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另一个经典的广播圣诞节即将到来

3 分钟阅读 | 2015 年 12 月

距离圣诞节只有几天的时间了,假期正处于高峰期,包括在无线电波中, 数以千万计的美国人 将在穿衣服、包装礼物或放松时收听当地的节日音乐电台。

如果 说过去几年有任何迹象的话,那就是对由广播电台提供支持的节日音乐的兴趣,这些电台在年底转向“全圣诞节”格式,没有放缓的迹象。去年,全美有529个电视台参加了“全圣诞节”活动,创下了有史以来最多电视台的记录。2015年到目前为止,这一趋势似乎正在跟上步伐,近70%的尼尔森监测的假日音乐电台在感恩节周末结束前做出了改变。

因此,考虑到这一点,我们正在分析本周发布的尼尔森12月便携式人表(PPM)评级,该评级涵盖2015年11月5日至2015年12月2日。这些收视率让我们得以一窥本季假日音乐对广播的影响。毫不奇怪,根据 12 月的数据,在假期期间收视率飙升最多的几种格式再次排名上升。

Adult Contemporary(AC)历来是“All-Christmas”组合的领导者,继11月的强劲表现之后,在12月的份额跃升了整整一个点,在6岁及以上的听众中从7.6%上升到8.6%。这使得该格式略 高于去年12月的速度 (2014年为8.5%),是自2012年以来最好的12月结果。所有这些都使AC 在去年的成功基础上拥有另一本非常成功的假日书。

姊妹格式 Hot AC 也利用了 11 月的强劲表现,并在本月保持了势头,在我们分析的所有三个人口统计数据中,PPM 测量都创下了有史以来最好的 12 月。此外,Hot AC本月在18-34岁和25-54岁听众中的份额与今年早些时候创下的历史新高持平。可以说,对于Hot AC来说,这是非常好的一年,看起来它将在2015年大放异彩。

热门成人当代 12 月收听趋势

热空调 12月-12 12月13日 12月-14 12月15日
6 岁以上 5.3% 5.7% 6.5% 6.8%
18-34 岁 6.0% 6.5% 7.4% 7.7%*
25-54 岁 5.6% 6.0% 7.0% 7.3%*
*记录
来源:尼尔森来源:尼尔森

12月,另一种形式延续了今年早些时候的势头:经典热门歌曲。在 又一次非常成功的夏季收视率之后,随着假期书的临近,Classic Hits 正在超越去年的步伐。2014 年是该格式首次在假日季节获得听众份额,这要归功于比往年更多的经典热门电台转向“All-Christmas”。根据12月的趋势,今年可能会重复表现。

经典歌曲 12 月收听趋势

经典歌曲 12月-12 12月13日 12月-14 12月15日
6 岁以上 5.2% 5.2% 4.9% 5.3%
18-34 岁 3.1% 3.2% 3.5% 3.9%*
25-54 岁 4.6% 4.5% 4.3% 4.6%
*记录
来源:尼尔森来源:尼尔森

最后,圣诞节在广播中收视率成功的真正明星是歌曲本身。在2015年,我们再次看到经典节日音乐的永恒魅力继续引起共鸣,无论电台或市场如何。在全国范围内,这些是 12 月调查中播放次数最多的圣诞歌曲。

在12月的调查中,最常播放圣诞歌曲

艺术家 歌曲 年份 旋转
布伦达·李(Brenda Lee) 在圣诞树周围摇滚 1962 10,497
伯尔·艾夫斯 冬青快乐的圣诞节 1965 10,394
安迪·威廉姆斯 这是一年中最美妙的时光 1963 10,288
鲍比·赫尔姆斯 铃儿响叮当 1962 10,167
何塞·费利西亚诺 费利斯·纳维达德 1970 9,741
纳特·金·科尔 圣诞之歌 1949 9,605
玛丽亚·凯莉 圣诞节我只想要你 1994 9,572
西伯利亚交响乐团 平安夜/萨拉热窝 12/24 1995 8,411
约翰尼·马蒂斯 它开始看起来很像圣诞节 1986 8,400
宾·克罗斯比 白色圣诞节 1944 8,114
来源:尼尔森来源:尼尔森

备注

本报告中使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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