Sport jest ogromną siłą napędową zaangażowania w telewizję i stwarza znaczące możliwości dla marek jako reklamodawców i sponsorów. Ale to, gdzie marki znajdują swoich odbiorców - i jak się z nimi angażują - wciąż ewoluuje, ponieważ rośnie liczba opcji oglądania, a coraz więcej konsumentów korzysta z transmisji strumieniowych w celu oglądania sportu.
Deirdre Thomas, dyrektor zarządzający Nielsen ds. pomiaru oglądalności w USA, i Cheryl Jean Claude z Mediahub Worldwide rozmawiali niedawno na Brandweek 2022 o tym, jak marki i agencje wykorzystują spostrzeżenia do podejmowania inteligentnych decyzji dotyczących łączenia mediów i alokacji, jeśli chodzi o sport i transmisje strumieniowe.
Obejrzyj poniższą sesję na żądanie, aby dowiedzieć się więcej o następujących kluczowych wnioskach:
- Widzowie w coraz większym stopniu skłaniają się ku opcjom transmisji strumieniowej, a streaming zdobył największy kawałek całkowitego tortu oglądalności (35%) po raz pierwszy w lipcu. po raz pierwszy w lipcu (Nielsen, The Gauge).
- Pakiet streamingowy NFL Thursday Night Football na Amazon Prime (który Nielsen mierzy w ramach pierwszej w swoim rodzaju umowy) i wyłączna umowa na streaming Major League Soccer z AppleTV są dowodami na to, że streaming jest pierwszą granicą, jeśli chodzi o oglądanie sportu na żywo.
- Inwestowanie w odpowiednią kombinację reklam w telewizji, streamingu, mediach społecznościowych i influencer marketingu ma kluczowe znaczenie dla dotarcia do docelowych odbiorców marki.