02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bagaimana merek dapat mengatasi penghindaran iklan

3 menit dibaca | Oktober 2021

Kekuatan untuk melibatkan dan menginspirasi konsumen melibatkan ketabahan yang inovatif, dan merek-merek di seluruh dunia bercita-cita untuk menjadi yang terdepan dengan menciptakan iklan yang tidak dapat dilewati oleh konsumen. Di samping aspirasi yang tinggi, kami tahu bahwa akan selalu ada setidaknya beberapa penolakan terhadap iklan-tidak peduli seberapa menginspirasi iklan tersebut.

Iklan tetap penting bagi industri media, namun semakin banyaknya pilihan konten menghadirkan dua tantangan utama bagi para pengiklan: 1) Konsumen tidak semua menikmati konten yang sama dan 2) Pengalaman bebas iklan tersedia - dengan harga tertentu - dan menarik bagi banyak orang. 

Meskipun merek tidak boleh meninggalkan strategi periklanan tradisional mereka, mereka tentu saja membutuhkan inisiatif yang disesuaikan untuk berinteraksi dengan audiens mereka-terutama karena lanskap media terpecah-pecah di berbagai platform dan layanan. Yang penting, ada peluang bagi strategi untuk fokus pada lebih dari sekadar periklanan tradisional.

Dari perspektif keterlibatan, konten bermerek dapat menjadi alternatif yang efektif karena konten ini biasanya dikembangkan menyerupai konten editorial, bukan iklan tradisional. Mengingat fokus yang lebih besar pada penceritaan dan jurnalisme merek pada jenis konten ini, studi Efektivitas Konten Bermerek Nielsen menemukan bahwa pemirsa konten bermerek 62% lebih mungkin bereaksi secara positif dibandingkan mereka yang menonton iklan TV berdurasi 30 detik. Selain itu, 67% mengatakan bahwa mereka menganggap konten bermerek lebih menghibur, relevan, dan lebih mungkin membantu mereka mengingat merek.

Penonton konten bermerek 62% lebih mungkin bereaksi positif daripada mereka yang melihat iklan 30 detik.

Pengalaman bermain game yang imersif adalah peluang lain yang terus berkembang untuk merek-merek, termasuk merek yang tidak terkait erat dengan budaya video game. Mastercard, misalnya, adalah merek yang mungkin tidak banyak diasosiasikan dengan esports, namun telah menemukan peluang besar di bidang ini. Selain menjangkau audiens yang berbeda dari pelanggan tradisionalnya, integrasi Mastercard dalam seri League of Legends Championship (LCS) dari Riot Games memungkinkan para pemain untuk menyimpan kartu mereka dan menggunakannya untuk e-commerce dalam game.

Terlepas dari semakin banyaknya pilihan pemasaran yang lebih baru, para pemasar yang disurvei untuk Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen tahun ini mengatakan bahwa mereka tidak tertarik dengan format iklan baru seperti integrasi merek dan penempatan produk. Hanya 19% yang mengatakan bahwa mereka menganggap opsi-opsi tersebut sangat atau sangat penting, dan 31% mengatakan bahwa mereka menganggap format-format tersebut sangat atau sangat sulit untuk diukur.

Pengukuran masih menjadi rintangan bagi banyak pengiklan, terutama dalam upaya pemasaran non-tradisional, seperti penempatan produk dan integrasi merek. Strategi ini dalam program TV dan film bukanlah hal baru, tetapi menilai dampaknya telah menjadi tantangan yang sudah berlangsung lama. 

Untuk membantu dalam hal ini di tengah maraknya pemrograman SVOD bebas iklan, Nielsen mengembangkan metrik yang memungkinkan integrasi merek SVOD untuk dilacak dengan cara yang menempatkannya di bidang yang sama dengan iklan tradisional-menggunakan tempat iklan tradisional 30 detik sebagai garis dasar.

Untuk mengilustrasikan bagaimana merek dan agensi dapat memanfaatkan metrik ini, Nielsen menganalisis jumlah penonton program Netflix Cobra Kai untuk menilai nilai ekuivalen dari integrasi merek dalam empat minggu pertama program tersebut tersedia untuk streaming. Coors adalah merek yang paling menonjol dalam program ini, dan karakter utama acara tersebut, Johnny Lawrence, banyak meminumnya. Favoritisme tersebut terbayar, karena eksposur Coors mengumpulkan hampir 170 juta tayangan yang setara dan bernilai di antara pemirsa berusia 21 tahun ke atas selama empat minggu pertama program ini tersedia di Netflix.

Integrasi merek dalam konten SVOD juga memberikan jangkauan tambahan bagi pemasar. Yang penting, televisi tradisional terus menjangkau berbagai konsumen, tetapi sebagian besar penonton streaming tidak menonton TV linier. Misalnya, antara 28 Agustus 2020 dan 3 September 2020, 10,4% pemirsa Cobra Kai tidak menonton TV linear. Ini berarti memahami preferensi dan keterlibatan saluran tidak pernah lebih penting bagi merek yang ingin berinteraksi dengan konsumen yang melek media-lintas platform SVOD dan semua saluran lainnya.

Untuk wawasan tambahan, unduh Buku Panduan Pengiklan terbaru kami, yang mengidentifikasi lima tantangan pengiklan teratas dan menyoroti cara-cara untuk mengatasinya.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.