Los nuevos datos demográficos sobre los talentos de los programas de televisión y los espectadores permitirán a la industria del entretenimiento crear contenidos más inclusivos

EMERYVILLE, CA - 17 de febrero de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) lanza hoy Gracenote Inclusion Analytics para ofrecer una visibilidad sin precedentes sobre el género, la raza, la etnia y la orientación sexual del talento que aparece en la programación televisiva y las audiencias que la ven. La nueva solución permite a los creadores de contenidos, propietarios, distribuidores y anunciantes disponer de datos muy necesarios sobre la diversidad y la representación en pantalla para permitir un contenido más inclusivo.

Aprovechando Gracenote Inclusion Analytics, un distribuidor puede destacar contenidos de su catálogo con protagonistas femeninas diversas para el Mes de la Historia de la Mujer o alimentar las recomendaciones que conectan a los fans de contenidos diversos con programas que disfrutarán. Un estudio puede evaluar si su contenido cumple con los puntos de referencia de Diversidad, Equidad e Inclusión (DE&I) y destacar los programas para las oportunidades de licencia. Del mismo modo, una marca puede identificar y orientar el contenido más inclusivo para informar su inversión publicitaria o las decisiones de colocación de productos.

"La industria del entretenimiento tiene un gran reto por delante: garantizar que el talento asociado a la programación televisiva popular refleje las audiencias cada vez más diversas de hoy en día", dijo Sandra Sims-Williams, SVP, Diversidad, Equidad e Inclusión de Nielsen. "Al democratizar la información en torno a la representación en el contenido, Gracenote Inclusion Analytics tiene el poder de empujar a la industria hacia un mejor equilibrio y un futuro más equitativo."

Según el reciente informe de Nielsen "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV", las mujeres constituyen el 52% de la población estadounidense, pero solo representan el 38% de los principales papeles recurrentes en programas populares de televisión, cable y streaming. Al mismo tiempo, las personas de color representan el 40% de la población en general, pero sólo están presentes en el 27% de los principales papeles de la televisión. Estos datos ponen de manifiesto importantes desequilibrios entre la representación en los contenidos y los principales grupos de audiencia que, si se abordan, servirían para acelerar la equidad en el entretenimiento.

Gracenote Inclusion Analytics combina los metadatos de los programas de Gracenote Global Video y los datos de raza y etnia de los famosos de Studio System con los datos de Nielsen Television Ratings y Nielsen SVOD Content Ratings. Basándose en estos datos, la solución ofrece nuevas métricas patentadas que evalúan el grado en que los diferentes grupos de identidad aparecen en la programación y el grado en que esto refleja las audiencias. Estos datos incluyen:

• Parte de la pantalla que cuantifica la representación de un grupo de identidad (por ejemplo, mujeres, LGBTQ, negros) entre los principales talentos recurrentes
• Índice de oportunidad de inclusión que compara la cuota de pantalla de un grupo de identidad (por ejemplo, las mujeres) con su representación en las estimaciones de población
• Índice de inclusión de la audiencia que compara la cuota de pantalla de un grupo con su representación en la audiencia del programa

"El público de hoy busca activamente programas que destaquen a personas que se parezcan a ellos y experiencias que reflejen las suyas", dijo Tina Wilson, Jefa de Análisis de Nielsen. "En estas circunstancias, es fundamental que la industria del entretenimiento cree contenidos auténticos que resuenen con los grupos infrarrepresentados. Juntos, Nielsen y Gracenote están en una posición única para ayudar a la industria a aprovechar esta oportunidad mediante nuevas soluciones de análisis de datos que garanticen conexiones significativas entre el contenido y las audiencias."

En su lanzamiento, Gracenote Inclusion Analytics ofrece datos e información sobre el género, la raza, la etnia y la orientación sexual de los actores que aparecen en programas de televisión populares, por cable y SVOD. Las futuras mejoras ampliarán la cobertura del producto para incluir las películas teatrales, así como el talento detrás de la cámara, incluyendo directores, productores, escritores y otros roles clave.

Gracenote Inclusion Analytics es la primera solución que se lanza de la nueva suite Gracenote Content Analytics. Combinando los metadatos de entretenimiento sin precedentes de Gracenote con los datos de medición de audiencia de confianza de Nielsen, esta suite proporcionará a la industria del entretenimiento un poderoso conjunto de herramientas para informar de las decisiones críticas sobre qué producir, a quién adjuntar, dónde colocar la programación y cómo comprar publicidad para maximizar la resonancia con las audiencias clave y el retorno de la inversión. Para más información sobre Gracenote Inclusion Analytics, visite https://www.gracenote.com/video/inclusion-analytics.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. NielsenIQ (antes conocida como Nielsen Global Connect) proporciona a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer.

Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar de la mejor manera posible con este conocimiento.

Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en casi 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Gracenote

Gracenote, una empresa de Nielsen (NYSE: NLSN), proporciona contenidos y tecnologías de música, vídeo y deportes a los productos y marcas de entretenimiento más importantes del mundo. Gracenote es el estándar para el reconocimiento de música y vídeo y está respaldado por la mayor fuente de datos de entretenimiento, con descripciones de más de 100 millones de canciones, listados de televisión para más de 85 países y estadísticas que abarcan más de 70 deportes y 300.000 competiciones al año. Gracenote tiene su sede en Emeryville, California, y presta asistencia a clientes de todo el mundo. Para más información, visite www.gracenote.com.