Dengan Natal yang tinggal beberapa hari lagi, musim liburan berada di puncaknya, termasuk di gelombang radio di mana puluhan juta orang Amerika akan mendengarkan stasiun musik liburan lokal mereka sambil menghias pohon Natal, membungkus kado, atau bersantai untuk tidur siang di musim dingin yang panjang.
Jika beberapa tahun terakhir menjadi indikasi, selera musik liburan yang didukung oleh stasiun radio yang beralih ke format "All-Christmas" pada akhir tahun tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Tahun lalu, 529 stasiun radio di seluruh Amerika Serikat melakukan format "All-Christmas", yang merupakan rekor stasiun radio terbanyak yang pernah melakukannya. Sejauh ini di tahun 2015, tren tersebut tampaknya terus berlanjut, dengan hampir 70% stasiun musik liburan yang dipantau Nielsen melakukan perubahan tersebut sebelum akhir pekan Thanksgiving.
Jadi dengan mengingat hal tersebut, kami menganalisis rilis peringkat portable people meter (PPM) Nielsen bulan Desember minggu ini, yang mencakup tanggal 5 November 2015 hingga 2 Desember 2015. Peringkat ini memberi kita gambaran tentang seperti apa dampak musik liburan di radio pada musim ini. Dan tidak mengherankan jika beberapa format yang cenderung mengalami lonjakan peringkat paling tinggi selama liburan kembali naik peringkat berdasarkan data bulan Desember.
Adult Contemporary (AC), yang secara historis merupakan pemimpin dalam paket "All-Christmas", menindaklanjuti pertunjukan yang kuat di bulan November dengan melonjak satu poin penuh di bulan Desember, dari 7,6% menjadi 8,6% di antara para pendengar berusia 6 tahun ke atas. Hal ini menempatkan format ini sedikit di atas perolehan bulan Desember tahun lalu (8,5% di tahun 2014) dan merupakan hasil terbaik di bulan Desember sejak tahun 2012. Semua ini membuat AC siap untuk memiliki buku liburan yang sangat sukses, melanjutkan kesuksesan tahun lalu.
Format sister Hot AC juga memanfaatkan bulan November yang kuat dan mempertahankan momentum bulan ini, membukukan bulan Desember terbaiknya dalam pengukuran PPM di ketiga demografi yang kami analisis. Selain itu, pangsa pasar Hot AC untuk pendengar berusia 18-34 tahun dan 25-54 tahun di bulan ini menyamai angka tertinggi sepanjang masa yang dicapai pada awal tahun ini. Bisa dikatakan, ini merupakan tahun yang sangat baik untuk Hot AC, dan sepertinya akan mengakhiri tahun 2015 dengan gemilang.
Tren Mendengarkan Desember Kontemporer Dewasa Panas Dewasa
AC panas | Dec-12 | Dec-13 | Dec-14 | Dec-15 |
---|---|---|---|---|
Orang 6+ | 5.3% | 5.7% | 6.5% | 6.8% |
Usia 18-34 tahun | 6.0% | 6.5% | 7.4% | 7.7%* |
Orang 25-54 tahun | 5.6% | 6.0% | 7.0% | 7.3%* |
*Rekam. Sumber: Nielsen |
Satu format lainnya melihat momentumnya dari awal tahun berlanjut di bulan Desember: Classic Hits. Menyusul suksesnya rating musim panas, Classic Hits terus melaju lebih cepat dari tahun lalu saat kita mendekati masa liburan. Tahun 2014 merupakan pertama kalinya format ini mendapatkan pangsa pendengar selama musim liburan berkat lebih banyak stasiun Classic Hits yang beralih ke "Sepanjang Natal" dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Tahun ini dapat mengulangi performa yang sama berdasarkan tren bulan Desember.
Tren Mendengarkan Lagu Hits Klasik di Bulan Desember
Hits Klasik | Dec-12 | Dec-13 | Dec-14 | Dec-15 |
---|---|---|---|---|
Orang 6+ | 5.2% | 5.2% | 4.9% | 5.3% |
Usia 18-34 tahun | 3.1% | 3.2% | 3.5% | 3.9%* |
Orang 25-54 tahun | 4.6% | 4.5% | 4.3% | 4.6% |
*Rekam. Sumber: Nielsen |
Akhirnya, bintang yang sebenarnya di balik kesuksesan rating Natal di radio adalah lagu-lagu itu sendiri. Sekali lagi di tahun 2015, kami melihat bahwa daya tarik abadi dari musik liburan klasik terus beresonansi, terlepas dari stasiun atau pasar. Di seluruh negeri, inilah lagu-lagu Natal yang paling banyak diputar selama survei bulan Desember.
Lagu Natal yang Paling Banyak Diputar Selama Survei Desember
Artis | Lagu | Tahun | Berputar |
---|---|---|---|
Brenda Lee | Berguncang di Sekitar Pohon Natal | 1962 | 10,497 |
Burl Ives | Natal yang sangat meriah | 1965 | 10,394 |
Andy Williams | Ini adalah Waktu Terindah Sepanjang Tahun | 1963 | 10,288 |
Bobby Helms | Jingle Bell Rock | 1962 | 10,167 |
Jose Feliciano | Feliz Navidad | 1970 | 9,741 |
Nat King Cole | Lagu Natal | 1949 | 9,605 |
Mariah Carey | All I Want For Christmas Is You | 1994 | 9,572 |
Orkestra Trans-Siberia | Malam Natal/Sarajevo 12/24 | 1995 | 8,411 |
Johnny Mathis | Ini Mulai Terlihat Sangat Mirip Natal | 1986 | 8,400 |
Bing Crosby | Natal putih | 1944 | 8,114 |
Sumber: Nielsen |
Catatan
Data yang digunakan dalam laporan ini mencakup audiens multikultural. Khalayak konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.