Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Mematahkan bias terhadap olahraga wanita: dampak kesempatan yang sama bagi atlet, penggemar, dan sponsor

2 menit dibaca | Maret 2022

Tim Nasional Sepak Bola Wanita AS dikenal karena menang di lapangan, dan sekarang mereka telah menang dalam perjuangan mereka untuk mendapatkan gaji yang adil setelah pertarungan lapangan yang panjang dengan Federasi Sepak Bola AS. Tetapi mengejar kesetaraan gender dalam olahraga mencakup lebih dari sekadar kompensasi—dan penggemar memimpin dalam penginjilan.

Kesetaraan gender dalam olahraga masih memiliki jalan panjang, tetapi penelitian dari Nielsen Sports menyoroti sejauh mana penggemar menginginkan perubahan lebih cepat daripada nanti. Penggemar tidak hanya secara luas mengharapkan liga, tim, dan atlet untuk mengambil sikap atas masalah sosial yang mereka pedulikan, 61% penggemar di AS secara khusus menyebut kesetaraan gender sebagai penyebab yang paling mereka sukai. Itu berlaku untuk pembayaran yang adil dari atlet lintas jenis kelamin untuk menyamai waktu tayang di TV untuk acara mereka. 

Selain outcries dari penggemar, liga, sponsor, dan atlet juga membantu menutup kesenjangan—dan upaya tersebut membuahkan hasil. Kesepakatan TV yang diperluas pada tahun 2021 yang memudahkan penggemar untuk menemukan Liga Super Wanita di Inggris menonjol sebagai salah satu contoh paling dramatis, karena menyebabkan peningkatan penayangan sebesar 542 %. Penggemar di AS juga menanggapi dengan cara yang besar terhadap peningkatan cakupan Turnamen Bola Basket Wanita NCAA—sebuah langkah yang menggandakan jangkauan penonton di babak pertama turnamen wanita 2021 dibandingkan dengan 2019.

Agar merek dapat memperdalam keterlibatan dengan basis penggemar wanita yang terus berkembang, penting juga untuk mempertimbangkan konten dan aktivasi yang relevan seputar olahraga pria. Analisis terbaru dari iklan Super Bowl LVI yang memanfaatkan Nielsen Ad Intel dan Pudding.ai menemukan bahwa 30% iklan selama permainan menampilkan wanita dalam materi iklan, tertinggal dari representasi mereka dalam konten TV sebesar 43%, menurut Gracenote Inclusion Analytics. Mempertimbangkan bahwa wanita kulit berwarna di atas usia 50 tahun adalah pendorong utama kinerja peringkat NFL mingguan , peningkatan representasi wanita dalam pesan merek di seluruh olahraga akan membantu merek terhubung dengan beberapa penggemar paling setia di liga. Itu juga berlaku untuk esports, karena data Nielsen Esports Fan Insights menunjukkan bahwa secara global basis penggemar esports wanita tumbuh sebesar 19% pada tahun lalu, melampaui pertumbuhan 12% di antara basis penggemar pria.

Apa selanjutnya untuk kesetaraan gender dalam olahraga? Analisis Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa liputan media tentang olahraga wanita masih secara signifikan tertinggal dari liputan olahraga pria. Membuat game lebih mudah diakses oleh penggemar adalah langkah pertama yang bagus, memberikan lebih banyak kesempatan bagi audiens dan sponsor untuk terhubung. Komentar dan analisis olahraga yang melengkapi siaran tersebut harus memperluas cakupannya juga. Penggemar di seluruh dunia memberi tahu liga dan sponsor bahwa mereka siap untuk lebih banyak lagi dalam hal olahraga wanita.