Stowarzyszenia pożytku publicznego są silnie dotknięte pandemią. L'annullamento degli eventi di raccolta fondi e la chiusura degli store di beneficenza, ha portato ad una significativa riduzione delle entrate, ed è assolutamente probabile che la situzione permanga tale fino al 2021. Wszystko to stawia organizacje w bardzo trudnej sytuacji, utrudniając zwiększenie świadomości marki i sprawiając, że pozyskiwanie nowych darowizn i wolontariuszy staje się niezwykle trudne.
Nielsen zdecydował się zatem na udostępnienie setkom podmiotów w całej Europie bezpłatnego dostępu do własnych danych profilowania odbiorców za pośrednictwem serwisu Nielsen Marketing Cloud. Nasze możliwości targetowania obejmują wiele segmentów odbiorców, w tym profile demograficzne, psychograficzne, zainteresowania i intencje, a także konsumpcję FMCG i styl życia. Wykorzystując te narzędzia, organizacje charytatywne mają możliwość dotarcia do właściwego segmentu odbiorców za pośrednictwem wszystkich kanałów medialnych, telewizji, wyświetlaczy, telewizji wideo, radia i prasy, przyciągając w ten sposób nowych darczyńców i poprawiając w ten sposób trudną sytuację sanitarną.
"Wielu wolontariuszy w lokalnych społecznościach zaoferowało już pomoc", potwierdził Francis Boode, Account Director Europa w Nielsen. "My również chcemy wziąć jak największy udział w tej misji społecznej i obiecujemy, że będziemy w stanie wnieść swój wkład, wspierając podmioty pożytku publicznego w taki sposób, aby mogły one zapewnić społeczeństwu niezbędną pomoc w czasie kryzysu, który nie miał wcześniej miejsca".
Podobnie jak Nielsen, również wielu ubezpieczycieli oddało do dyspozycji własne zasoby i kompetencje. Nielsen współpracował z Digital Angels w pierwszych miesiącach pandemii i wspólnie wdrożyliśmy strategię ukierunkowaną na dobro dzieci w ramach inicjatywy "Frutta e verdura nelle scuole" ISMEA (Istituto Italiano di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare). Kampania ta jest częścią szeroko zakrojonej strategii cyfrowej "full funnel", której celem jest osiągnięcie docelowej liczby użytkowników zainteresowanych dobrem dzieci, bezpośrednich beneficjentów programu. Dzięki Nielsen Marketing Cloud, Digital Angels ma dostęp do szerokiej gamy segmentów odbiorców, zarówno demograficznych, jak i psychologicznych, w zakresie konsumpcji dóbr i korzystania z telewizji, radia i reklamy. Dzięki wysokiemu standardowi jakości danych Nielsen, Digital Angels jest w stanie sprecyzować i dodać własny komunikat w zależności od konkretnej grupy odbiorców, aby skutecznie komunikować inicjatywę ISMEA i zwiększyć zaangażowanie operatorów i rodzin.
W pierwszych dwóch okresach kampanii segmenty Nielsen przyczyniły się do znacznego zwiększenia liczby wykwalifikowanych i istotnych odbiorców. Digital Angels jest również w stanie obniżyć koszty, ponieważ wizualizacja strony internetowej, na której pojawia się wideo z kampanii, wzrosła o 233%, a ukończenie wizji wideo z kampanii wzrosło o 25%, generując większe zainteresowanie inicjatywą. Ponadto wzrost oglądalności tej kampanii przełożył się na wzrost o ponad 2.000 użytkowników odwiedzających stronę internetową ISMEA, co jest jeszcze bardziej znaczącym wynikiem, biorąc pod uwagę krótki okres emisji.
"W tym delikatnym momencie kryzysu spowodowanego pandemią, kluczowe jest dla nas bycie po stronie naszych klientów, kierując się zasadami przejrzystości, bliskości i doskonałości, właściwymi dla Digital Angels, powiedziała Maria Azzarello, Account Manager, Digital Angels. "Dzięki skonsolidowanej i skutecznej współpracy z firmą Nielsen, mamy możliwość uczestniczenia w inicjatywie Charity Offer, która pozwala na bezpłatne wykorzystanie kompetencji Nielsen w zakresie segmentacji i targetowania w kampaniach Programmatic dla Ismea. Jesteśmy zadowoleni, że partnerstwo z Nielsen pozwoliło nam zaoferować wartość dodaną do kampanii cyfrowych naszego klienta i wesprzeć jego działalność w ramach programu Frutta e Verdura w szkołach".
Cyfrowe Anioły
Digital Angels jest jedną z najnowocześniejszych włoskich agencji cyfrowych i liderem wśród niezależnych firm dzięki doświadczeniu zdobytemu w zakresie głównych platform reklamy cyfrowej. Oprócz tego, że jest Partnerem Premium Adform, jednej z głównych platform Programmatic, współpracuje bezpośrednio ze wszystkimi głównymi graczami w branży: Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn i innych, stanowiąc prawdziwy punkt odniesienia dla marketingu OTT.
Agencja działa w różnych sektorach, takich jak żywność, finanse, edukacja, handel detaliczny, technologia, farmacja i online, prowadząc kampanie cyfrowe dla klientów takich jak Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife i Morellato.
Wśród ważnych wyróżnień zdobytych przez wielu partnerów, Digital Angels zostało wyróżnione w 2020 roku, drugi rok z rzędu, wśród zwycięzców Deloitte Technology Fast 500, klasyfikacji poświęconej największym firmom technologicznym w regionie EMEA.
Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się badaniem i analizą danych, która zapewnia najpełniejszą i najbardziej wiarygodną wizję świata konsumentów i rynków. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży mediów i public relations implikowane i wiarygodne dane, które tworzą kompleksową wiedzę niezbędną do funkcjonowania rynku. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i dostawcom produktów konsumenckich dokładnych i wiarygodnych informacji, tworząc kompletny obraz rynku, który podlega ciągłej ewolucji i w którym firmy muszą się rozwijać, aby wprowadzać innowacje.
Łączymy dane właściciela z innymi czcionkami, aby pomóc naszym klientom zrozumieć, co dzieje się obecnie, co dzieje się w dniu dzisiejszym i jak reagować.
Nielsen, jedna z firm należących do indeksu S&P 500, jest obecna w ponad 90 krajach, które stanowią ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji: www.nielsen.com.
