호평을 받았던 오리지널 1인칭 슈팅 게임 Call of Duty 4: 모던 워페어의 속편인 Call of Duty: 모던 워페어 2가 오늘 출시되면서, 전국의 게이머와 소매업체들은 멀티플레이어 게임의 흥행에 동참하기 위해 분주한 움직임을 보이고 있습니다. 비디오 게임 사상 최대 규모의 출시 첫 주가 되기를 희망하는 퍼블리셔 Activision과 개발사 Infinity Ward는 소매업계에서 올해 몇 안 되는 '확실한 성과'를 기대하고 있을지도 모릅니다. 게임 사용 트렌드, 구매 패턴, 소비자 인지도 및 인터넷 버즈를 조사하여 모던 워페어 프랜차이즈의 습관, 프로필 및 소매점 선호도를 심층적으로 살펴볼 수 있습니다.
온라인 버즈
모던 워페어 속편에 대한 기대감이 높아지면서 출시 전 4주 동안 닐슨의 온라인 버즈 수준은 지속적으로 강세를 보였습니다. 출시 3주 전, Microsoft가 Xbox 360용 콜 오브 듀티: 모던 워페어 2 스페셜 에디션 번들을 출시할 것이라고 밝힌 후 버즈 수준이 급상승했습니다. 출시 5일 전에는 게임 출시 트레일러가 YouTube에 게시되면서 버즈가 다시 한 번 급증했고, 높은 사전 주문률에 대한 지속적인 논의가 이어졌습니다.
![COD_buzz COD_buzz](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/COD_buzz.png)
높은 게임 인지도와 기대감
닐슨의 주간 비디오 게임 추적 서비스 데이터는 온라인 버즈가 시사하는 바를 입증합니다: 현역 게이머들은 콜 오브 듀티: 모던 워페어 2에 대해 잘 알고 있으며, 이를 경험해보고 싶어 합니다. 또한 게임의 품질에 대한 기대감도 높습니다. 콜 오브 듀티: 모던 워페어 2는 인지도, 구매 관심도, 평점, 구매 긴급성 등의 지표에서 벤치마크를 능가하는 성과를 거두며 올해 5월 처음 추적에 등장한 이후 게임의 주요 지표가 꾸준히 성장하고 있습니다.
콜 오브 듀티: 모던 워페어 2가 출시된다는 사실을 알고 있는 현역 게이머의 현재 비보조 인지도는 과거 벤치마크 대비 6배(각각 12% 대 2%), 보조 인지도는 평균 비디오 게임 출시 대비 거의 3배(평균 71% 대 26%)나 높았습니다. 지난주 콜 오브 듀티: 모던 워페어 2를 인지한 게이머의 거의 절반(46%)이 TV 광고를 통해 게임을 접했다고 답했으며, 약 3명 중 1명(30%)은 친구, 친척 또는 동료를 통한 입소문이 게임 인지도에 기여했다고 답했고, 거의 같은 비율(28%)이 온라인 미리 보기/리뷰를 본 것이 게임 인지도에 영향을 미쳤다고 응답했습니다.
인지도도 중요하지만, 닐슨 데이터에 따르면 콜 오브 듀티: 모던 워페어 2는 출시 첫 주에 게임을 선주문하거나 구매하겠다고 응답한 게이머의 비율이 평균 타이틀에 비해 3~4배나 높은 것으로 나타났습니다(평균 9~12% 대 3%). 현재 콜 오브 듀티: 모던 워페어 2에 대한 확실한 구매 관심도는 평균 타이틀보다 3배 가까이 높으며(각각 21% 대 8%), 전체 구매 관심도는 거의 2배 가까이 높아(각각 37% 대 19%), 소매점에서 이 타이틀에 대한 수요가 높음을 시사합니다. 이러한 잠재 구매자들은 이 게임이 좋은 게임일 것으로 기대하며, 게임을 알고 있는 사람들은 평균보다 훨씬 높은 점수를 주었습니다(10점 만점 기준 7.7점 대 6.8점).
구매 가능성
비디오 게임용 닐슨 홈스캔에 따르면 모던 워페어와 같은 유명 타이틀을 구매한 가구는 일반적인 비디오 게임 구매 가구에 비해 연간 비디오 게임 구매에 거의 3배의 금액을 지출하며, 심지어 슈팅 게임 타이틀을 구매하는 일반 가구보다 더 많은 금액을 지출하는 것으로 나타났습니다. 이러한 높은 구매율로 인해 모던 워페어 프랜차이즈 팬은 소매점에서 매우 가치 있는 고객이며, 따라서 게임 자체뿐만 아니라 스페셜 에디션과 한정판 콘솔을 구매하도록 유도하기 위한 노력도 활발히 이루어지고 있습니다.
![category_buyrate 카테고리_구매율](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/category_buyrate.png)
또한 닐슨 데이터에 따르면 모던 워페어 구매 가구(모든 플랫폼에서)는 일반 게임 구매 가구에 비해 13~17세 자녀가 있고(지수 121), 가구 소득이 10만 달러 이상(지수 148), 아시아계(지수 141)일 가능성이 더 높았습니다.
...그리고 열성적인 플레이
이전 플레이율을 보면 알 수 있듯이, 특히 PC 게이머들은 모던 워페어 2를 구입하는 순간부터 컴퓨터 앞에 붙어 있을 것입니다. 지난 12개월 동안 닐슨의 게임플레이 메트릭스가 측정한 PC 데이터에 따르면, 오리지널 모던 워페어 타이틀은 일관되고 활기찬 활동을 보였습니다. 싱글 게임 모드의 주당 평균 게임 플레이 시간은 2시간에 가까웠고, 멀티플레이는 주당 4시간에 육박했습니다. 플레이어당 주당 평균 5회에 가까운 세션이 기록되었습니다. 주목할 만한 점은 멀티플레이어 게임 플레이가 최고조에 달했던 2009년 6월에는 엔비디아가 무료 멀티플레이어 맵 팩 다운로드를 후원하면서 주당 평균 시간이 6시간으로 급증했다는 점입니다.
![meteredgameplay 미터링 게임플레이](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/meteredgameplay.png)
물론, 앞으로 몇 주 동안 일부 PC 게이머의 마라톤 모던 워페어 2 세션에 자리를 내주기 위해 다른 타이틀이 자리를 옮겨야 할 것입니다. 닐슨의 게임플레이 메트릭스에 따르면, 가장 최근(2009년 9월) 모던 워페어 오리지널 게임 플레이어들의 크로스 타이틀 플레이 데이터에 따르면 월드 오브 워크래프트, 콜 오브 듀티: 월드 앳 워, 하프라이프 2(COD: MW 외에)가 모던 워페어 2 출시로 인해 PC 플레이에 영향을 줄 수 있는 가장 자주 교대로 플레이되는 타이틀입니다. 이 목록에 따르면 해당 프랜차이즈를 플레이하는 PC 게이머는 남성 70%, 25~54세 54%로 보다 전통적인 하드코어 게임 유저층에 치우쳐 있는 것으로 나타났습니다.