De nouvelles données démographiques sur les talents et les téléspectateurs des programmes télévisés permettront à l'industrie du divertissement de créer des contenus plus inclusifs.
EMERYVILLE, CA - 17 février 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) lance aujourd'hui Gracenote Inclusion Analytics pour offrir une visibilité sans précédent sur le genre, la race, l'ethnicité et l'orientation sexuelle des talents apparaissant dans les programmes télévisés et les audiences qui les regardent. Cette nouvelle solution permet aux créateurs de contenu, aux propriétaires, aux distributeurs et aux annonceurs de disposer de données indispensables sur la diversité et la représentation à l'écran afin de proposer un contenu plus inclusif.
Grâce à Gracenote Inclusion Analytics, un distributeur peut mettre en avant le contenu de son catalogue présentant des personnages féminins diversifiés pour le Mois de l'histoire des femmes ou alimenter les recommandations reliant les fans de contenu diversifié à des programmes qu'ils apprécieront. Un studio peut évaluer si son contenu répond aux critères de diversité, d'équité et d'inclusion (DE&I) et mettre en avant des programmes pour des opportunités de licence. De même, une marque peut identifier et cibler les contenus les plus inclusifs afin d'éclairer ses décisions en matière d'investissement publicitaire ou de placement de produits.
"L'industrie du divertissement doit relever un défi de taille : s'assurer que les talents associés aux programmes télévisés populaires reflètent les audiences de plus en plus diversifiées d'aujourd'hui", a déclaré Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion chez Nielsen. "En démocratisant l'information sur la représentation dans le contenu, Gracenote Inclusion Analytics a le pouvoir de pousser l'industrie vers un meilleur équilibre et un avenir plus équitable."
Selon le récent rapport de Nielsen intitulé "Being Seen On Screen : Diverse Representation & Inclusion on TV", les femmes représentent 52 % de la population américaine, mais ne constituent que 38 % des rôles récurrents dans les émissions populaires de la télévision, du câble et de la diffusion en continu. Dans le même temps, les personnes de couleur représentent 40 % de la population générale, mais ne sont présentes que dans 27 % des rôles principaux à la télévision. Ces données mettent en évidence des déséquilibres importants entre la représentation dans les contenus et les principaux groupes d'audience qui, en s'y attaquant, permettraient d'accélérer l'équité dans le divertissement.
Gracenote Inclusion Analytics associe les métadonnées des programmes de Gracenote Global Video et les données sur la race et l'origine ethnique des célébrités de Studio System avec les données de Nielsen Television Ratings et de Nielsen SVOD Content Ratings. Sur la base de ces données, la solution fournit de nouvelles mesures exclusives évaluant le degré de représentation des différents groupes identitaires dans les programmes et la mesure dans laquelle cela reflète les audiences. Il s'agit notamment de :
- Part de l'écran quantifiant la représentation d'un groupe identitaire (par exemple, les femmes, les LGBTQ, les Noirs) parmi les meilleurs talents récurrents
- Indice d'opportunité d'inclusion comparant la part de l'écran pour un groupe d'identité (par exemple les femmes) à leur représentation dans les estimations de la population.
- L'indice d'audience d'inclusion compare la part d'écran d'un groupe à sa représentation dans l'audience du programme.
"Aujourd'hui, les spectateurs recherchent activement des programmes qui mettent en avant des personnes qui leur ressemblent et des expériences qui reflètent les leurs", a déclaré Tina Wilson, responsable des analyses chez Nielsen. "Dans ces conditions, il est essentiel que l'industrie du divertissement crée un contenu authentique qui trouve un écho auprès des groupes sous-représentés. Ensemble, Nielsen et Gracenote sont particulièrement bien placés pour aider l'industrie à saisir cette opportunité grâce à de nouvelles solutions d'analyse de données garantissant des liens significatifs entre le contenu et le public."
Au lancement, Gracenote Inclusion Analytics offre des données et des informations sur le sexe, la race, l'origine ethnique et l'orientation sexuelle des comédiens apparaissant dans les programmes télévisés populaires de la radiodiffusion, du câble et de la vidéo à la demande (SVOD). Des améliorations futures permettront d'étendre la couverture du produit pour inclure les films en salle ainsi que les talents derrière la caméra, notamment les réalisateurs, les producteurs, les auteurs et d'autres rôles clés.
Gracenote Inclusion Analytics est la première solution issue de la nouvelle suite Gracenote Content Analytics. Combinant les métadonnées de divertissement inégalées de Gracenote avec les données de mesure d'audience fiables de Nielsen, cette suite fournira à l'industrie du divertissement un ensemble d'outils puissants pour éclairer les décisions critiques sur ce qu'il faut produire, à qui s'attacher, où placer la programmation et comment acheter de la publicité pour maximiser la résonance avec les audiences clés et le retour sur investissement. Pour plus d'informations sur Gracenote Inclusion Analytics, visitez le site https://www.gracenote.com/video/inclusion-analytics.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable possible des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. NielsenIQ (anciennement connu sous le nom de Nielsen Global Connect) fournit aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.
Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.
Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans près de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À propos de Gracenote
Gracenote, une société de Nielsen (NYSE : NLSN), fournit du contenu et des technologies dans les domaines de la musique, de la vidéo et du sport aux produits et marques de divertissement les plus en vogue au monde. Gracenote est la norme en matière de reconnaissance musicale et vidéo et s'appuie sur la plus grande source de données sur les loisirs, avec des descriptions de plus de 100 millions de titres, des programmes télévisés pour plus de 85 pays et des statistiques sur plus de 70 sports et 300 000 compétitions par an. Le siège de Gracenote se trouve à Emeryville, en Californie, et ses clients sont répartis dans le monde entier. Pour plus d'informations, visitez le site www.gracenote.com.
