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伝統的テレビとの強い結びつきを見せるストリーマーたち

3分で読める|2018年5月

ストリーミング・デバイスが、多様なコンテンツ・オプションを求める消費者にとって標準的なものとなったことが主な要因である。この傾向はともかく、従来のテレビ視聴(生放送やタイムシフト視聴)を、全米で支配的なメディアとして駆逐することは、依然として現実的な課題である。

ニールセン・ローカル・ウォッチ・レポート(NielsenLocal Watch Report)の最新報告によると、ストリーミング視聴者の93%が、典型的な1日に従来のテレビを視聴している。 25~54歳のストリーミング視聴者の平均は1日あたり2時間28分のオーバー・ザ・トップ(OTT)コンテンツを消費しているが、ストリーミング視聴者のうち47%は通常の日に従来のテレビのみを視聴し、46%は従来のテレビとストリーミングをミックスして視聴しており、ストリーミングのみを視聴しているのはわずか7%であった。

最大のテレビ視聴市場*におけるストリーマーの1日のテレビ利用に関しては、53%がデトロイトで従来のテレビのみを平均1日に視聴し、39%が従来のテレビとストリーミングデバイスの両方をミックスして利用している。ストリーミングデバイスのみを使用しているのは8%。一方、ポートランドでは、ストリーミング視聴者の41%が1日の平均視聴時間は従来のテレビのみで、12%がストリーミング機器のみでコンテンツを視聴している。46%が平均的な1日に従来のテレビとストリーミング機器を併用している。

2017年11月現在、6500万を超える米国の家庭が、テレビにコンテンツをストリーミングできる機器を所有している。これは大きな数字であり、増え続けている。米国の59%の家庭がストリーミングに対応しているが、その状況は市場によって異なる。OTTに精通した」家庭は都市部に多く、中規模市場がより成長を示している。サンディエゴは現在この競争に勝っており、71%の家庭がストリーミング対応機器にアクセスしている。

アメリカの25~54歳のストリーミングデバイスユーザーのテレビストリーミング頻度を見ると、平均的なユーザーは2017年11月の1ヶ月間に12日間コンテンツをストリーミングしていた。1日あたりの平均ストリーミング時間は2時間28分だった。

ストリーミング・デバイスは、若く裕福な視聴者を惹きつけている。例えば、世帯主が35歳未満の家庭では、ストリーミング・デバイスを所有する可能性が平均的な家庭より34%高い。このグループは、ストリーミングデバイス所有者の20%を占める。25~54歳は44%、55歳以上は36%である。

ストリーミングデバイスを使用している家庭では、子供がいる可能性が32%高く、大卒者がいる可能性が17%高い。また、高所得者も多く、30%が10万ドル以上の収入を得ているのに対し、米国の総人口は22%である。ストリーミングデバイスの家庭は、民族的にも多様である:65%が白人、15%がヒスパニック、13%が黒人である。

最後に、ローカルメディアもまた、ストリーマーに強力なリーチの可能性を秘めている。ニールセン・スカボローによると、ストリーミング・デバイス所有者の91%が、テレビまたはオンラインでローカル・メディアにアクセスしている。ストリーマーの51%がローカルニュースを見たことがあり、51%がローカルニュースにアクセスするためにモバイルデバイスのインターネットアプリを使用したことがあり、43%が過去1ヶ月間にローカルまたはインターネットラジオにアクセスするためにインターネットアプリを使用したことがある。

平均的なアメリカ人がこれまで以上に多くの方法でコンテンツを視聴できるようになった現在、伝統的な番組の回復力はデジタル時代において印象的だ。ストリーミングのヘビーユーザーでさえ、放送テレビに夢中になる何かを見出している。ニールセンのデータは、私たちの日常生活における地域メディアの強力なリーチと関連性を再確認させる。

*ニールセンがローカルピープルメーター(LPM)を使って測定する市場

方法論

この記事の洞察は、以下から得たものである:

  • ニールセン・ローカル・ウォッチ・レポート - 2017年11月の視聴状況
  • ニールセンがローカルピープルメーター(LPM)を使って測定する市場

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