Bagaimana cara menonton video? Kemungkinan besar Anda menonton video di sejumlah saluran dan dari berbagai sumber. Berkat lanskap media yang berkembang selama lima tahun terakhir, konsumen tidak pernah memiliki pilihan lebih. Hari ini, kami menonton video di seluruh platform seluler, game, dan lainnya, yang semuanya telah meningkatkan pengalaman menonton di ruang tamu. Dan dengan begitu banyak opsi TV yang terhubung, orang Amerika menghabiskan 8 miliar jam kolektif menggunakan perangkat ini dalam bulan tertentu. Meskipun TV tradisional dan linier masih menyumbang sebagian besar waktu tonton pemirsa, kami berada di tengah-tengah transformasi besar dalam lanskap over-the-top (OTT).
Faktanya, dua pertiga orang Amerika memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung saat ini. Itu berarti 224 juta orang dapat mengonsumsi media dan iklan sesuai persyaratan mereka, mulai dari menonton episode langsung sitkom favorit mereka hingga menonton pesta seluruh musim pertunjukan melalui aplikasi OTT. Namun terlepas dari kebebasan besar yang ditawarkan OTT, hampir 63% penggunaan perangkat yang terhubung dengan TV terjadi di ruang tamu. Dan sebagai hasilnya, menonton ruang tamu telah menjadi pengalaman yang lebih personal dan didorong oleh pilihan yang telah membuka pintu bagi peluang baru bagi pengiklan untuk terhubung dengan konsumen.
Pengguna TV yang terhubung akan menghabiskan 42 jam per bulan di perangkat seperti Roku, Amazon Fire, dan AppleTV. Karena konsumsi OTT menjadi lebih umum, kami melihat lebih banyak perusahaan media digital-first dan TV berinvestasi dalam penawaran TV terhubung baru dan layanan streaming langsung ke konsumen.
Lantas siapa yang menonton video OTT melalui TV yang terhubung? Penelitian kami menunjukkan bahwa pemirsa ini rata-rata lebih muda, dengan orang-orang di bawah usia 34 tahun menghabiskan waktu paling banyak untuk menonton di perangkat ini. Rumah dengan perangkat streaming juga 30% lebih mungkin berpenghasilan lebih tinggi, menghasilkan lebih dari $100,000 per tahun. Semua sifat ini telah menjadikan pemirsa TV yang terhubung sebagai fokus bagi pengiklan yang ingin memiliki pandangan yang jelas ke dalam pemirsa dan perilaku mereka agar berhasil menjalankan kampanye dan menumbuhkan koneksi merek yang kuat.
Metodologi
Wawasan dalam artikel ini berasal dari sumber-sumber berikut:
- Panel Nasional Nielsen (berdasarkan jumlah terpasang berskala dan persentase alam semesta); termasuk smart TV berkemampuan internet, konsol game, dan perangkat yang terhubung ke internet
- Nielsen NPower, berapa banyak (dalam jutaan), berdasarkan Perkiraan Semesta dari 15 Januari 2018
