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Nielsen ofrece a las asociaciones benéficas una campaña de marketing pro bono

4 minutos de lectura | Septiembre 2020

Las asociaciones de beneficencia se han visto fuertemente afectadas por la pandemia. La anulación de los eventos de recogida de fondos y el cierre de las tiendas de beneficencia han provocado una reducción significativa de las entradas, y es muy probable que la situación siga así hasta 2021. Todo ello pone a las organizaciones en una situación muy difícil, impidiéndoles mejorar su imagen de marca y complicando enormemente la búsqueda de nuevas donaciones y voluntarios.

Por ello, Nielsen ha decidido ofrecer gratuitamente a cientos de organizaciones benéficas de toda Europa el acceso a sus propios datos de perfil de audiencia a través de la web de Nielsen. Nielsen Marketing Cloud. Nuestra capacidad de segmentación incluye millones de segmentos de público caracterizados por perfiles demográficos, psicográficos, de intereses e intenciones, además de los de consumo de bienes de gran consumo o por estilo de vida. A través de estas estrategias, las organizaciones benéficas tienen la posibilidad de dirigirse a su segmento de audiencia a través de todos los medios de comunicación, TV, pantalla, vídeo CTV, radio y prensa, atrayendo así a nuevos donantes y afrontando al máximo la difícil situación sanitaria.

"Molti volontari nelle comunità locali hanno già offerto aiuto", ha affermato Francis Boode, Account Director Europa di Nielsen. "También nosotros queremos participar lo máximo posible en esta misión social y estamos convencidos de que podemos contribuir de forma decisiva a sostener a las entidades benéficas para que puedan ayudar al público en esta crisis sin precedentes".

Como Nielsen, también muchos insercionistas han echado una mano poniendo a disposición sus propios riesgos y competencias. Nielsen ha colaborado con Digital Angels durante los primeros meses de la pandemia y juntos hemos puesto en marcha una estrategia centrada en el bienestar de los niños dentro de la iniciativa "Fruta y verdura en las escuelas" del ISMEA (Instituto Italiano de Servicios para el Mercado Agrícola Alimentario). Esta campaña forma parte de una estrategia digital más amplia "full funnel" dirigida a alcanzar un objetivo de usuarios interesados en la salud de los niños, los beneficiarios directos del programa. A través de Nielsen Marketing Cloud, Digital Angels ha accedido a una amplia gama de segmentos de audiencia, tanto demográficos como psicográficos, de consumo de bienes y de disfrute de TV, Radio y Prensa. Gracias al elevado estándar de calidad de los datos de Nielsen, Digital Angels ha sido capaz de procesar y transmitir su propio mensaje en función de un público específico, de modo que pueda comunicar eficazmente la iniciativa de ISMEA y aumentar la participación de operadores y familias.

En las dos primeras semanas de campaña, los datos de Nielsen han contribuido a aumentar significativamente la audiencia cualificada y relevante. Digital Angels también ha logrado reducir los costes, ya que la visualización de la página web en la que aparece el vídeo de la campaña ha aumentado en un 233% y la finalización de la visualización de los vídeos de las campañas ha aumentado en un 25%, generando un mayor interés por la iniciativa. Además, el aumento de la audiencia de esta campaña se ha traducido en un incremento de más de 2.000 abonados a través de la página web de ISMEA, un resultado aún mayor si se tiene en cuenta el breve periodo de emisión.

"En este delicado momento de crisis pandémica, es fundamental para nosotros estar al lado de nuestros clientes, apoyándonos en los principios de transparencia, proximidad y excelencia de Digital Angels", afirma Maria Azzarello, Directora de Cuentas de Digital Angels. "Gracias a la consolidada y eficaz colaboración con Nielsen, hemos tenido la oportunidad de participar en la iniciativa Charity Offer, que nos ha permitido utilizar gratuitamente las competencias de Nielsen en el ámbito de la segmentación y targeting en las campañas programáticas de Ismea. Nos alegramos de que la colaboración con Nielsen nos haya permitido ofrecer un valor añadido a las campañas digitales de nuestros clientes y mantener la buena causa del programa Fruta y Verdura en las escuelas".

Ángeles digitales

Digital Angels es una de las agencias digitales italianas más avanzadas y líder entre las empresas independientes gracias a la experiencia adquirida en las principales plataformas de publicidad digital. Además de ser Premium Partner de Adform, una de las principales plataformas de Programmatic, trabaja directamente con los principales actores del sector: Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn y otros, constituyendo un verdadero punto de referencia para el marketing OTT.

La agencia opera en diversos sectores, como alimentación, finanzas, educación, comercio minorista, tecnología, farmacia y online, y organiza campañas digitales para clientes como Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife y Morellato.

Entre los importantes reconocimientos obtenidos por numerosos socios, Digital Angels ha sido premiada en 2020, por segundo año consecutivo, entre los ganadores de Deloitte Technology Fast 500, la clasificación dedicada a las mejores empresas tecnológicas del área EMEA.

Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que ofrece la visión más completa y fiable del mundo para consumidores y mercados. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a la industria de los medios de comunicación y de la publicidad mediciones imparciales y fiables, que crean una comprensión global necesaria para el funcionamiento del sector. Nielsen Global Connect ofrece a los fabricantes y distribuidores de bienes de consumo información y conocimientos precisos y fiables, proporcionando una visión completa de un mercado complejo y en continua evolución, en el que las empresas necesitan innovar y crecer.

Compartimos datos de propietarios con otras fuentes para ayudar a nuestros clientes a comprender lo que ocurre hoy, lo que ocurrirá mañana y cómo reaccionar.

Nielsen, una de las empresas del índice S&P 500, está presente en más de 90 países que representan más del 90% de la población mundial. Para más información: www.nielsen.com.