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コール オブ デューティ」の猛攻に備える小売店とゲームサーバー

5分で読める本|2009年11月

大好評を博したファーストパーソン・シューティングゲーム「コール オブ デューティ4 モダン・ウォーフェア」の続編「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア2」が本日発売され、全国のゲーマーと小売業者は、マルチプレイヤー・ゲームというレジを鳴らすアクションに参加しようとしている。 パブリッシャーであるアクティビジョンと開発元であるインフィニティ・ウォードは、ビデオゲーム史上最大の発売初週となることを期待しており、小売業界では今年数少ない「確実な」ヒット作となるかもしれない。 ゲームの利用傾向、購入パターン、消費者の認知度、インターネット上の話題を調査することで、Modern Warfareフランチャイズの習慣、プロファイル、小売店の嗜好をより深く知ることができる。

オンラインバズ

モダン・ウォーフェア』続編への大きな期待を背景に、ニールセンが発表した発売までの4週間のオンライン話題度は一貫して好調だった。 発売3週間前、マイクロソフトがXbox 360向けに「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア2」の特別版を発売すると発表したことで、話題性は急上昇した。 発売5日前には、ゲームのローンチトレーラーがYouTubeに投稿され、話題はさらに急上昇し、予約率の高さが継続的に話題となった。

COD_buzz

高い試合勘と予測力

ニールセンの週刊ビデオゲーム追跡サービスのデータは、オンライン上の話題が示唆していることを裏付けている:アクティブゲーマーは「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア2」の存在を知っており、体験することを強く望んでいる。 さらに、このゲームが高品質であることへの期待もある。 Callof Duty: Modern Warfare 2」は、今年5月に初めてトラッキングに登場して以来、認知度、購買意欲、評価、購買意欲などの指標でベンチマークを上回り、ゲームの主要指標は着実に伸びています。

Call of Duty: Modern Warfare 2」が発売されることは、アクティブなゲーマーなら知っていることであり、現在、単独での認知度は過去のベンチマーク(それぞれ12%対2%)の6倍、また、支援による認知度は平均的なビデオゲームリリースの約3倍(平均71%対26%)となっている。 先週、「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア2」を知っているゲーマーの約半数が、テレビで宣伝されているのを見たと回答しており(46%)、また約3人に1人(30%)が、友人や親戚、同僚からの口コミがゲームの認知に貢献したと回答しています。

ニールセンのデータによると、「コールオブ デューティ モダン・ウォーフェア2」は期待度の高いゲームでもあり、発売初週に予約または購入すると回答したゲーマーの割合は、平均的なタイトルの3~4倍(平均3%に対し9~12%)であった。 Call of Duty: Modern Warfare 2」に対する現在の明確な購入意向は、平均的なタイトルの約3倍(それぞれ21%対8%)、全体的な購入意向は約2倍(それぞれ37%対19%)であり、小売店での同タイトルに対する強い需要を示唆している。これらの潜在的な購入者は、このゲームが良作であることを期待しており、このゲームを知っている人の評価は平均よりもかなり高い(10点満点で7.7対6.8)。

購入の可能性

ニールセン・ホームスキャン・フォー・ビデオゲームによると、Modern Warfareのような有名タイトルの購入に加え、オリジナルタイトルを購入した世帯は、一般的なビデオゲーム購入世帯と比較して、ビデオゲーム購入に年間3倍近い金額を費やしており、シューティングゲーム・タイトルを広く購入する平均的な世帯を上回っている。このように購入率が高いことから、Modern Warfareフランチャイズのファンは、小売店にとって貴重で非常に魅力的な顧客であり、ゲーム本体だけでなく、特別版や限定版コンソールの購入につなげようとする努力が見られるのはそのためであろう。

カテゴリー_購入率

また、ニールセンのデータによると、『Modern Warfare』(全プラットフォーム)を購入した世帯は、平均的なゲーム購入世帯と比較して、13~17歳の子供がいる(指数121)、世帯収入が10万ドル以上(指数148)、アジア系(指数141)である可能性が高い。

...そしてプレーに意欲的

これまでのプレイ率から察するに、特にPCゲーマーは「モダン・ウォーフェア2」を手に入れた途端、PCに釘付けになるだろう。ニールセンのGamePlay MetricsのPC向け計測データから、過去12ヶ月の計測期間において、初代『モダン・ウォーフェア』タイトルの一貫した活気あるアクティビティが確認できる。 シングルゲームモードの週平均ゲームプレイ時間は約2時間で、マルチプレイヤーは週4時間近くを消費した。 プレイヤー1人当たり、平均して週に5回近くのセッションが記録されている。 特筆すべきは、マルチプレイヤーのゲームプレイがピークに達した2009年6月で、Nvidiaがスポンサーとなり、マルチプレイヤーマップパックが無料でダウンロードされた。

メートルゲームプレイ

もちろん、今後数週間は、PCゲーマーが「Modern Warfare 2」のマラソンセッションを行うために、他のタイトルが移動する必要があるだろう。NielsenのGamePlay Metricsによると、Modern Warfareのオリジナルゲームの直近(2009年9月)のプレイヤーを対象としたクロスタイトルプレイデータでは、World of Warcraft、Call of Duty: World at War、Half-Life 2(COD: MWに加え)が最も頻繁に交互にプレイされているタイトルであり、同タイトルの発売によりPCでのプレイが一時的に減少する可能性がある。このリストによると、このフランチャイズをプレイするPCゲーマーは、より伝統的なハードコアゲームのユーザーに偏っており、70%が男性、54%が25~54歳というプロフィールがそれを裏付けています。

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