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Quebrar o preconceito contra o esporte feminino: o impacto da igualdade de oportunidades para atletas, torcedores e patrocinadores

2 minutos de leitura | Março 2022

A Equipe Nacional de Futebol Feminino dos Estados Unidos é conhecida por vencer em campo, e agora ganhou em sua luta por uma remuneração justa após uma longa batalha judicial com a Federação de Futebol dos Estados Unidos. Mas a busca da equidade de gênero no esporte inclui mais do que compensações - e os torcedores estão liderando o evangelismo.

A equidade de gênero no esporte ainda tem um longo caminho a percorrer, mas as pesquisas da Nielsen Sports destacam até que ponto os torcedores querem mudar mais cedo e não mais tarde. Não apenas os fãs esperam que as ligas, equipes e atletas tomem uma posição sobre questões sociais com as quais se preocupam, 61% dos fãs nos Estados Unidos nomeiam especificamente a igualdade de gênero como a causa pela qual eles são mais apaixonados. Isso vale para uma remuneração justa dos atletas de todos os sexos para igualar o tempo de antena na TV para seus eventos. 

Além dos excessos dos torcedores, ligas, patrocinadores e atletas também estão ajudando a fechar a lacuna e os esforços estão sendo recompensados. Um acordo ampliado na TV em 2021 que facilitou aos torcedores encontrar a Super Liga Feminina no Reino Unido se destaca como um dos exemplos mais dramáticos, pois levou a um aumento de 542% no número de espectadores. Os torcedores nos EUA também responderam de forma significativa ao aumento da cobertura do torneio de basquete feminino da NCAA - um movimento que dobrou o alcance do público na primeira rodada do torneio feminino de 2021, em comparação com 2019.

Para que as marcas aprofundem o envolvimento com a crescente base feminina de fãs, também é importante considerar o conteúdo relevante e a ativação em torno dos esportes masculinos. Uma análise recente dos anúncios do Super Bowl LVI alavancando Nielsen Ad Intel e Pudding.ai descobriu que 30% dos anúncios durante o jogo apresentavam mulheres no criativo, atrasando sua representação no conteúdo da TV em 43%, de acordo com a Gracenote Inclusion Analytics. Considerando que as mulheres de cor com mais de 50 anos de idade são os principais impulsionadores do desempenho semanal das classificações da NFL, o aumento da representação das mulheres nas mensagens de marca em todos os esportes ajudará as marcas a se conectarem com alguns dos fãs mais fiéis da liga. Isso vale também para o esporto, já que os dados da Nielsen Esports Fan Insights mostram que globalmente a base de fãs do esporto feminino cresceu 19% no último ano, superando o crescimento de 12% entre os fãs masculinos.

O que vem a seguir para a equidade de gênero no esporte? Uma análise recente da Nielsen constatou que a cobertura da mídia sobre os esportes femininos ainda é significativamente inferior à cobertura esportiva masculina. Tornar os jogos mais acessíveis aos fãs é um grande primeiro passo, proporcionando mais oportunidades para o público e para os patrocinadores se conectarem. Os comentários e análises esportivas que complementam essas transmissões também devem expandir sua cobertura. Os torcedores de todo o mundo estão dizendo às ligas e patrocinadores que estão prontos para mais quando se trata de esportes femininos.