Nie ma wątpliwości, że streaming wideo zyskuje na popularności, głównie dlatego, że urządzenia streamingowe stają się standardem dla konsumentów poszukujących różnorodnych opcji treści. Niezależnie od tego trendu, wyparcie tradycyjnego oglądania telewizji - na żywo i z przesunięciem czasowym - jako dominującego medium w Stanach Zjednoczonych pozostaje prawdziwym wyzwaniem.
W typowym dniu 93% streamerów oglądało tradycyjną telewizję, jak wyszczególniono w najnowszym raporcie Nielsen Local Watch Report. Podczas gdy przeciętny widz streamingu w wieku 25-54 lat konsumował dwie godziny i 28 minut treści over-the-top (OTT) dziennie, 47% tych streamerów oglądało tylko tradycyjną telewizję w typowy dzień, 46% korzystało z połączenia tradycyjnej telewizji i streamingu, a tylko 7% streamowało wyłącznie.
Jeśli chodzi o codzienne korzystanie z telewizji wśród streamerów na największych rynkach oglądania telewizji*, 53% ogląda tylko tradycyjną telewizję w Detroit w ciągu przeciętnego dnia, podczas gdy 39% korzysta zarówno z tradycyjnej telewizji, jak i urządzenia do przesyłania strumieniowego. Osiem procent korzysta tylko z urządzenia streamingowego w typowy dzień. Tymczasem w Portland 41% streamerów ogląda tylko tradycyjną telewizję w ciągu przeciętnego dnia, a 12% korzysta tylko z urządzenia streamingowego do oglądania treści. Czterdzieści sześć procent korzysta z połączenia tradycyjnej telewizji i urządzenia streamingowego w ciągu przeciętnego dnia.
W listopadzie 2017 roku ponad 65 milionów amerykańskich domów posiadało urządzenie zdolne do strumieniowego przesyłania treści do telewizora. To duża liczba, która wciąż rośnie. Podczas gdy 59% amerykańskich domów ma włączoną transmisję strumieniową, sytuacja różni się w zależności od rynku. Ponieważ domy "znające OTT" częściej znajdują się na obszarach miejskich, rynki średniej wielkości wykazują większy wzrost. San Diego obecnie wygrywa wyścig, z 71% domów mających dostęp do włączonego urządzenia do przesyłania strumieniowego.
Patrząc na częstotliwość streamowania telewizji wśród amerykańskich użytkowników urządzeń streamingowych w wieku 25-54 lat, przeciętny użytkownik streamował treści przez dwanaście dni w listopadzie 2017 roku. Średnio oglądali oni treści przez dwie godziny i 28 minut dziennie.
Urządzenia streamingowe przyciągają młodych, zamożnych odbiorców. Na przykład w domach, w których głowa rodziny ma mniej niż 35 lat, prawdopodobieństwo posiadania urządzenia do streamingu jest o 34% wyższe niż w przeciętnym domu. Grupa ta stanowi 20% właścicieli urządzeń streamingowych. Osoby w wieku 25-54 lat stanowią 44%, a osoby w wieku 55+ stanowią 36%.
W domach z urządzeniami streamingowymi prawdopodobieństwo posiadania dzieci jest o 32% wyższe, a prawdopodobieństwo posiadania osób z wyższym wykształceniem o 17% wyższe. Są to również osoby o wysokich dochodach - 30% z nich zarabia ponad 100 000 USD w porównaniu do 22% całej populacji USA. Domy użytkowników urządzeń streamingowych są również zróżnicowane etnicznie: 65% to osoby rasy białej, 15% to Latynosi, a 13% to osoby rasy czarnej.
Wreszcie, lokalne media mają również ogromny potencjał dotarcia do streamerów. Według Nielsen Scarborough, 91% właścicieli urządzeń streamingowych ma dostęp do lokalnych mediów w telewizji lub online. Pięćdziesiąt jeden procent streamerów oglądało lokalne wiadomości, 51% korzystało z aplikacji internetowej na urządzeniu mobilnym, aby uzyskać dostęp do lokalnych wiadomości, 43% korzystało z aplikacji internetowej, aby uzyskać dostęp do lokalnego lub internetowego radia w ciągu ostatniego miesiąca, a 40% całkowicie lub w pewnym stopniu zgadza się, że ważne jest, aby korzystać z serwisów społecznościowych w celu uzyskania lokalnych informacji.
Jako że przeciętny Amerykanin ma teraz więcej niż kiedykolwiek sposobów na oglądanie treści, odporność tradycyjnych programów jest imponująca w dzisiejszej erze cyfrowej. Nawet najwięksi streamerzy znajdują coś dla siebie w telewizji. Prawdziwa historia w danych Nielsena, potwierdzająca potężny zasięg i znaczenie lokalnych mediów w naszym codziennym życiu.
Uwaga
*Rynki, które Nielsen mierzy za pomocą lokalnego miernika populacji (LPM).
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z:
- Lokalny raport oglądalności Nielsen - oglądalność w listopadzie 2017 r.
- Rynki, które Nielsen mierzy za pomocą lokalnego miernika populacji (LPM)
