No cabe duda de que el streaming de vídeo está en auge, en gran medida porque los dispositivos de streaming se han convertido en un estándar para los consumidores que buscan diversas opciones de contenido. A pesar de esta tendencia, desbancar a la televisión tradicional -en directo y en diferido- como medio dominante en Estados Unidos sigue siendo un verdadero reto.

En un día normal, el 93% de los usuarios de streaming ven la televisión tradicional, según se detalla en el último informe Nielsen Local Watch Report. Mientras que el espectador medio de streaming de 25 a 54 años consume dos horas y 28 minutos de contenidos OTT al día, el 47% de los usuarios de streaming solo ve la televisión tradicional en un día normal, el 46% consume una mezcla de televisión tradicional y streaming, y solo el 7% hace streaming exclusivamente.

En lo que respecta al uso diario de la televisión entre los usuarios de streaming en los mayores mercados de audiencia televisiva*, el 53% ve sólo la televisión tradicional en Detroit en un día normal, mientras que el 39% utiliza una combinación de televisión tradicional y un dispositivo de streaming. El 8% sólo utiliza un dispositivo de streaming en un día normal. Mientras tanto, en Portland, el 41% de los usuarios de streaming sólo ven la televisión tradicional en un día normal, mientras que el 12% sólo utiliza un dispositivo de streaming para ver contenidos. El 46% utiliza una combinación de televisión tradicional y un dispositivo de streaming en un día normal.

En noviembre de 2017, más de 65 millones de hogares estadounidenses poseían un dispositivo habilitado capaz de transmitir contenidos al televisor. Es una cifra importante, y sigue creciendo. Aunque el 59 % de los hogares de EE. UU. tiene habilitado el streaming, la historia varía según el mercado. Dado que los hogares "expertos en OTT" suelen estar en zonas urbanas, los mercados de tamaño medio registran un mayor crecimiento. San Diego está ganando la carrera, con un 71% de hogares con acceso a un dispositivo de streaming.

En cuanto a la frecuencia de streaming de televisión entre los usuarios estadounidenses de dispositivos de streaming de entre 25 y 54 años, el usuario medio hizo streaming de contenidos doce días durante el mes de noviembre de 2017. De media, lo hicieron durante dos horas y 28 minutos al día.

Los dispositivos de streaming atraen a un público joven y acomodado. Por ejemplo, los hogares en los que el cabeza de familia tiene menos de 35 años tienen un 34% más de probabilidades de tener un dispositivo de streaming que el hogar medio. Este grupo representa el 20% de los propietarios de dispositivos de streaming. Las personas de entre 25 y 54 años representan el 44%, y las mayores de 55 el 36%.

Los hogares con dispositivos de streaming tienen un 32% más de probabilidades de tener hijos y un 17% más de incluir a personas con un título universitario. También tienen ingresos altos: el 30% gana más de 100.000 dólares, frente al 22% del total de la población estadounidense. Los hogares con dispositivos de streaming también son étnicamente diversos: El 65% son blancos, el 15% hispanos y el 13% negros.

Por último, los medios locales también tienen un gran potencial de alcance entre los usuarios de streaming. Según Nielsen Scarborough, el 91% de los propietarios de dispositivos de streaming acceden a los medios locales por televisión o en línea. El 51 % ha utilizado una aplicación de Internet en un dispositivo móvil para acceder a las noticias locales, el 43 % ha utilizado una aplicación de Internet para acceder a la radio local o por Internet en el último mes, y el 40 % está totalmente de acuerdo o algo de acuerdo en que es importante utilizar las redes sociales para obtener información local.

Como el estadounidense medio tiene ahora más formas que nunca de ver contenidos, la resistencia de la programación tradicional es impresionante en la era digital actual. Incluso el más aficionado al streaming encuentra algo con lo que entretenerse en la televisión en abierto. Una historia real en los datos de Nielsen, que reafirma el poderoso alcance y la relevancia de los medios locales en nuestra vida cotidiana.

Nota

*Mercados que Nielsen mide utilizando su medidor local de personas (LPM).

Metodología

Las ideas de este artículo proceden de:

• Informe Nielsen Local Watch - Visualización en noviembre de 2017
• Mercados que Nielsen mide con su medidor local de personas (LPM)