Sport jest ogromną siłą napędową zaangażowania telewizji i stwarza znaczące możliwości dla marek jako reklamodawców i sponsorów. Jednak to, gdzie marki znajdują swoich widzów i jak się z nimi kontaktują, ewoluuje wraz ze wzrostem liczby opcji oglądania i coraz większą liczbą konsumentów, którzy szukają sportowych emocji w streamingu.
Deirdre Thomas, Nielsen's Managing Director of U.S. Audience Measurement, oraz Cheryl Jean Claude z Mediahub Worldwide rozmawiali ostatnio na Brandweek 2022 o tym, jak marki i agencje wykorzystują insighty do podejmowania inteligentnych decyzji dotyczących media mixu i alokacji, jeśli chodzi o sport i streaming.
Sprawdź sesję na żądanie poniżej, aby dowiedzieć się więcej na temat następujących kluczowych wniosków:
- Widzowie coraz częściej korzystają z opcji streamingu, który po raz pierwszy w lipcu zdobył największy udział w całości oglądania (35%). po raz pierwszy w lipcu (Nielsen, The Gauge).
- Pakiet streamingowy NFL "Thursday Night Football" na Amazon Prime (który Nielsen mierzy w ramach pierwszej w swoim rodzaju umowy) oraz umowa Major League Soccer na wyłączność z AppleTV są dowodem na tę nową granicę streaming-first, jeśli chodzi o oglądanie sportu na żywo.
- Inwestowanie w odpowiednią mieszankę reklamową przez transmisję, streaming, social i influencer marketing jest kluczowe w dotarciu do docelowej grupy odbiorców marki.
