Dengan dirilisnya Call of Duty: Modern Warfare 2 hari ini, sekuel dari game first-person shooter orisinil yang sangat terkenal, Call of Duty 4: Modern Warfare, para gamer dan peritel di seluruh dunia ingin ikut meramaikan aksi jual-beli game multipemain. Dalam apa yang mereka harapkan akan menjadi minggu pertama perilisan terbesar untuk sebuah video game, penerbit Activision dan pengembang Infinity Ward mungkin melihat salah satu dari beberapa "hal yang pasti" tahun ini di bidang ritel. Dengan mengamati tren penggunaan game, pola pembelian, kesadaran konsumen, dan gebrakan internet, kita dapat melihat lebih dalam mengenai kebiasaan, profil, dan preferensi ritel untuk waralaba Modern Warfare.

Online Buzz

Dengan antisipasi besar untuk sekuel Modern Warfare, tingkat buzz online dari Nielsen secara konsisten kuat dalam 4 minggu menjelang peluncuran. Pada tiga minggu pra-peluncuran, level buzz melonjak setelah Microsoft mengkonfirmasi bahwa bundel Call of Duty: Modern Warfare 2 edisi khusus akan tersedia untuk Xbox 360. Lima hari sebelum rilis, trailer peluncuran game tersebut diposting di YouTube, yang menyebabkan lonjakan buzz lainnya, yang selanjutnya didorong oleh diskusi yang sedang berlangsung tentang tingkat pre-order yang tinggi.

Kesadaran dan Antisipasi Game Yang Tinggi

Data dari layanan Pelacakan Video Game mingguan Nielsen menguatkan apa yang disarankan oleh buzz online: Gamer aktif menyadari dan sangat ingin merasakan Call of Duty: Modern Warfare 2. Selain itu, ada harapan bahwa permainan akan berkualitas tinggi. Metrik utama untuk game ini telah berkembang dengan mantap sejak judul pertama kali muncul dalam pelacakan pada bulan Mei tahun ini, dengan Call of Duty: Modern Warfare 2 mengungguli tolok ukur di seluruh langkah termasuk kesadaran, minat pembelian, peringkat, dan urgensi pembelian.

Gamer aktif tahu bahwa Call of Duty: Modern Warfare 2 akan tersedia, dengan kesadaran tanpa bantuan saat ini enam kali lebih tinggi daripada tolok ukur historis (masing-masing 12% vs. 2%), dan meningkatkan kesadaran hampir tiga kali lipat dari rata-rata rilis video game (rata-rata 71% vs. 26%). Minggu lalu, hampir setengah dari gamer yang mengetahui laporan Call of Duty: Modern Warfare 2 melihat judul yang diiklankan di televisi (46%) dan sekitar satu dari tiga (30%) mencatat bahwa dari mulut ke mulut melalui teman, kerabat, atau rekan kerja berkontribusi pada kesadaran mereka tentang permainan sementara proporsi yang hampir sama (28%) melihat pratinjau / ulasan online.

Meskipun kesadaran itu penting, data Nielsen menunjukkan Call of Duty: Modern Warfare 2 juga merupakan game yang sangat dinantikan, dengan 3 hingga 4 kali proporsi gamer dalam beberapa minggu terakhir menunjukkan bahwa mereka akan melakukan pre-order atau membeli game di minggu pertama rilisnya dibandingkan dengan judul rata-rata (rata-rata 9-12% vs. 3%). Bunga pembelian pasti saat ini untuk Call of Duty: Modern Warfare 2 hampir tiga kali lebih tinggi daripada untuk judul rata-rata (masing-masing 21% vs. 8%), dan bunga pembelian keseluruhan hampir dua kali lipat (masing-masing 37% vs. 19%), menunjukkan permintaan yang kuat untuk judul tersebut secara eceran. Pembeli potensial ini mengharapkan permainan menjadi permainan yang baik, dengan mereka yang menyadari peringkat permainan itu secara substansial lebih baik daripada rata-rata (7.7 vs. 6.8 pada skala sepuluh poin).

Kemungkinan untuk Membeli

Selain membeli judul-judul terkenal seperti Modern Warfare, Nielsen Homescan untuk Video Game menunjukkan bahwa rumah tangga yang membeli judul aslinya menghabiskan hampir 3 kali jumlah uang untuk pembelian video game setiap tahun vs. pembelian video game biasa rumah tangga, dan bahkan melebihi rata-rata rumah tangga yang membeli judul penembak secara lebih luas. Tingkat pembelian yang lebih tinggi ini membuat penggemar waralaba Modern Warfare berharga, pelanggan yang sangat diinginkan secara eceran – yang mungkin mengapa kami melihat upaya bersama untuk menarik mereka agar tidak hanya membeli game itu sendiri, tetapi juga edisi khusus dan konsol edisi terbatas.

Data Nielsen juga menunjukkan bahwa rumah tangga yang membeli Modern Warfare (di semua platform) lebih cenderung memiliki anak berusia 13 hingga 17 tahun (indeks 121), memperoleh pendapatan rumah tangga sebesar $100,000+ (indeks 148), dan merupakan keturunan Asia (indeks 141) vs. rata-rata rumah tangga pembeli game.

... dan Bersemangat untuk Bermain

Jika tingkat permainan sebelumnya menjadi indikasi, gamer PC khususnya akan terpaku pada komputer mereka begitu mereka mendapatkan Modern Warfare 2. Selama dua belas bulan terakhir yang diukur dari data PC yang diukur oleh Nielsen's GamePlay Metrics, kami melihat aktivitas yang konsisten dan dinamis untuk judul Modern Warfare orisinal. Rata-rata gameplay mingguan pada mode permainan tunggal adalah hampir dua jam, sementara multiplayer menghabiskan hampir empat jam per minggu. Rata-rata, hampir lima sesi dicatat per minggu, per pemain. Sebagai catatan, gameplay multipemain mencapai puncaknya pada Juni 2009, ketika Nvidia mensponsori pengunduhan paket peta multipemain gratis: selama bulan ini, rata-rata jam mingguan melonjak menjadi enam jam.

Tentu saja, judul lain harus pindah untuk memberi ruang bagi beberapa sesi maraton Modern Warfare 2 gamer PC dalam beberapa minggu mendatang. Dilihat dari Metrik GamePlay Nielsen, data permainan lintas judul di antara pemain terbaru (September 2009) dari game Modern Warfare asli, World of Warcraft, Call of Duty: World at War, dan Half-Life 2 (selain COD: MW) adalah judul yang paling sering dimainkan secara bergantian yang dapat mengalami blip dalam permainan PC dengan peluncuran judul. Daftar ini menunjukkan bahwa gamer PC yang memainkan waralaba condong ke arah audiens game hardcore yang lebih tradisional, dikuatkan oleh 70% pria, 54% berusia 25-54 tahun.