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Nielsen lança o Gracenote Inclusion Analytics para Acelerar a Transformação da Diversidade em Hollywood

0 minuto ler | Fevereiro 2021

Novas percepções demográficas entre os talentos e telespectadores de programas de TV capacitarão a indústria do entretenimento a criar conteúdo mais inclusivo

EMERYVILLE, CA - 17 de fevereiro de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) lança hoje o Gracenote Inclusion Analytics para proporcionar uma visibilidade sem precedentes no gênero, raça, etnia e orientação sexual dos talentos que aparecem na programação de TV e do público que os assiste. A nova solução capacita os criadores de conteúdo, proprietários, distribuidores e anunciantes com dados muito necessários em torno da diversidade e representação na tela para permitir um conteúdo mais inclusivo.

Alavancando a Gracenote Inclusion Analytics, um distribuidor pode destacar conteúdo dentro de seu catálogo apresentando diversos leads femininos para o Mês da História da Mulher ou recomendações de combustível conectando ventiladores de conteúdo diverso com programas que eles irão desfrutar. Um estúdio pode avaliar se seu conteúdo atende aos padrões de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I) e destacar programas para oportunidades de licenciamento. Da mesma forma, uma marca pode identificar e direcionar o conteúdo mais inclusivo para informar suas decisões de investimento publicitário ou de colocação de produtos.

"A indústria do entretenimento tem um enorme desafio pela frente - assegurar que o talento associado à programação popular da TV espelhe o público atual cada vez mais diversificado", disse Sandra Sims-Williams, SVP, Diversidade, Equidade e Inclusão na Nielsen. "Ao democratizar a informação em torno da representação no conteúdo, a Gracenote Inclusion Analytics detém o poder de empurrar a indústria para um melhor equilíbrio e um futuro mais equitativo".

De acordo com o recente "Ser visto na tela" da Nielsen: Relatório "Representação Diversa e Inclusão na TV", as mulheres constituem 52% da população dos Estados Unidos, mas compreendem apenas 38% do elenco superior recorrente na programação popular de transmissão, cabo e streaming. Ao mesmo tempo, as pessoas de cor representam 40% da população em geral, mas estão presentes em apenas 27% dos principais papéis na TV. Estes pontos de dados destacam desequilíbrios significativos entre a representação no conteúdo e os principais grupos de audiência que, ao abordar, serviriam para acelerar a equidade no entretenimento.

A Gracenote Inclusion Analytics casa com os metadados do programa Gracenote Global Video, líder da indústria, e os dados de raça e etnia das celebridades do Studio System com a classificação de moeda Nielsen Television Ratings e dados Nielsen SVOD Content Ratings. Com base nestes dados, a solução fornece novas métricas proprietárias avaliando o grau em que diferentes grupos de identidade são apresentados na programação e como isto reflete uniformemente o público visual. Estes incluem:

  • Compartilhamento da Tela quantificando a representação de um grupo de identidade (por exemplo, Mulheres, LGBTQ, Negro) entre os principais talentos recorrentes
  • Índice de Oportunidade de Inclusão comparando o Compartilhamento da Tela para um grupo de identidade (por exemplo, Mulheres) com sua representação nas estimativas de população
  • Índice de audiências de inclusão comparando o Compartilhamento da tela de um grupo com sua representação na audiência do programa

"O público de hoje procura ativamente programas que destacam pessoas que se assemelham a eles e experiências que refletem suas próprias", disse Tina Wilson, Chefe de Analítica da Nielsen. "Sob estas circunstâncias, é fundamental que a indústria do entretenimento crie conteúdos autênticos que tenham ressonância com grupos subrepresentados. Juntas, Nielsen e Gracenote estão posicionadas de forma única para ajudar a indústria a aproveitar esta oportunidade por meio de novas soluções analíticas de dados, garantindo conexões significativas entre conteúdo e público".


No lançamento, a Gracenote Inclusion Analytics oferece dados e insights sobre gênero, raça, etnia e orientação sexual dos talentos on-camera que aparecem em programas de TV populares, a cabo e SVOD. Futuros aperfeiçoamentos ampliarão a cobertura de produtos para incluir filmes teatrais, bem como talentos por trás das câmeras, incluindo diretores, produtores, escritores e outros papéis-chave.

Gracenote Inclusion Analytics é a primeira solução a ser lançada a partir da nova suite Gracenote Content Analytics. Combinando os incomparáveis metadados de entretenimento da Gracenote com os dados de medição de audiência confiáveis da Nielsen, esta suíte fornecerá à indústria de entretenimento um poderoso conjunto de ferramentas para informar decisões críticas sobre o que produzir, quem anexar, onde colocar a programação e como comprar publicidade para maximizar a ressonância com as principais audiências e o retorno do investimento. Para mais informações sobre a Gracenote Inclusion Analytics, visite https://www.gracenote.com/video/inclusion-analytics.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A NielsenIQ (anteriormente conhecida como Nielsen Global Connect) fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer.

Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em quase 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre Gracenote

Gracenote, uma empresa da Nielsen (NYSE: NLSN), fornece conteúdo e tecnologias de música, vídeo e esportes para as marcas e produtos de entretenimento mais quentes do mundo. Gracenote é o padrão para reconhecimento de música e vídeo e é apoiado pela maior fonte de dados de entretenimento, apresentando descrições de mais de 100 milhões de faixas, listas de TV para mais de 85 países e estatísticas que abrangem mais de 70 esportes e 300.000 competições por ano. A Gracenote está sediada em Emeryville, Califórnia, e apóia clientes em todo o mundo. Para mais informações, visite www.gracenote.com.