À quelques jours de Noël, la saison des fêtes est à son apogée, y compris sur les ondes radiophoniques où des dizaines de millions d'Américains écouteront leur station locale de musique de vacances tout en préparant le sapin, en emballant les cadeaux ou en se reposant pour une longue sieste hivernale.
Si l'on en croit les dernières années, l'appétit pour la musique de Noël, alimenté par les stations de radio qui passent au format "All-Christmas" à la fin de l'année, ne montre aucun signe de ralentissement. L'année dernière, 529 stations à travers les États-Unis ont adopté le format "All-Christmas", établissant un record pour le plus grand nombre de stations à le faire. Jusqu'à présent en 2015, cette tendance semble se maintenir, avec près de 70 % des stations de musique de vacances surveillées par Nielsen qui ont fait le changement avant la fin du week-end de Thanksgiving.
C'est dans cette optique que nous analysons la publication, cette semaine, des cotes d'écoute portables (PPM) de décembre de Nielsen, qui couvrent la période du 5 novembre 2015 au 2 décembre 2015. Ces cotes nous donnent un aperçu de l'impact de la musique des fêtes à la radio cette saison. Il n'est pas surprenant que plusieurs des formats qui ont tendance à voir leurs cotes d'écoute grimper le plus pendant les vacances se hissent à nouveau dans les rangs d'après les données de décembre.
Adult Contemporary (AC), historiquement le leader du groupe "Tout Noël", a suivi une forte performance en novembre en faisant un bond d'un point de part en décembre, passant de 7,6% à 8,6% parmi les auditeurs âgés de 6 ans et plus. Cela place le format légèrement au-dessus du rythme de décembre dernier (8,5 % en 2014) et constitue le meilleur résultat de décembre depuis 2012. Tout cela permet à AC d'avoir un autre livre de vacances très réussi, en s'appuyant sur le succès de l'année dernière.
Le format frère Hot AC a également capitalisé sur un fort mois de novembre et a continué sur sa lancée ce mois-ci, affichant son meilleur mois de décembre en mesure PPM dans les trois catégories démographiques que nous analysons. En outre, la part de Hot AC auprès des auditeurs de 18-34 ans et de 25-54 ans ce mois-ci égale les records historiques établis plus tôt cette année. En d'autres termes, Hot AC a connu une très bonne année, et il semble que l'année 2015 se terminera en beauté.
Tendances d'écoute du mois de décembre pour la musique contemporaine pour adultes
| AC chaud | Déc-12 | Déc-13 | Déc-14 | Déc-15 |
|---|---|---|---|---|
| Personnes de plus de 6 ans | 5.3% | 5.7% | 6.5% | 6.8% |
| Personnes de 18 à 34 ans | 6.0% | 6.5% | 7.4% | 7.7%* |
| Personnes de 25 à 54 ans | 5.6% | 6.0% | 7.0% | 7.3%* |
| *Record. Source : Nielsen |
Un autre format a continué sur sa lancée du début de l'année en décembre : Classic Hits. Après un autre succès d'audience estival, Classic Hits dépasse le rythme de l'année dernière à l'approche des fêtes de fin d'année. 2014 a été la première année où le format a gagné des parts d'audience pendant la saison des fêtes grâce à un plus grand nombre de stations Classic Hits qui sont passées à "All-Christmas" que les années précédentes. Cette année pourrait être une performance répétée sur la base de la tendance de décembre.
Classiques Tendances d'écoute en décembre
| Hits classiques | Déc-12 | Déc-13 | Déc-14 | Déc-15 |
|---|---|---|---|---|
| Personnes de plus de 6 ans | 5.2% | 5.2% | 4.9% | 5.3% |
| Personnes de 18 à 34 ans | 3.1% | 3.2% | 3.5% | 3.9%* |
| Personnes de 25 à 54 ans | 4.6% | 4.5% | 4.3% | 4.6% |
| *Record. Source : Nielsen |
Enfin, les véritables vedettes du succès de Noël à la radio sont les chansons elles-mêmes. Une fois de plus en 2015, nous constatons que l'attrait intemporel de la musique classique de Noël continue de résonner, quelle que soit la station ou le marché. Dans l'ensemble du pays, voici les chansons de Noël les plus diffusées au cours de l'enquête de décembre.
Chansons de Noël les plus écoutées lors de l'enquête de décembre
| Artiste | Chanson | Année | Spins |
|---|---|---|---|
| Brenda Lee | Rockin' Around The Christmas Tree | 1962 | 10,497 |
| Burl Ives | Un Noël joyeux | 1965 | 10,394 |
| Andy Williams | C'est la période la plus merveilleuse de l'année | 1963 | 10,288 |
| Bobby Helms | Jingle Bell Rock | 1962 | 10,167 |
| Jose Feliciano | Joyeuses fêtes de fin d'année | 1970 | 9,741 |
| Nat King Cole | Le chant de Noël | 1949 | 9,605 |
| Mariah Carey | Tout ce que je veux pour Noël, c'est toi | 1994 | 9,572 |
| Orchestre transsibérien | Veille de Noël/Sarajevo 12/24 | 1995 | 8,411 |
| Johnny Mathis | Cela commence à ressembler à Noël | 1986 | 8,400 |
| Bing Crosby | Noël blanc | 1944 | 8,114 |
| Source : Nielsen |
Note
Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Les consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.
