Olahraga adalah pendorong besar keterlibatan TV dan menghadirkan peluang signifikan bagi merek sebagai pengiklan dan sponsor. Tetapi di mana merek menemukan audiens mereka—dan bagaimana mereka terlibat dengan mereka—terus berkembang, karena opsi menonton meningkat dan lebih banyak konsumen mencari streaming untuk perbaikan olahraga mereka. 

Deirdre Thomas, Direktur Pelaksana Pengukuran Audiens AS Nielsen, dan Cheryl Jean Claude dari Mediahub Worldwide baru-baru ini berbicara di Brandweek 2022 tentang bagaimana merek dan agensi menggunakan wawasan untuk membuat campuran media cerdas dan keputusan alokasi dalam hal olahraga dan streaming. 

Lihat sesi sesuai permintaan di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang takeaways utama berikut:

• Penonton semakin tertarik pada opsi streaming, dengan streaming memenangkan bagian terbesar dari total tontonan (35%) untuk pertama kalinya di bulan Juli (Nielsen, The Gauge).

• Paket streaming Thursday Night Football dari NFL di Amazon Prime (yang Nielsen sedang mengukurnya dalam kesepakatan yang pertama kali ada) dan kesepakatan streaming eksklusif Major League Soccer dengan AppleTV adalah bukti dari batas baru yang mengutamakan streaming dalam hal menonton siaran langsung olahraga. 

• Berinvestasi dalam campuran iklan yang benar di seluruh siaran, streaming, pemasaran sosial, dan influencer sangat penting dalam menjangkau audiens target merek.