テレビ番組のタレントと視聴者における新たな人口統計学的洞察は、エンターテインメント業界がより包括的なコンテンツを制作するための力となるだろう。
米国カリフォルニア州エメリービル-2021年2月17日-ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、テレビ番組に登場するタレントの性別、人種、民族、性的指向、そしてそれを視聴する視聴者について、これまでにない可視性を提供するGracenote Inclusion Analyticsを発表しました。この新しいソリューションは、コンテンツ制作者、所有者、配信者、広告主に、画面上の多様性と表現に関する必要なデータを提供し、より包括的なコンテンツを可能にします。
Gracenote Inclusion Analyticsを活用することで、ディストリビューターは、女性史月間に向け、多様な女性を主人公にしたカタログ内のコンテンツを強調したり、多様なコンテンツのファンが楽しめる番組を推薦したりすることができます。スタジオは、自社のコンテンツが多様性、公平性、包括性（DE&I）ベンチマークを満たしているかどうかを評価し、ライセンシングの機会を得るためのプログラムを強調することができます。同様に、ブランドは、広告投資やプロダクト・プレースメントの決定に情報を提供するために、最も包括的なコンテンツを特定し、ターゲットにすることができます。
「ニールセンの多様性、公平性、インクルージョン担当SVPであるサンドラ・シムズ＝ウィリアムズ氏は、「エンターテインメント業界は、人気テレビ番組に関連するタレントが、今日の多様化する視聴者を反映するようにするという大きな課題を抱えています。「コンテンツの表現に関する情報を民主化することで、Gracenote Inclusion Analyticsは業界のバランスを改善し、より公平な未来へと導く力を秘めています。
ニールセンの最近の「Being Seen On Screen：TVにおける多様な表現とインクルージョン」レポートによると、女性は米国人口の52％を占めるが、人気のある放送、ケーブル、ストリーミング番組のトップレギュラー出演者の38％しか占めていない。同時に、有色人種は全人口の40％を占めるが、テレビ番組のトップ出演者の27％しかいない。これらのデータは、コンテンツにおける代表と主要視聴者グループとの間に大きな不均衡があることを浮き彫りにしている。
Gracenote Inclusion Analyticsは、業界をリードするGracenote Global Videoの番組メタデータおよびStudio Systemの有名人の人種・民族データと、通貨グレードのニールセンテレビ視聴率およびニールセンSVODコンテンツ視聴率データを組み合わせています。これらのインプットに基づき、このソリューションは、異なるアイデンティティ・グループが番組で取り上げられる度合いと、それが視聴者の視聴状況をどの程度反映しているかを評価する独自の指標を新たに提供します。これには以下が含まれる：
- 上位常用人材に占めるアイデンティティグループ（女性、LGBTQ、黒人など）の割合を数値化したスクリーンのシェア
- あるアイデンティティ・グループ（例：女性）の画面占有率を、人口推計における代表値と比較した包摂機会指数。
- あるグループの画面占有率と、番組視聴者におけるそのグループの割合を比較した包含視聴者指数。
「ニールセンのアナリティクス部門責任者であるティナ・ウィルソンは、「今日の視聴者は、自分に似た人々や、自分自身の経験を反映した体験にスポットを当てた番組を積極的に求めています。「このような状況下で、エンターテインメント業界は、社会的地位の低い人々の共感を得られるような本物のコンテンツを制作することが重要です。ニールセンとGracenoteは、コンテンツと視聴者間の有意義な結びつきを確保する新しいデータ分析ソリューションによって、業界がこの機会を捉えるのを支援するユニークな立場にあります。"
発売当初、Gracenote Inclusion Analyticsは、人気放送、ケーブルテレビ、SVODテレビ番組に出演するタレントの性別、人種、民族、性的指向に関するデータと洞察を提供します。今後の機能拡張により、劇場公開映画や、監督、プロデューサー、脚本家、その他の重要な役割を担うタレントを含むカメラ裏のタレントにも対象を拡大する予定です。
Gracenote Inclusion Analyticsは、新しいGracenote Content Analyticsスイートから発表される最初のソリューションです。Gracenoteの比類なきエンターテイメント・メタデータとニールセンの信頼できる視聴者測定データを組み合わせたこのスイートは、エンターテイメント業界に強力なツールセットを提供し、重要な視聴者との共鳴と投資収益率を最大化するために、何を制作し、誰を取り込み、どこに番組を配置し、どのように広告を購入するかという重要な意思決定に役立ちます。Gracenote Inclusion Analyticsの詳細については、https://www.gracenote.com/video/inclusion-analytics。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供する世界的な測定・データ分析企業である。ニールセンは2つの事業部門に分かれている。ニールセン・グローバル・メディアは、メディア・広告業界に偏りのない信頼性の高い指標を提供し、市場が機能するために必要な業界共通の理解を生み出します。NielsenIQ（旧社名：ニールセン・グローバル・コネクト）は、消費財メーカーや小売企業に対し、正確で実用的な情報と洞察、そして企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を提供しています。
私たちのアプローチは、ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。
S&P500の一社であるニールセンは、約100カ国で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしている。詳細は www.nielsen.com。
ニールセンについて グレースノート
ニールセン(NYSE: NLSN)傘下のグレースノートは、音楽、ビデオ、スポーツのコンテンツとテクノロジーを、世界で最もホットなエンターテインメント製品やブランドに提供しています。Gracenoteは音楽とビデオ認識の標準であり、1億曲以上の楽曲の解説、85カ国以上のテレビ番組表、70以上のスポーツと年間30万以上の競技に及ぶ統計データなど、最大のエンターテイメントデータ源に支えられています。グレースノートはカリフォルニア州エメリービルに本社を置き、世界中の顧客をサポートしています。詳細はwww.gracenote.com。
