Comment regardez-vous les vidéos ? Il y a de fortes chances que vous regardiez des vidéos sur un certain nombre de canaux et à partir de diverses sources. Grâce à l'évolution du paysage médiatique au cours des cinq dernières années, les consommateurs n'ont jamais eu autant de choix. Aujourd'hui, nous regardons des vidéos sur des plateformes mobiles, de jeux et autres, qui ont toutes amélioré l'expérience de visionnage dans le salon. Et avec autant d'options de télévision connectée, les Américains passent collectivement 8 milliards d'heures à utiliser ces appareils au cours d'un mois donné. Si la télévision traditionnelle et linéaire représente toujours la majorité du temps d'écoute des téléspectateurs, nous sommes au milieu d'une transformation majeure du paysage de la télévision en ligne (OTT).
En fait, deux tiers des Américains possèdent aujourd'hui au moins un appareil connecté. Cela signifie que 224 millions de personnes peuvent consommer des médias et de la publicité à leur convenance, qu'il s'agisse de regarder un épisode en direct de leur sitcom préférée ou de suivre une saison entière d'une émission grâce à une application OTT. Pourtant, malgré l'immense liberté qu'offre l'OTT, près de 63 % de l'utilisation des appareils connectés à la télévision se fait dans le salon. En conséquence, le visionnage dans le salon est devenu une expérience plus personnalisée et axée sur le choix, ce qui a ouvert la porte à de nouvelles opportunités pour les annonceurs de se connecter avec les consommateurs.
Les utilisateurs de la télévision connectée passeront 42 heures par mois sur des appareils comme Roku, Amazon Fire et AppleTV. À mesure que la consommation OTT se généralise, nous voyons davantage d'entreprises de médias numériques et télévisuels investir dans de nouvelles offres de télévision connectée et de services de diffusion directe au consommateur.
Alors, qui regarde des vidéos OTT via la télévision connectée ? Nos recherches montrent que ces téléspectateurs sont en moyenne plus jeunes, les personnes de moins de 34 ans passant le plus de temps à regarder sur ces appareils. Les foyers équipés d'appareils de streaming sont également 30 % plus susceptibles d'avoir des revenus élevés, supérieurs à 100 000 dollars par an. Toutes ces caractéristiques ont fait des audiences de la télévision connectée le point de mire des annonceurs qui cherchent à avoir une vision claire des audiences et de leur comportement afin d'exécuter avec succès des campagnes et de cultiver des liens forts avec les marques.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article sont issues des sources suivantes :
- Panel national Nielsen (basé sur le nombre d'installations et le pourcentage de l'univers) ; comprend les téléviseurs intelligents, les consoles de jeux et les appareils connectés à Internet.
- Nielsen NPower, combien (en millions), basé sur les estimations de l'univers du 15 janvier 2018.
