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Romper con los prejuicios contra el deporte femenino: el impacto de la igualdad de oportunidades para atletas, aficionados y patrocinadores

2 minutos de lectura | Marzo 2022

La selección femenina de fútbol de Estados Unidos es conocida por sus victorias en el campo, y ahora ha ganado en su lucha por una remuneración justa tras una larga batalla judicial con la Federación de Fútbol de Estados Unidos. Pero la búsqueda de la equidad de género en el deporte incluye algo más que la compensación, y los aficionados están liderando la evangelización.

La igualdad de género en el deporte todavía tiene un largo camino que recorrer, pero un estudio de Nielsen Sports pone de manifiesto hasta qué punto los aficionados quieren un cambio más pronto que tarde. Los aficionados no sólo esperan que las ligas, los equipos y los deportistas adopten una postura sobre los problemas sociales que les preocupan, sino que el 61% de los aficionados de Estados Unidos nombran específicamente la igualdad de género como la causa que más les apasiona. Esto incluye desde la remuneración justa de los atletas de todos los géneros hasta la igualdad de tiempo en la televisión para sus eventos. 

Además de las protestas de los aficionados, las ligas, los patrocinadores y los deportistas están ayudando a cerrar la brecha y los esfuerzos están dando sus frutos. Un acuerdo de televisión ampliado en 2021 que facilitó a los aficionados la búsqueda de la Superliga Femenina en el Reino Unido destaca como uno de los ejemplos más dramáticos, ya que supuso un aumento del 542% de la audiencia. Los aficionados de Estados Unidos también respondieron de manera importante al aumento de la cobertura del Torneo de Baloncesto Femenino de la NCAA, una medida que duplicó el alcance de la audiencia en la primera ronda del torneo femenino de 2021 en comparación con 2019.

Para que las marcas profundicen en el compromiso con la creciente base de fans femeninas, también es importante considerar el contenido relevante y la activación en torno a los deportes masculinos. Un análisis reciente de los anuncios de la LVI de la Super Bowl, realizado con Nielsen Ad Intel y Pudding.ai, reveló que el 30% de los anuncios durante el partido incluían mujeres en la creatividad, lo que supone un retraso en su representación en el contenido televisivo del 43%, según Gracenote Inclusion Analytics. Teniendo en cuenta que las mujeres de color mayores de 50 años son los principales impulsores del rendimiento semanal de las audiencias de la NFL, el aumento de la representación de las mujeres en los mensajes de las marcas a través de los deportes ayudará a las marcas a conectar con algunos de los fans más fieles de la liga. Esto también se aplica a los deportes electrónicos, ya que los datos de Nielsen Esports Fan Insights muestran que, a nivel mundial, la base de fans de los deportes electrónicos creció un 19% en el último año, superando el crecimiento del 12% entre la base de fans masculinos.

¿Qué sigue para la igualdad de género en el deporte? Un reciente análisis de Nielsen reveló que la cobertura de los deportes femeninos en los medios de comunicación sigue siendo muy inferior a la de los deportes masculinos. Hacer que los partidos sean más accesibles para los aficionados es un gran primer paso, ya que proporciona más oportunidades para que el público y los patrocinadores se conecten. Los comentarios y análisis deportivos que complementan esas retransmisiones deberían ampliar también su cobertura. Los aficionados de todo el mundo están diciendo a las ligas y a los patrocinadores que están preparados para más cuando se trata de deportes femeninos.