Como você assiste ao vídeo? É muito provável que você assista a vídeos em vários canais e a partir de uma variedade de fontes. Graças à evolução do cenário da mídia nos últimos cinco anos, os consumidores nunca tiveram tanta escolha. Hoje, assistimos a vídeos através de plataformas móveis, jogos e outras plataformas, todas as quais melhoraram a experiência de visualização na sala de estar. E com tantas opções de TV conectadas, os americanos passam um total de 8 bilhões de horas usando esses dispositivos em um dado mês. Embora a TV tradicional e linear ainda represente a maior parte do tempo de exibição dos espectadores, estamos em meio a uma grande transformação dentro do cenário exagerado (OTT).

Na verdade, dois terços dos americanos possuem hoje pelo menos um único dispositivo conectado. Isso significa que 224 milhões de pessoas podem consumir mídia e publicidade em seus termos, desde pegar um episódio ao vivo de sua série favorita até assistir a uma temporada inteira de um programa através de um aplicativo OTT. No entanto, apesar da imensa liberdade que a OTT oferece, quase 63% do uso do dispositivo conectado à TV ocorre na sala de estar. E como resultado, a visualização na sala de estar se tornou uma experiência mais personalizada e orientada à escolha, que abriu as portas para novas oportunidades para os anunciantes se conectarem com os consumidores.

Os usuários de TV conectada gastarão 42 horas por mês em dispositivos como Roku, Amazon Fire e AppleTV. À medida que o consumo de OTT se torna mais comum, estamos vendo mais digital-first e as empresas de mídia de TV investirem em novas ofertas de TV conectada e serviços de streaming direto ao consumidor.

Então, quem está assistindo ao vídeo OTT via TV conectada? Nossa pesquisa mostra que estes espectadores são, em média, mais jovens, com pessoas com menos de 34 anos passando o maior tempo assistindo nestes dispositivos. As casas com dispositivos de streaming também têm 30% mais chances de ter uma renda maior, ganhando mais de 100.000 dólares por ano. Todas estas características fizeram com que as audiências de TV conectadas fossem o foco dos anunciantes que procuram ter uma visão clara do público e de seu comportamento a fim de executar com sucesso campanhas e cultivar fortes conexões de marca.

Metodologia

As percepções neste artigo foram obtidas a partir das seguintes fontes:

• Painel Nacional Nielsen (baseado em contagens instaladas em escala e porcentagem do universo); inclui TVs inteligentes habilitadas para internet, consoles de jogos e dispositivos conectados à internet
• Nielsen NPower, quantos (em milhões), com base nas estimativas do Universo de 15 de janeiro de 2018