A pocos días de la Navidad, la temporada navideña está en su apogeo, incluso en las ondas radiofónicas, donde decenas de millones de estadounidenses sintonizarán su emisora local de música navideña mientras adornan el árbol, envuelven regalos o se echan una larga siesta invernal.
Si los últimos años han servido de indicador, el apetito por la música navideña que despiertan las emisoras de radio que cambian al formato "All-Christmas" a finales de año no muestra signos de desaceleración. El año pasado, 529 emisoras de todo Estados Unidos pasaron al formato "All-Christmas", estableciendo el récord de emisoras que más veces lo han hecho. En lo que va de 2015, esa tendencia parece mantenerse, con casi el 70% de las emisoras de música navideña monitorizadas por Nielsen haciendo el cambio antes de que termine el fin de semana de Acción de Gracias.
Así que con eso en mente, estamos analizando la publicación de esta semana de los ratings de medidores de personas portátiles (PPM) de diciembre de Nielsen, que cubrieron desde el 5 de noviembre de 2015 hasta el 2 de diciembre de 2015. Estas clasificaciones nos dan una idea de cómo será el impacto de la música navideña en la radio esta temporada. Y no es ninguna sorpresa que varios de los formatos que tienden a ver el aumento de las audiencias más durante las vacaciones están una vez más subiendo en las filas sobre la base de los datos de diciembre.
Adulto Contemporáneo (AC), históricamente el líder del grupo "All-Christmas", dio continuidad a su buen resultado de noviembre con un salto de un punto de share en diciembre, pasando del 7,6 % al 8,6 % entre los oyentes de 6 años o más. Esto sitúa al formato ligeramente por delante del ritmo del pasado diciembre (8,5% en 2014) y es el mejor resultado en diciembre desde 2012. Todo ello hace pensar que AC volverá a tener un libro de vacaciones de gran éxito, basándose en el éxito del año pasado.
La cadena hermana Hot AC también aprovechó el buen mes de noviembre y mantuvo el impulso este mes, registrando el mejor diciembre de su historia en PPM en los tres grupos demográficos que analizamos. Además, la cuota de Hot AC entre los oyentes de 18-34 y 25-54 años empata este mes los máximos históricos establecidos a principios de año. Basta decir que ha sido un año muy bueno para Hot AC, y parece que terminará 2015 con una explosión.
Tendencias de audiencia en diciembre
| AC caliente | Dic-12 | 13 de diciembre | Dic-14 | Dic-15 |
|---|---|---|---|---|
| Mayores de 6 años | 5.3% | 5.7% | 6.5% | 6.8% |
| Personas de 18 a 34 años | 6.0% | 6.5% | 7.4% | 7.7%* |
| Personas de 25 a 54 años | 5.6% | 6.0% | 7.0% | 7.3%* |
| *Registro. Fuente: Nielsen |
Otro formato mantuvo en diciembre el impulso de principios de año: Classic Hits. Después de otro gran éxito de audiencia en verano, Classic Hits está superando el ritmo del año pasado a medida que nos acercamos a las vacaciones. 2014 fue la primera vez que el formato ganó cuota de oyentes durante la temporada navideña gracias a que más emisoras de Classic Hits cambiaron a "All-Christmas" que en años anteriores. Este año podría repetirse la tendencia de diciembre.
Éxitos clásicos Tendencias de escucha en diciembre
| Éxitos clásicos | Dic-12 | 13 de diciembre | Dic-14 | Dic-15 |
|---|---|---|---|---|
| Mayores de 6 años | 5.2% | 5.2% | 4.9% | 5.3% |
| Personas de 18 a 34 años | 3.1% | 3.2% | 3.5% | 3.9%* |
| Personas de 25 a 54 años | 4.6% | 4.5% | 4.3% | 4.6% |
| *Registro. Fuente: Nielsen |
Por último, las verdaderas estrellas del éxito de audiencia de la Navidad en la radio son las propias canciones. Una vez más en 2015, vemos que el atractivo atemporal de la música navideña clásica sigue resonando, independientemente de la emisora o el mercado. En todo el país, estas fueron las canciones navideñas más escuchadas durante la encuesta de diciembre.
Canciones navideñas más escuchadas durante la encuesta de diciembre
| Artista | Canción | Año | Giros |
|---|---|---|---|
| Brenda Lee | Rock alrededor del árbol de Navidad | 1962 | 10,497 |
| Burl Ives | Holly Jolly Christmas | 1965 | 10,394 |
| Andy Williams | Es la época más maravillosa del año | 1963 | 10,288 |
| Bobby Helms | Jingle Bell Rock | 1962 | 10,167 |
| José Feliciano | Feliz Navidad | 1970 | 9,741 |
| Nat King Cole | La canción de Navidad | 1949 | 9,605 |
| Mariah Carey | Todo lo que quiero para Navidad eres tú | 1994 | 9,572 |
| Orquesta Transiberiana | Nochebuena/Sarajevo 12/24 | 1995 | 8,411 |
| Johnny Mathis | Empieza a parecerse mucho a Navidad | 1986 | 8,400 |
| Bing Crosby | Navidad blanca | 1944 | 8,114 |
| Fuente: Nielsen |
Nota
Los datos utilizados en este informe incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.
