Netflix, YouTube, Hulu dan Amazon meningkatkan pangsa penonton bulanan mereka
Di tengah perlambatan konten baru di televisi tradisional dan berkurangnya program olahraga, layanan streaming menguasai pangsa terbesar dari jumlah penonton TV AS pada bulan Juli—yang pertama setelah empat bulan berturut-turut mencapai jumlah penonton tertinggi. Jumlah penonton layanan streaming dalam satu bulan tertentu telah melampaui jumlah penonton siaran sebelumnya, tetapi ini adalah pertama kalinya layanan streaming melampaui jumlah penonton kabel.
Selain mengklaim pangsa pemirsa terbesar selama bulan tersebut, pemirsa menonton rata-rata 190,9 miliar menit konten streaming per minggu—dengan mudah melampaui 169,9 miliar menit yang ditonton pemirsa selama periode pembatasan sosial akibat pandemi pada bulan April 2020. Tidak termasuk minggu tanggal 27 Desember 2021, lima minggu bulan Juli 2022 merupakan minggu dengan volume streaming tertinggi yang pernah tercatat, menurut pengukuran Nielsen.
Selain dari pergeseran pangsa pemirsa, total penggunaan TV selama bulan tersebut hampir sama dengan Juni dan Juli 2021. Tren tersebut terus menyoroti bahwa dengan variabel lain yang tetap konstan, orang Amerika memperluas konsumsi streaming dan platform yang mereka gunakan.
Secara keseluruhan, penggunaan streaming tumbuh 3,2% dari Juni. Secara tahun ke tahun, volume streaming meningkat 22,6%, menumbuhkan pangsa penggunaannya sebesar 6,5 poin. Pada bulan Juli, Prime Video, Hulu, Netflix dan YouTube mencapai titik tertinggi baru lagi. Netflix memperoleh pangsa 8%, didorong oleh hampir 18 miliar menit Stranger Things yang ditonton oleh pemirsa, dilengkapi dengan hampir 11 miliar menit gabungan penayangan Virgin River dan The Umbrella Academy . Film The Gray Man dan The Sea Beast menyumbang lebih dari 5 miliar menit. Rekor pangsa Hulu dibantu oleh musim baru Only Murders in the Building dan The Bear , yang digabungkan untuk 3 miliar menit penayangan. Pangsa 3,0 Prime Video Amazon didorong oleh seri baru The Terminal List dan episode baru The Boys, yang menjaring lebih dari 8 miliar menit penayangan.
Dan dengan begitu banyak konten yang memasuki ruang streaming, baik dari pemain murni maupun perusahaan media tradisional, penting untuk menyoroti dampak konten dari MVPD digital (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) dan aplikasi kabel tradisional (Comcast, Charter/Spectrum). Konten ini sekarang mewakili 11,2% dari streaming dan 3,9% dari total penggunaan TV.
Siaran, dengan pangsa 21,6% di televisi, turun 3,7% dalam volume dibandingkan dengan bulan lalu, yang menunjukkan penurunan 0,8 poin pangsa. Secara tahun ke tahun, pergeseran dalam perilaku menonton lebih jelas, karena jumlah penonton siaran turun 9,8% sehingga kehilangan 2,3 poin pangsa. Mengingat berakhirnya babak playoff NHL dan NBA pada bulan Juni, penurunan 41% dalam jumlah penonton olahraga menjadi salah satu faktor penurunan tersebut. Dari tahun lalu, ketika ada beberapa konten Olimpiade selain NHL dan NBA, penurunannya adalah 43%.
Sejak Juni 2022, penggunaan kabel turun 2%, yang mengakibatkan hilangnya 0,7 poin pangsa pasar. Sejak Juli lalu, penggunaan kabel turun 8,9% dan 3,3 poin pangsa pasar. Keterlibatan dengan genre kabel cukup datar pada bulan Juli, dengan olahraga mencatat penurunan terbesar—turun 15,4% untuk bulan tersebut dan 34% dari tahun lalu.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Gauge juga mencakup perincian distributor streaming utama. Bagan itu sendiri menunjukkan pangsa menurut kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang diberi bobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga yang menggunakan Streaming Meter untuk menonton TV dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta total penggunaan didasarkan pada tayangan dari keseluruhan panel TV Nielsen.
Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber tontonan. Data yang mewakili bulan berdurasi 5 minggu ini mencakup gabungan Live+7 untuk minggu ke-1 – ke-4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup tayangan televisi langsung ditambah tayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup tayangan televisi ditambah tayangan hingga tiga hari kemudian.)
Apa yang termasuk dalam “Lainnya”?
Dalam The Gauge, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video sesuai permintaan (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, permainan, dan penggunaan perangkat lainnya (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan penghargaan kepada distributor streaming masing-masing, maka ini termasuk dalam kategori "Lainnya". Memberikan penghargaan kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.
Apa yang termasuk dalam “Streaming Lainnya”?
Platform streaming yang tercantum sebagai “Streaming Lainnya” mencakup semua streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.
Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Ya, Hulu mencakup tontonan di Hulu Live dan YouTube mencakup tontonan di YouTube TV.
TV Langsung Terkode, alias streaming linier terkode, disertakan dalam grup Siaran dan Kabel (TV linier) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi Streaming Lainnya MVPD/vMVPD. (Catatan: MVPD, atau distributor program video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan program utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri dan dapat diakses di perangkat dengan koneksi pita lebar.)