L'équipe nationale féminine de football des États-Unis est connue pour ses victoires sur le terrain, et elle vient de remporter une victoire dans sa lutte pour une rémunération équitable, après une longue bataille judiciaire avec la Fédération américaine de football. Mais la recherche de l'équité entre les sexes dans le sport ne se limite pas à la rémunération, et les supporters sont les premiers à s'engager dans cette voie.
L'égalité des sexes dans le sport a encore un long chemin à parcourir, mais une étude de Nielsen Sports montre à quel point les supporters souhaitent que les choses changent le plus tôt possible. Non seulement les supporters attendent des ligues, des équipes et des athlètes qu'ils prennent position sur des questions sociétales qui leur tiennent à cœur, mais 61 % d'entre eux aux États-Unis citent spécifiquement l'égalité des sexes comme la cause qui les passionne le plus. Cela va de la rémunération équitable des athlètes, quel que soit leur sexe, à l'égalité du temps d'antenne à la télévision pour les événements auxquels ils participent.
Outre les protestations des supporters, les ligues, les sponsors et les athlètes contribuent également à combler le fossé, et leurs efforts portent leurs fruits. L'un des exemples les plus spectaculaires est l'élargissement de l'accord télévisuel en 2021, qui a permis aux fans de trouver facilement la Super League féminine au Royaume-Uni, et qui a entraîné une augmentation de 542 % du nombre de téléspectateurs. Les fans américains ont également réagi de manière significative à l'augmentation de la couverture du tournoi de basket-ball féminin de la NCAA, qui a permis de doubler l'audience du premier tour du tournoi féminin de 2021 par rapport à 2019.
Pour que les marques puissent approfondir l'engagement avec la base de fans féminins en constante croissance, il est également important de considérer un contenu et une activation pertinents autour des sports masculins. Une analyse récente des publicités du Super Bowl LVI s'appuyant sur Nielsen Ad Intel et Pudding.ai a révélé que 30 % des publicités diffusées pendant le match présentaient des femmes dans la création, ce qui est inférieur à leur représentation dans les contenus télévisés, qui est de 43 %, selon Gracenote Inclusion Analytics. Étant donné que les femmes de couleur âgées de plus de 50 ans sont les principaux moteurs des performances d'audience hebdomadaires de la NFL, une représentation accrue des femmes dans les messages de marque à travers le sport aidera les marques à se connecter avec certains des fans les plus fidèles de la ligue. Il en va de même pour les sports électroniques, puisque les données de Nielsen Esports Fan Insights montrent que la base de fans féminins de sports électroniques a augmenté de 19 % l'année dernière, dépassant la croissance de 12 % de la base de fans masculins.
Quelle est la prochaine étape pour l'égalité des sexes dans le sport ? Une récente analyse de Nielsen a montré que la couverture médiatique des sports féminins est toujours nettement inférieure à celle des sports masculins. Rendre les matchs plus accessibles aux supporters est une première étape importante, qui offre davantage d'opportunités de contact entre le public et les sponsors. Les commentaires et analyses sportifs qui complètent ces retransmissions devraient également élargir leur couverture. Les supporters du monde entier disent aux ligues et aux sponsors qu'ils sont prêts à en faire plus en matière de sport féminin.
