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닐슨, 비영리 단체에 프로보노 마케팅 캠페인 제공

4분 읽기 | 2020년 9월

팬데믹에도 불구하고 수익성 협회는 견고한 상태를 유지하고 있습니다. 기금 모금 행사의 취소와 수익금 저장소의 폐쇄로 인해 기업들은 상당한 타격을 입었으며, 이러한 상황은 2021년까지 지속될 가능성이 높습니다. 이 모든 것이 조직을 큰 어려움에 빠뜨리고 브랜드 인지도를 높이는 데 방해가 되며 새로운 기부와 자원봉사를 찾는 것을 극도로 어렵게 만듭니다.

이에 따라 닐슨은 유럽 전역에서 수백만 명의 고객들에게 다음을 통해 고객 프로파일링 데이터에 대한 액세스 권한을 무료로 제공하기로 결정했습니다. Nielsen Marketing Cloud. 크리테오의 타겟팅 역량에는 인구통계학적, 심리학적, 관심사 및 의도별 프로필과 FMCG 소비자 또는 라이프스타일별 프로필로 특징지어진 수많은 대중 세그먼트가 포함됩니다. 이러한 도구를 통해 자선 단체는 TV, 디스플레이, 비디오 TV, 라디오 및 인쇄물 등 모든 미디어 채널을 통해 다양한 잠재 고객층에 도달할 수 있으며, 새로운 기부자를 유치하고 어려운 위생 상황을 개선하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

"지역 커뮤니티의 많은 자원봉사자들이 이미 도움을 주고 있습니다."라고 닐슨의 유럽 지역 계정 책임자인 프란시스 부데는 말합니다. "우리도 이 사회적 사명에 가능한 한 많이 참여하여 전례 없는 위기 상황에서 대중을 안정시킬 수 있도록 수혜 대상을 늘리는 데 기여할 수 있기를 바랍니다."라고 말했습니다.

닐슨과 마찬가지로, 많은 광고주들도 각자의 리소스와 역량을 활용하기 위해 노력하고 있습니다. 닐슨은 팬데믹 첫 달 동안 디지털 엔젤스와 협력했으며, 동시에 ISMEA(이탈리아 식품 시장 서비스 연구소)의 '학교 내 과일과 채소' 캠페인을 통해 어린이 건강 증진에 중점을 둔 전략을 실행했습니다. 이 캠페인은 프로그램의 직접적인 수혜자인 어린이 영양에 관심이 있는 사용자를 타겟으로 하는 보다 광범위한 디지털 "풀 퍼널" 전략의 일부입니다. 디지털 엔젤스는 Nielsen Marketing Cloud 을 통해 TV, 라디오, 신문 등 다양한 매체의 시청자, 인구통계학적, 건강 소비, 결실 등 광범위한 잠재 고객층에 접근할 수 있게 되었습니다. 디지털 엔젤스는 닐슨의 높은 데이터 품질 표준 덕분에 특정 퍼블리셔를 위해 고유한 메시지를 기획하고 조정하여 ISMEA의 시작을 효과적으로 알리고 운영자 및 가족의 참여를 높일 수 있게 되었습니다.

지난 두 번의 캠페인에서 닐슨 세그먼트는 양질의 관련성 있는 잠재고객을 유의미하게 늘리는 데 기여했습니다 . 디지털 엔젤스는 캠페인 비디오가 게재된 웹 페이지의 가시성이 233% 증가하고 캠페인 비디오 시청 완료율이 25% 증가하여 초반에 더 큰 관심을 불러 일으켰기 때문에 비용을 절감하는 데 큰 도움이 되었습니다. 또한 이 캠페인의 시청자 수는 ISMEA 웹 사이트를 통해 2.000명 이상 증가하여 짧은 방송 기간을 고려할 때 더욱 높은 성과를 거두었습니다.

"팬데믹의 경험으로부터 회복하는 이 섬세한 순간에 디지털 엔젤스 고유의 투명성, 접근성 및 우수성의 원칙에 따라 고객과 함께한다는 것은 우리에게 근본적으로 중요한 일입니다."라고 디지털 엔젤스의 계정 관리자 Maria Azzarello가 말했습니다. "닐슨과의 견고하고 효과적인 협력 덕분에 우리는 이스미아 프로그래매틱 캠페인에서 세분화 및 타겟팅에 대한 닐슨의 역량을 무료로 도입할 수 있었던 첫 번째 자선 행사에 참여할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 우리는 닐슨과의 파트너십을 통해 고객의 디지털 캠페인에 가치를 더하고 학교의 프루타와 버듀라 프로그램으로 인한 로드를 지원할 수 있게 되어 만족합니다."

디지털 엔젤

디지털 엔젤스 은 이탈리아에서 가장 발전된 디지털 에이전시 중 하나이며 디지털 광고의 주요 플랫폼에 대한 숙련된 경험 덕분에 독립 에이전시 중 선두를 달리고 있습니다. 또한, 주요 프로그래매틱 플랫폼 중 하나인 애드폼의 프리미엄 파트너로서 모든 업계 주요 플레이어와 직접 협력하고 있습니다: 구글, 페이스북, 아마존, 아웃브레인, 티즈, 링크드인 등 모든 주요 플레이어와 직접 협력하여 OTT 마케팅의 진정한 참조 지점을 구축합니다.

이 에이전시는 식품, 금융, 교육, 소매, 기술, 제약, 온플러스 등 다양한 분야에서 사업을 운영하며 Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife 및 Morellato와 같은 고객을 위한 디지털 캠페인을 전개하고 있습니다.

수많은 파트너가 선정하는 중요한 리서치 중 하나인 디지털 엔젤스는 2020년에 2년 연속으로 유럽-중동-아프리카 지역 최고의 기술 기업에게 수여하는 '딜로이트 테크놀로지 패스트 500 위너'에 선정되었습니다.

Nielsen

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에 대한 가장 완전하고 신뢰할 수 있는 비전을 제공하는 글로벌 조사 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어는 미디어 및 광고 업계에 공정하고 신뢰할 수 있는 측정 지표를 제공하여 시장 기능에 필요한 공통의 이해를 창출합니다. 닐슨 글로벌 커넥트는 대규모 소비재 생산업체와 경쟁업체에게 정확하고 유용한 정보와 인사이트를 제공하여 기업이 혁신하고 성장하는 데 필요한 복잡하고 지속적으로 진화하는 시장의 전체 그림을 제공합니다.

다른 글꼴의 소유자 데이터를 통해 고객이 현재 일어나는 일, 앞으로 일어날 일, 대응 방법을 이해할 수 있도록 돕겠습니다.

S&P 500 지수의 조사 기관 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 90여 개국에 진출해 있습니다. 자세한 정보: www.nielsen.com.