Netflix, YouTube, Hulu, dan Amazon meningkatkan pangsa tontonan bulanan mereka

Di tengah perlambatan konten baru di televisi tradisional dan berkurangnya program olahraga, streaming mengklaim pangsa terbesar menonton TV AS pada bulan Juli—yang pertama setelah empat bulan berturut-turut mencapai level tertinggi pemirsa baru. Penayangan streaming pada bulan tertentu telah melampaui penayangan siaran sebelumnya, tetapi ini adalah pertama kalinya ia juga melampaui penayangan kabel.

Selain mengklaim pangsa pemirsa terbesar selama bulan tersebut, pemirsa menonton rata-rata 190,9 miliar menit konten yang dialirkan per minggu—dengan mudah melampaui 169,9 miliar menit yang ditonton pemirsa selama periode penguncian pandemi pada April 2020. Tidak termasuk minggu 27 Desember 2021, lima minggu Juli 2022 mewakili minggu streaming dengan volume tertinggi dalam catatan, menurut pengukuran Nielsen.

Selain pergeseran jumlah penonton, total penggunaan TV selama bulan tersebut hampir identik dengan Juni, serta Juli 2021. Tren terus menyoroti bahwa dengan variabel lain yang konstan, orang Amerika memperluas konsumsi streaming mereka dan platform yang mereka gunakan. 

Secara keseluruhan, penggunaan streaming tumbuh 3,2% dari Juni. Secara year over year, volume streaming meningkat 22,6%, menumbuhkan pangsa penggunaannya sebesar 6,5 poin. Pada bulan Juli, Prime Video, Hulu, Netflix, dan YouTube mencapai ketinggian baru lagi. Netflix memperoleh pangsa 8%, didorong oleh hampir 18 miliar menit Stranger Things yang ditonton pemirsa, dilengkapi dengan hampir 11 miliar menit penayangan gabungan Virgin River dan The Umbrella Academy. Film The Grey Man dan The Sea Beast berkontribusi lebih dari 5 miliar menit. Bagian rekor Hulu dibantu oleh musim baru Only Murders in the Building dan The Bear, yang digabungkan selama 3 miliar menit dilihat. Pangsa 3.0 Prime Video Amazon didorong oleh seri baru The Terminal List dan episode baru The Boys, yang menjaring lebih dari 8 miliar menit menonton.

Dan dengan begitu banyak konten yang memasuki ruang streaming, baik dari pemutar murni maupun perusahaan media tradisional, ada baiknya menyoroti dampak konten dari MVPD digital (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) dan aplikasi kabel tradisional (Comcast, Charter/Spectrum). Konten ini sekarang mewakili 11.2% dari streaming dan 3.9% dari total penggunaan TV.

Siaran, pada 21,6% pangsa televisi, turun 3,7% pada volume dibandingkan dengan bulan lalu, mewakili penurunan 0,8 poin saham. Dari tahun ke tahun, pergeseran perilaku menonton lebih jelas, karena penayangan siaran turun 9,8% untuk kerugian 2,3 poin saham. Mengingat berakhirnya playoff NHL dan NBA pada bulan Juni, penurunan 41% dalam menonton olahraga adalah faktor penurunan tersebut. Dari tahun lalu, ketika ada beberapa konten Olimpiade selain NHL dan NBA, penurunannya adalah 43%.

Sejak Juni 2022, penggunaan kabel turun 2%, mengakibatkan kerugian 0,7 poin saham. Sejak Juli lalu, penggunaan kabel turun 8,9% dan 3,3 poin saham. Keterlibatan dengan genre kabel cukup datar pada bulan Juli, dengan olahraga membukukan penurunan terbesar—turun 15.4% untuk bulan ini dan 34% dari tahun lalu.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Gauge menyediakan makroanalisis bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming individu utama. Bagan itu sendiri menunjukkan pembagian berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.