les bénéficiaires directs du programme. Grâce à Nielsen Marketing Cloud, Digital Angels a eu accès à une vaste gamme de segments d'audience, tant démographiques que psychologiques, de consommation de biens et d'utilisation de la télévision, de la radio et de la presse écrite. Grâce au niveau élevé de qualité des données Nielsen, Digital Angels est en mesure de définir et de diffuser son propre message en fonction d'un public spécifique, afin de communiquer efficacement l'initiative de l'ISMEA et d'accroître la participation des opérateurs et des familles.
Au cours des deux premières semaines de campagne, les données Nielsen ont contribué à l'obtention d'une audience qualifiée et pertinente de manière significative. Digital Angels a également réussi à réduire ses coûts, car la visualisation de la page web où figure la vidéo de la campagne a augmenté de 233 % et le traitement complet de la vision des vidéos de la campagne a augmenté de 25 %, ce qui a suscité un intérêt accru pour l'initiative. En outre, l'augmentation de l'audience de cette campagne s'est traduite par une augmentation de plus de 2 000 abonnés sur le site web de l'ISMEA, un résultat encore plus important si l'on tient compte de la courte période de diffusion à l'antenne.
"Dans ce moment délicat de la crise pandémique, il est fondamental pour nous d'être au service de nos clients, en s'appuyant sur les principes de transparence, de proximité et d'excellence propres à Digital Angels, a déclaré Maria Azzarello, Account Manager, Digital Angels. "Grâce à la collaboration consolidée et efficace avec Nielsen, nous avons eu l'opportunité d'adhérer à l'initiative Charity Offer, qui a permis d'utiliser gratuitement les compétences de Nielsen dans le domaine de la segmentation et du ciblage dans les campagnes programmatiques pour Ismea. Nous sommes heureux que le partenariat avec Nielsen ait permis d'offrir une valeur ajoutée aux campagnes numériques de notre clientèle et de soutenir la grande cause du programme Frutta e Verdura dans les écoles".
Anges numériques
Digital Angels est l'une des agences numériques italiennes les plus avancées et l'un des leaders parmi les entreprises indépendantes grâce à l'expérience acquise sur les principaux formats de publicité numérique. En plus d'être partenaire Premium d'Adform, l'un des principaux formats de publicité programmatique, elle s'adresse directement à tous les principaux acteurs du secteur : Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn et d'autres, constituant ainsi un véritable point de référence pour le marketing OTT.
L'agence opère dans divers secteurs, notamment l'alimentation, la finance, l'éducation, la vente au détail, la technologie, la pharmacie et les services en ligne, et organise des campagnes numériques pour des clients tels que Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife et Morellato.
Parmi les plus importantes récompenses décernées par de nombreux partenaires, Digital Angels a été classée en 2020, pour la deuxième année consécutive, parmi les lauréats du Deloitte Technology Fast 500, le classement consacré aux plus grandes entreprises technologiques de la région EMEA.
Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui offre la vision la plus complète et la plus précise du monde en ce qui concerne les consommateurs et les marchés. Nielsen est divisé en deux unités d'affaires. Nielsen Global Media fournit à l'industrie des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui permettent de créer une compréhension globale nécessaire au fonctionnement du secteur. Nielsen Global Connect fournit aux producteurs et aux revendeurs de produits de grande consommation des informations et des données précises et fiables, offrant ainsi un aperçu complet d'un marché complexe et en constante évolution, dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.
Les données des propriétaires sont associées à d'autres sources pour aider nos clients à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment y remédier.
Nielsen, l'une des sociétés de l'indice S&P 500, est présente dans plus de 90 pays représentant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations : www.nielsen.com.
