A equipe nacional de futebol feminino dos EUA é conhecida por vencer em campo e agora venceu sua luta por remuneração justa após uma longa batalha judicial com a Federação de Futebol dos EUA. Mas a busca pela igualdade de gênero nos esportes inclui mais do que remuneração - e os fãs estão liderando o evangelismo.
A igualdade de gênero nos esportes ainda tem um longo caminho a percorrer, mas uma pesquisa da Nielsen Sports destaca o quanto os torcedores querem mudanças o quanto antes. Os torcedores não apenas esperam que ligas, equipes e atletas se posicionem sobre questões sociais que lhes interessam, mas 61% dos torcedores nos Estados Unidos mencionam especificamente a igualdade de gênero como a causa pela qual são mais apaixonados. Isso vale para a remuneração justa de atletas de todos os gêneros e para a igualdade de tempo de transmissão de seus eventos na TV.
Além dos protestos dos torcedores, as ligas, os patrocinadores e os atletas também estão ajudando a fechar a lacuna - e os esforços estão valendo a pena. Um acordo de TV ampliado em 2021 que tornou mais fácil para os fãs encontrarem a Superliga Feminina no Reino Unido se destaca como um dos exemplos mais dramáticos, pois levou a um aumento de 542% na audiência. Os fãs nos EUA também responderam em grande escala ao aumento da cobertura do Torneio de Basquete Feminino da NCAA - uma medida que dobrou o alcance da audiência na primeira rodada do torneio feminino de 2021 em comparação com 2019.
Para que as marcas aprofundem o envolvimento com a crescente base de fãs do sexo feminino, também é importante considerar o conteúdo relevante e a ativação em torno dos esportes masculinos. Uma análise recente dos anúncios do Super Bowl LVI, utilizando a Nielsen Ad Intel e a Pudding.ai, constatou que 30% dos anúncios durante o jogo apresentavam mulheres no criativo, ficando atrás da representação delas no conteúdo da TV, que é de 43%, de acordo com a Gracenote Inclusion Analytics. Considerando que as mulheres de cor com mais de 50 anos são os principais impulsionadores do desempenho semanal das classificações da NFL, uma maior representação das mulheres nas mensagens da marca em todos os esportes ajudará as marcas a se conectarem com alguns dos fãs mais leais da liga. Isso também se aplica aos esportes eletrônicos, pois os dados do Nielsen Esports Fan Insights mostram que, globalmente, a base de fãs de esportes eletrônicos femininos cresceu 19% no ano passado, superando o crescimento de 12% entre a base de fãs masculinos.
O que vem por aí para a igualdade de gênero nos esportes? Uma análise recente da Nielsen constatou que a cobertura da mídia sobre os esportes femininos ainda está muito aquém da cobertura dos esportes masculinos. Tornar os jogos mais acessíveis aos torcedores é um ótimo primeiro passo, proporcionando mais oportunidades para que o público e os patrocinadores se conectem. Os comentários e as análises esportivas que complementam essas transmissões também devem expandir sua cobertura. Os torcedores de todo o mundo estão dizendo às ligas e aos patrocinadores que estão prontos para mais quando se trata de esportes femininos.
