Novos insights demográficos sobre talentos e espectadores de programas de TV permitirão que o setor de entretenimento crie conteúdo mais inclusivo
EMERYVILLE, CA - 17 de fevereiro de 2021 - A Nielsen (NYSE: NLSN) lança hoje o Gracenote Inclusion Analytics para oferecer visibilidade sem precedentes sobre o gênero, a raça, a etnia e a orientação sexual dos talentos que aparecem na programação da TV e do público que os assiste. A nova solução capacita criadores de conteúdo, proprietários, distribuidores e anunciantes com os dados tão necessários sobre diversidade e representação na tela para permitir um conteúdo mais inclusivo.
Aproveitando o Gracenote Inclusion Analytics, um distribuidor pode destacar o conteúdo de seu catálogo com diversas protagonistas femininas para o Mês da História da Mulher ou fazer recomendações que conectem os fãs de conteúdo diversificado com programas que eles gostarão. Um estúdio pode avaliar se seu conteúdo atende às referências de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I) e destacar programas para oportunidades de licenciamento. Da mesma forma, uma marca pode identificar e direcionar o conteúdo mais inclusivo para informar suas decisões de investimento em anúncios ou colocação de produtos.
"A indústria do entretenimento tem um enorme desafio pela frente - garantir que o talento associado à programação popular da TV reflita o público cada vez mais diversificado de hoje", disse Sandra Sims-Williams, vice-presidente sênior de Diversidade, Equidade e Inclusão da Nielsen. "Ao democratizar as informações sobre a representação no conteúdo, o Gracenote Inclusion Analytics tem o poder de impulsionar o setor para um melhor equilíbrio e um futuro mais justo."
De acordo com o recente relatório da Nielsen "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV", as mulheres representam 52% da população dos EUA, mas compõem apenas 38% do elenco principal recorrente em programas populares de transmissão, TV a cabo e streaming. Ao mesmo tempo, as pessoas de cor representam 40% da população em geral, mas estão presentes em apenas 27% dos principais papéis na TV. Esses pontos de dados destacam desequilíbrios significativos entre a representação no conteúdo e os principais grupos de público-alvo que, ao serem abordados, serviriam para acelerar a equidade no entretenimento.
O Gracenote Inclusion Analytics combina os metadados do programa Gracenote Global Video e os dados de raça e etnia das celebridades do Studio System, líderes do setor, com os dados de classificação da Nielsen Television Ratings e da Nielsen SVOD Content Ratings. Com base nesses dados, a solução fornece novas métricas exclusivas que avaliam o grau em que diferentes grupos de identidade são apresentados na programação e até que ponto isso reflete o público que está assistindo. Essas métricas incluem:
- Percentual de telas que quantificam a representação de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres, LGBTQ, negros) entre os principais talentos recorrentes
- Índice de Oportunidade de Inclusão comparando a proporção de tela de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres) com sua representação nas estimativas populacionais
- Índice de Audiência de Inclusão que compara o Share of Screen de um grupo com sua representação na audiência do programa
"Hoje em dia, o público busca ativamente programas que destaquem pessoas que se assemelhem a eles e experiências que reflitam suas próprias experiências", disse Tina Wilson, diretora de análise da Nielsen. "Nessas circunstâncias, é fundamental que o setor de entretenimento crie conteúdo autêntico que repercuta em grupos sub-representados. Juntas, a Nielsen e a Gracenote estão em uma posição única para ajudar o setor a aproveitar essa oportunidade por meio de novas soluções de análise de dados que garantem conexões significativas entre o conteúdo e o público".
No lançamento, o Gracenote Inclusion Analytics oferece dados e insights sobre gênero, raça, etnia e orientação sexual de talentos na câmera que aparecem em programas populares de TV aberta, a cabo e SVOD. Aprimoramentos futuros expandirão a cobertura do produto para incluir filmes teatrais, bem como talentos por trás da câmera, incluindo diretores, produtores, escritores e outras funções importantes.
O Gracenote Inclusion Analytics é a primeira solução a ser lançada a partir da nova suíte Gracenote Content Analytics. Combinando os incomparáveis metadados de entretenimento da Gracenote com os confiáveis dados de medição de audiência da Nielsen, essa suíte fornecerá ao setor de entretenimento um poderoso conjunto de ferramentas para informar decisões críticas sobre o que produzir, a quem se vincular, onde colocar a programação e como comprar publicidade para maximizar a ressonância com as principais audiências e o retorno sobre o investimento. Para obter mais informações sobre o Gracenote Inclusion Analytics, acesse https://www.gracenote.com/video/inclusion-analytics.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece aos setores de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada do setor, necessária para o funcionamento dos mercados. A NielsenIQ (anteriormente conhecida como Nielsen Global Connect) fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis, além de uma visão completa do mercado complexo e em constante mudança que as empresas precisam para inovar e crescer.
Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em quase 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Sobre a Gracenote
A Gracenote, uma empresa da Nielsen (NYSE: NLSN), fornece conteúdo e tecnologias de música, vídeo e esportes para os produtos e marcas de entretenimento mais importantes do mundo. A Gracenote é o padrão para reconhecimento de música e vídeo e é apoiada pela maior fonte de dados de entretenimento, com descrições de mais de 100 milhões de faixas, listagens de TV para mais de 85 países e estatísticas que abrangem mais de 70 esportes e 300.000 competições por ano. A Gracenote está sediada em Emeryville, Califórnia, e atende a clientes em todo o mundo. Para obter mais informações, visite www.gracenote.com.
