Comment regardez-vous des vidéos ? Il y a de fortes chances que vous regardiez des vidéos sur plusieurs canaux et à partir de différentes sources. Grâce à l'évolution du paysage médiatique au cours des cinq dernières années, les consommateurs n'ont jamais eu autant de choix. Aujourd'hui, nous regardons des vidéos sur des plateformes mobiles, de jeux et autres, qui ont toutes amélioré l'expérience de visionnage dans le salon. Et avec autant d'options de télévision connectée, les Américains passent collectivement 8 milliards d'heures à utiliser ces appareils au cours d'un mois donné. Alors que la télévision traditionnelle et linéaire représente encore la majorité du temps de visionnage des téléspectateurs, nous sommes au milieu d'une transformation majeure dans le paysage de l'over-the-top (OTT).
En fait, deux tiers des Américains possèdent aujourd'hui au moins un appareil connecté. Cela signifie que 224 millions de personnes peuvent consommer des médias et de la publicité à leur guise, qu'il s'agisse de regarder un épisode en direct de leur sitcom préférée ou de regarder en boucle une saison entière d'une série grâce à une application OTT. Malgré l'immense liberté qu'offre l'OTT, près de 63 % de l'utilisation des appareils connectés à la télévision se fait dans le salon. En conséquence, le visionnage dans le salon est devenu une expérience plus personnalisée, axée sur le choix, qui a ouvert la porte à de nouvelles opportunités pour les annonceurs de se connecter avec les consommateurs.
Les utilisateurs de télévision connectée passeront 42 heures par mois sur des appareils tels que Roku, Amazon Fire et AppleTV. À mesure que la consommation OTT se généralise, nous voyons de plus en plus de sociétés de médias numériques et de télévision investir dans de nouvelles offres de télévision connectée et de services de diffusion directe au consommateur.
Qui regarde les vidéos OTT via la télévision connectée ? Notre étude montre que ces téléspectateurs sont en moyenne plus jeunes, les moins de 34 ans passant le plus de temps à regarder sur ces appareils. Les foyers équipés d'appareils de streaming sont également 30 % plus susceptibles d'avoir des revenus plus élevés, supérieurs à 100 000 dollars par an. Toutes ces caractéristiques ont fait des audiences de la télévision connectée le centre d'intérêt des annonceurs qui cherchent à avoir une vision claire des audiences et de leur comportement afin d'exécuter avec succès des campagnes et de cultiver des liens solides avec les marques.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article proviennent des sources suivantes :
- Panel national Nielsen (basé sur le nombre d'appareils installés et le pourcentage de l'univers) ; comprend les téléviseurs intelligents, les consoles de jeux et les appareils connectés à l'internet.
- Nielsen NPower, combien (en millions), sur la base des estimations de l'univers du 15 janvier 2018.
