Ada sedikit keraguan bahwa streaming video sedang meningkat, sebagian besar karena perangkat streaming menjadi tarif standar bagi konsumen yang mencari beragam pilihan konten. Meskipun demikian, tren menonton TV tradisional yang tidak menyenangkan—secara langsung dan bergeser waktu—sebagai media dominan di seluruh AS tetap menjadi tantangan nyata.

Pada hari biasa, 93% streamer menonton TV tradisional, seperti yang dirinci dalam Nielsen Local Watch Report terbaru.  Sementara rata-rata pemirsa streaming berusia 25-54 tahun mengonsumsi dua jam dan 28 menit konten over-the-top (OTT) per hari, 47% dari streamer tersebut hanya menonton TV tradisional pada hari biasa, 46% mengonsumsi campuran TV tradisional dan streaming, sementara hanya 7% yang melakukan streaming secara eksklusif.

Dalam hal penggunaan TV harian di antara streamer di pasar menonton TV terbesar*, 53% hanya menonton TV tradisional di Detroit dalam satu hari rata-rata, sementara 39% menggunakan campuran TV tradisional dan perangkat streaming. Delapan persen hanya menggunakan perangkat streaming di hari-hari biasa. Sementara itu, di Portland, 41% streamer hanya menonton TV tradisional dalam satu hari rata-rata, dengan 12% hanya menggunakan perangkat streaming untuk melihat konten. Empat puluh enam persen menggunakan kombinasi TV tradisional dan perangkat streaming dalam satu hari rata-rata.

Pada November 2017, lebih dari 65 juta rumah di AS memiliki perangkat berkemampuan yang mampu mengalirkan konten ke TV. Itu angka yang besar, dan terus bertambah. Sementara 59% rumah di AS mendukung streaming, ceritanya bervariasi menurut pasar. Dengan rumah "paham OTT" yang lebih mungkin berada di daerah perkotaan, pasar menengah menunjukkan lebih banyak pertumbuhan. San Diego saat ini memenangkan perlombaan, dengan 71% rumah memiliki akses ke perangkat streaming yang diaktifkan.

Ketika melihat frekuensi streaming TV di antara pengguna perangkat streaming Amerika berusia 25-54 tahun, rata-rata pengguna melakukan streaming konten dua belas hari selama bulan November 2017. Rata-rata, mereka melakukan streaming selama dua jam dan 28 menit per hari.

Perangkat streaming menarik audiens muda yang kaya raya. Misalnya, rumah di mana kepala rumah berusia kurang dari 35 tahun 34% lebih mungkin memiliki perangkat streaming daripada rumah rata-rata. Grup ini menyumbang 20% dari pemilik perangkat streaming. Orang berusia 25-54 tahun terdiri dari 44%, dan usia 55+ merupakan 36%.

Rumah dengan perangkat streaming 32% lebih mungkin memiliki anak dan 17% lebih mungkin untuk menyertakan orang-orang yang memiliki gelar sarjana. Mereka juga produsen berpenghasilan tinggi, dengan 30% menghasilkan lebih dari $100,000 vs. 22% dari total populasi AS. Rumah perangkat streaming juga beragam secara etnis: 65% berkulit putih, 15% hispanik dan 13% berkulit hitam.

Terakhir, media lokal juga memiliki potensi jangkauan yang kuat dengan streamer. Menurut Nielsen Scarborough, 91% pemilik perangkat streaming mengakses media lokal di TV atau online. Lima puluh satu persen streamer telah menonton berita lokal, 51% telah menggunakan aplikasi internet di perangkat seluler untuk mengakses berita lokal, 43% telah menggunakan aplikasi internet untuk mengakses radio lokal atau internet dalam satu bulan terakhir, dan 40% sangat setuju atau setuju bahwa penting untuk menggunakan situs media sosial untuk mendapatkan informasi lokal.

Karena rata-rata orang Amerika sekarang memiliki lebih banyak cara daripada sebelumnya untuk melihat konten, ketahanan pemrograman tradisional sangat mengesankan di era digital saat ini. Bahkan streamer terberat pun menemukan sesuatu untuk terlibat di TV siaran. Kisah nyata dalam data Nielsen, menegaskan kembali jangkauan dan relevansi media lokal yang kuat dalam kehidupan kita sehari-hari.

Nota

*Pasar Nielsen mengukur menggunakan meteran penduduk lokal (LPM)

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini berasal dari:

• Laporan Jam Tangan Lokal Nielsen – Dilihat pada November 2017
• Pasar Nielsen mengukur menggunakan meteran penduduk lokal (LPM)