02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Pengalaman TV yang Terhubung: Mengubah Ruang Tamu

2 menit dibaca | Juni 2018

Bagaimana Anda menonton video? Kemungkinan besar Anda menonton video di sejumlah saluran dan dari berbagai sumber. Berkat lanskap media yang terus berkembang selama lima tahun terakhir, konsumen tidak pernah memiliki lebih banyak pilihan. Saat ini, kita menonton video di berbagai platform seluler, game, dan platform lainnya, yang semuanya telah meningkatkan pengalaman menonton di ruang keluarga. Dan dengan banyaknya pilihan TV terkoneksi, orang Amerika menghabiskan waktu 8 miliar jam untuk menggunakan perangkat ini dalam satu bulan. Meskipun TV linear tradisional masih menyumbang sebagian besar waktu menonton pemirsa, kita berada di tengah-tengah transformasi besar dalam lanskap over-the-top (OTT).

Faktanya, dua pertiga orang Amerika memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung saat ini. Ini berarti 224 juta orang dapat mengonsumsi media dan iklan sesuai keinginan mereka, mulai dari menonton episode langsung komedi situasi favorit mereka hingga menonton satu musim penuh acara melalui aplikasi OTT. Namun, terlepas dari kebebasan besar yang ditawarkan OTT, hampir 63% penggunaan perangkat yang terhubung dengan TV terjadi di ruang keluarga. Dan sebagai hasilnya, menonton di ruang keluarga telah menjadi pengalaman yang lebih personal dan berdasarkan pilihan yang telah membuka peluang baru bagi para pengiklan untuk terhubung dengan konsumen.

Pengguna TV terkoneksi akan menghabiskan 42 jam per bulan untuk perangkat seperti Roku, Amazon Fire dan AppleTV. Seiring dengan konsumsi OTT yang semakin menjadi arus utama, kami melihat lebih banyak perusahaan media TV yang mengutamakan digital dan berinvestasi pada penawaran TV terkoneksi dan layanan streaming langsung ke konsumen.

Jadi, siapa yang menonton video OTT melalui TV yang terhubung? Penelitian kami menunjukkan bahwa rata-rata pemirsa ini berusia lebih muda, dengan orang-orang berusia di bawah 34 tahun menghabiskan waktu paling banyak untuk menonton di perangkat ini. Rumah yang memiliki perangkat streaming juga 30% lebih mungkin memiliki pendapatan yang lebih tinggi, dengan penghasilan lebih dari $100.000 per tahun. Semua ciri-ciri ini telah menjadikan pemirsa TV yang terhubung sebagai fokus bagi para pengiklan yang ingin melihat dengan jelas tentang pemirsa dan perilaku mereka agar berhasil melaksanakan kampanye dan menumbuhkan koneksi merek yang kuat.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini diperoleh dari sumber-sumber berikut ini:

  • Panel Nasional Nielsen (berdasarkan jumlah terinstalasi berskala dan persentase semesta); termasuk smart TV, konsol game, dan perangkat yang terhubung ke internet
  • Nielsen NPower, berapa banyak (dalam jutaan), berdasarkan Estimasi Universe dari 15 Januari 2018

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa