스트리밍 장치가 다양한 콘텐츠 옵션을 찾는 소비자의 표준 요금이됨에 따라 비디오 스트리밍이 증가하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 이러한 추세에도 불구하고, 미국 전역의 지배적 인 매체로서 라이브 및 시간 이동과 같은 전통적인 TV 시청을 중단하지 않는 것은 진정한 도전으로 남아 있습니다.
전형적인 날에는 스트리머의 93 %가 최신 닐슨 지역 시계 보고서에 자세히 설명 된대로 전통적인 TV를 시청했습니다. 25-54세의 평균 스트리밍 시청자는 하루에 2시간 28분의 OTT 콘텐츠를 소비했지만, 스트리머의 47%는 일반적인 날에만 전통적인 TV를 시청했고, 46%는 전통적인 TV와 스트리밍을 혼합하여 사용했으며, 7%만이 독점적으로 스트리밍했습니다.
가장 큰 TV 시청 시장*의 스트리머들 사이에서 매일 TV 사용량에 관해서는, 53%는 디트로이트의 전통적인 TV만을 하루 평균 시청하는 반면, 39%는 전통적인 TV와 스트리밍 장치를 혼합하여 사용합니다. 여덟 퍼센트는 일반적인 하루에 스트리밍 장치만 사용합니다. 한편 포틀랜드에서는 스트리머의 41%가 하루 평균 기존 TV만 시청하고 12%는 스트리밍 기기만 사용하여 콘텐츠를 시청한다. 마흔여섯 퍼센트는 하루 평균 전통적인 TV와 스트리밍 장치의 조합을 사용합니다.
2017 년 11 월 현재 65 백만 가구 이상이 TV로 콘텐츠를 스트리밍 할 수있는 사용 가능한 장치를 소유하고 있습니다. 그것은 큰 숫자이며, 그것은 계속 성장하고 있습니다. 미국 가정의 59 %가 스트리밍을 가능하게하지만 이야기는 시장에 따라 다릅니다. "OTT에 정통한"주택이 도시 지역에있을 가능성이 높아짐에 따라 중소 시장은 더 많은 성장을 보이고 있습니다. 샌디에이고는 현재 경주에서 승리하고 있으며, 가정의 71 %가 사용 가능한 스트리밍 장치에 액세스 할 수 있습니다.
25-54 세의 미국 스트리밍 장치 사용자의 TV 스트리밍 빈도를 살펴보면 평균 사용자는 2017 년 11 월 한 달 동안 12 일 동안 콘텐츠를 스트리밍했습니다. 평균적으로 그들은 하루에 두 시간 28 분 동안 스트리밍했습니다.
스트리밍 장치는 젊고 풍요로운 청중을 끌어들입니다. 예를 들어, 집의 머리가 35 세 미만인 주택은 평균 가정보다 스트리밍 장치를 가질 확률이 34 % 높습니다. 이 그룹은 스트리밍 장치 소유자의 20%를 차지합니다. 25-54 세의 사람들은 44 %를 구성하고 55 세 이상은 36 %를 차지합니다.
스트리밍 장치가있는 가정은 자녀를 가질 확률이 32 % 높고 대학 학위가있는 사람들을 포함 할 확률이 17 % 더 높습니다. 그들은 또한 고소득 생산자이며, 30 %는 미국 전체 인구의 22 %에 비해 $ 100,000 이상을 벌고 있습니다. 스트리밍 장치 가정도 인종적으로 다양합니다 : 65 %는 흰색, 15 %는 히스패닉계, 13 %는 흑인입니다.
마지막으로, 지역 언론은 스트리머와 함께 강력한 도달 잠재력을 가지고 있습니다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)에 따르면 스트리밍 기기 소유자의 91%가 TV 또는 온라인에서 로컬 미디어에 액세스합니다. 스트리머의 50 %는 지역 뉴스를 시청했으며 51 %는 모바일 장치에서 인터넷 앱을 사용하여 지역 뉴스에 액세스했으며 43 %는 지난 한 달 동안 인터넷 앱을 사용하여 지역 또는 인터넷 라디오에 액세스했으며 40 %는 지역 정보를 위해 소셜 미디어 사이트를 사용하는 것이 중요하다고 완전히 또는 다소 동의합니다.
평균적인 미국인들이 콘텐츠를 볼 수있는 방법이 그 어느 때보 다 많아짐에 따라 오늘날의 디지털 시대에 전통적인 프로그래밍의 탄력성이 인상적입니다. 가장 무거운 스트리머조차도 방송 TV에서 참여할 무언가를 찾습니다. 닐슨 데이터의 실화로, 일상 생활에서 지역 미디어의 강력한 도달 범위와 관련성을 재확인합니다.
메모
* 시장 닐슨 측정은 지역 인력 측정기 (LPM)를 사용하여 측정합니다.
방법론
이 문서의 통찰력은 다음에서 파생되었습니다.
- 닐슨 지역 감시 보고서 - 2017 년 11 월 시청
- 시장 닐슨은 현지 인력 측정기 (LPM)를 사용하여 측정합니다.
