다양한 콘텐츠 옵션을 원하는 소비자들에게 스트리밍 디바이스가 표준으로 자리 잡으면서 비디오 스트리밍이 증가하고 있다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 이러한 추세에도 불구하고 미국 전역에서 전통적인 TV 시청(실시간 및 시간대별 시청)을 지배적인 매체로 자리 잡게 하는 것은 여전히 어려운 과제입니다.

최신 닐슨 로컬 시청 보고서에 따르면 스트리머의 93%가 평상시에는 기존 TV를 시청하는 것으로 나타났습니다. 25~54세의 스트리밍 시청자는 하루 평균 2시간 28분 동안 OTT 콘텐츠를 소비하지만, 이들 중 47%는 평소에는 기존 TV만 시청하고 46%는 기존 TV와 스트리밍을 혼합해서 시청하며 7%만이 스트리밍만 시청하는 것으로 나타났습니다.

최대 TV 시청 시장*인 디트로이트의 스트리머들의 일일 TV 사용량을 보면, 53%는 하루 평균 기존 TV만 시청하고, 39%는 기존 TV와 스트리밍 디바이스를 함께 사용합니다. 8%는 평소에 스트리밍 기기만 사용합니다. 반면 포틀랜드에서는 41%의 스트리머가 하루 평균 기존 TV만 시청하고, 12%는 스트리밍 디바이스만 사용하여 콘텐츠를 시청합니다. 46%는 하루 평균 기존 TV와 스트리밍 디바이스를 함께 사용합니다.

2017년 11월 기준, 미국 내 6,500만 개 이상의 가정에서 TV로 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 지원 디바이스를 보유하고 있습니다. 이는 엄청난 숫자이며 계속 증가하고 있습니다. 미국 가정의 59%가 스트리밍을 지원하지만, 시장마다 상황은 다릅니다. "OTT에 정통한" 가정은 도시 지역에 있을 가능성이 높기 때문에 중간 규모의 시장에서 더 많은 성장을 보이고 있습니다. 샌디에이고는 현재 71%의 가정이 스트리밍 디바이스에 접속할 수 있어 경쟁에서 앞서고 있습니다.

25~54세 미국 스트리밍 디바이스 사용자의 TV 스트리밍 빈도를 살펴보면, 2017년 11월 한 달 동안 평균 12일 동안 콘텐츠를 스트리밍했습니다. 하루 평균 2시간 28분 동안 스트리밍했습니다.

스트리밍 디바이스는 젊고 부유한 시청자를 끌어들입니다. 예를 들어, 가장의 연령이 35세 미만인 가정은 일반 가정보다 스트리밍 디바이스를 보유할 가능성이 34% 더 높습니다. 이 그룹은 스트리밍 디바이스 소유자의 20%를 차지합니다. 25~54세가 44%, 55세 이상이 36%를 차지합니다.

스트리밍 기기를 보유한 가정은 자녀가 있을 확률이 32%, 대학 학위 소지자가 있을 확률이 17% 더 높습니다. 또한 미국 전체 인구의 22%에 비해 30%가 10만 달러 이상의 소득을 올리는 고소득층입니다. 스트리밍 디바이스를 사용하는 가정은 인종적으로도 다양합니다: 65%는 백인, 15%는 히스패닉, 13%는 흑인입니다.

마지막으로, 지역 미디어는 스트리머를 통해 강력한 도달 잠재력을 가지고 있습니다. 닐슨 스카버러에 따르면 스트리밍 디바이스 소유자의 91%가 TV나 온라인을 통해 지역 미디어에 접속합니다. 스트리머의 51%는 지난 한 달 동안 지역 뉴스를 시청한 적이 있고, 51%는 모바일 디바이스에서 인터넷 앱을 사용하여 지역 뉴스에 액세스했으며, 43%는 인터넷 앱을 사용하여 지역 또는 인터넷 라디오에 액세스했고, 40%는 지역 정보를 얻기 위해 소셜 미디어 사이트를 이용하는 것이 중요하다는 데 전적으로 또는 어느 정도 동의한다고 답했습니다.

일반 미국인들이 콘텐츠를 시청할 수 있는 방법이 그 어느 때보다 많아진 오늘날의 디지털 시대에 전통적인 프로그램의 회복력은 놀랍습니다. 아무리 열성적인 스트리머라도 TV 방송에서 참여할 만한 콘텐츠를 찾습니다. 닐슨 데이터의 실화를 통해 일상 생활에서 지역 미디어의 강력한 도달 범위와 관련성을 다시 한 번 확인할 수 있습니다.

참고

*마켓 닐슨은 로컬 피플 미터(LPM)를 사용하여 측정합니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음에서 도출되었습니다:

• 닐슨 로컬 워치 보고서 - 2017년 11월 보기
• 마켓 닐슨은 지역 주민 측정기(LPM)를 사용하여 측정합니다.